Новые медиа как продукт

1. Новые медиа как продукт

Типы. Задачи. Критерии успеха. Структура. Жанры.
Источники контента. Принципы конкуренции.
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2014
Новые медиа
как продукт
1

2. Новые медиа

Мультиплатформенное
Мультиканальное
Мультимедийное
Средство
Массовой
Информации
и
коммуникации
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Новые медиа
2

3. Факторы, обеспечивающие развитие новых медиа

Подключение все бОльшего количества устройств
к интернету (до 50 млрд единиц к 2025 году)
Развитие новых поколений связи и передачи
данных. Удешевление передачи. Рост мобильного
сегмента
Высокая конкуренция со стороны
пользовательской среды (блогосфера,
социальные сети)
Предельная «прозрачность» аудитории и
возможность точечного достижения потребителя
Бизнес и коммерция , перемещающиеся в онлайн
и мобайл
Удешевление цены рекламного контакта ,
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Факторы, обеспечивающие
развитие новых медиа
3

4. 10 основных вызовов для новой редакции

1. Изменения основных задач СМИ как института (от
информирования к фильтрации, проверке, приоритизации)
2. Новый тип источников и новые правила работы с источником
4. Другие специальности и роли в редакции
5. Новые принципы распространения контента и феномен
отчужденных площадок
6. Новые форматы, жанры, «упаковка» вещания
7. Возрастающее значение математически точного планирования
8. Проверка информации и методы работы в условиях
информационных войн
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
3. Другие правила движения аудитории
9. Новые законы маркетинга и продвижения медиа
10. Новые инструменты и принципы монетизации
4

5. 1. Основные задачи СМИ как института в современном мире

Фильтрация:
Приоритизация
Аргументированное формирование картины дня
для потребителя
Верификация
Проверка информации и источников,
подтверждение подлинности информации или
источника
Объяснение через спектр экспертных мнений
Дистрибуция контента по всем существующим
каналам связи для всех типов носителей
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Умение выбирать и обосновывать для аудитории
выбор основных новостных тем и трендов.
5

6. 2. Новый тип источников и работа с источниками

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
2. Новый тип источников и
работа
с источниками
6

7. 2. Новый тип источников и работа с источниками

организации повседневного мониторинга источников, включая блоги и
аккаунты в социальных сетях ньюсмейкеров, официальные сайты
компаний и экспертов
Проверять и устанавливать достоверность источника в оперативном
режиме
Отслеживать и фиксировать вирусно распространяющуюся информацию
очевидцев, уметь проверять ее и вычислять первоисточник
Иметь представление и навык работы с источниками общедоступной
информации, включая визуальную (стоки, лицензии creative commons etc.)
Уметь организовывать работу пользователей, получать пользовательский
контент, использовать ресурс аудитории для проверки и уточнения
информации
Иметь представления о процессах и правилах краудсорсинга
Уметь находить и использовать источники прямых видеотрасляций и тд
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Журналист должен обладать навыками:
7

8. 3. Другие правила движения аудитории

главная страница перестает быть основным
критерием лояльности аудитории ресурсу
основной точкой входа становится конечная
страница (заметка, картинка, видео, индекс
автора etc.)
идеальный маршрут лежит через “глубинные
слои” – от заметки к заметке и часто без перехода
на индексы рубрик и главную страницу
главная страница остается как “разводящая” и
“картина мира”. Ей тяжело. Она в жесткой
конкуренции с новостными агрегаторами и
френдлентой
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
3. Другие правила движения
аудитории
8

9. 3. Другие правила движения аудитории

тематические устойчивые рубрикаторы
сохранятся как “остов ресурса”, но реальная
навигация будет происходить через актуальные
темы и сюжеты
качество поведения аудитории будет определять
не столько количеством просмотренных страниц
сколько длиной сессии и количеством возвратов
все более типичной для ядра ресурса станет
“прерывистая сессия” (внешний источник- медиа
–внешний источник-медиа- внешний источник)
суточный цикл потребления информации станет
выраженно мультиплатофрменным , это
потребует новых подходов к отслеживанию и
анализу аудиторий
рост популярности сервисов, позволяющих
“отложить чтение/просмотр” или “собрать корзину”
потенциально увеличит КПД пользователя в
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
3. Другие правила движения
аудитории
9

10. 3. Другие правила движения аудитории

тематические устойчивые рубрикаторы сохранятся как “остов ресурса”, но реальная
навигация будет происходить через актуальные темы и сюжеты
качество поведения аудитории будет определять не столько количеством
просмотренных страниц сколько длиной сессии и количеством возвратов
все более типичной для ядра ресурса станет “прерывистая сессия” (внешний источникмедиа –внешний источник-медиа- внешний источник)
суточный цикл потребления информации станет выраженно мультиплатофрменным ,
это потребует новых подходов к отслеживанию и анализу аудиторий
рост популярности сервисов, позволяющих “отложить чтение/просмотр” или “собрать
корзину” потенциально увеличит КПД пользователя в рамках ресурса (но на разных
платформах)
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
3. Другие правила движения
аудитории
10

11. 3. Другие правила движения аудитории – полиядерная аудитория

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
3. Другие правила движения
аудитории – полиядерная
аудитория
11

12. 4. Другие специальности и роли в редакции

Выпускающие редакторы новых медиа
Мультимедийные корреспонденты
Режиссеры мультимедийных публикаций
Продюсеры/ трафик-менеджеры/ маркетологи
Дизайнеры инфографик. Редакторы инфографик
Бильдредакторы и монтажеры мультимедиа
Smm- редакторы
Редакторы по работе с UGC и проверке
информации
Редакторы для немедийных носителей
Менеджеры/ редакторы онлайн-трансляций,
орлайн-репортажей и интерактивных мероприятий
etc.
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
4. Другие специальности и роли
в редакции
12

13. 5. Новые принципы распространения контента и феномен отчужденных площадок

Традиционная модель – СМИ как хостер:
Бумажная копия
Эфирное вещание
Собственный сайт
Собственное приложение etc.
-
Площадка полностью контролируется СМИ
-
СМИ монетизирует площадку самостоятельно
-
Аудитория «приходит» к СМИ
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
5. Новые принципы
распространения контента и
феномен отчужденных
площадок
13

14. 5. Новые принципы распространения контента и феномен отчужденных площадок

Новая модель – вещание на отчужденных
площадках
-
Социальные сети
-
Блог издания
-
Email рассылки
-
Sms рассылки
-
Instagram и фотоколлекторы
-
Отдача контента мобильным провайдерам
-
Представление контента в коллекторах
-
Представление в браузерах и проч
Контент отдается на стороннюю площадку
Монетизация косвенная
Аудитория не переходит или переходит частично на
собственную площадку СМИ
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
5. Новые принципы
распространения контента и
феномен отчужденных
площадок
14

15. 6. Новые форматы, жанры, «упаковка» вещания

новых форматов и жанров
стимулируется технологиями и новыми
функциями в устройствах
Аудитория
часто оказывается инициатором нового
жанра или формата
Некоторые
жанры приживаются и становятся
«промышленными, другие проходят пик «моды» и
исчезают
Журналист,
редактор, продюсер новой формации
должен не «выучивать» жанры, а чувствовать
тенденции и наблюдать за технологиями и
пользователем
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Развитие
15

16. Новые медиа / жанры

текстовые
мультимедийные
синтетические
Новость/очерк/кол
онка etc.
Фото/ фотогалерея
Мм-заметка (текст+фото+
видео+ схема etc.)
Текстовая
трансляция
инфографика
Интерактивная графика/
инфографический проект
Статус в
социальных сетях
рисунок
Интерактивный рисунок,
рисунок с мм-элементами
Смс-сообщение
Аудиосюжет/
аудиоиллюстрация
аудиослайдшоу
Видеосюжет/
видеоиллюстрация
Видео с элементами
управления, видео со
встроенными иными
элементами
Видеотрансляция
Видеотрансляция с
интегрированными
элементами, ВТ с элементами
навигации
Карта/ схема
Интерактивная карта/ схема
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Новые медиа / жанры
16

17. Концепция инфомолекул

инфомолекулы
законченный
информационный объект
Новостное сообщение
Мм-статья/ мультимедийная
трансляция и пр
Аудиоиллюстрация
Подкаст, аудиовыпуск
Видеоиллюстрация/ прямой Видеосюжет/ прямой эфир
эфир
Фото
Фотогалерея
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Концепция инфомолекул
17

18. Мультимедийная статья

Визуальные элементы
несут равную смысловую
нагрузку и являются
равнозначной тексту
частью истории
Текст вне картинки
сохраняет смысловую
целостность. Может
дополняться другими
законченными медийными
материалами
Мм статья может
принадлежать разным
традиционным жанрам:
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Сочетание текста и
визуальных «молекул»
18

19. Видеоиллюстрация

-
Элемент мм-статьи
-
Не является
самостоятельным
законченным
объектом
-
Нуждается в
контексте
-
Не имеет
законченного
сюжета
-
Продолжительность
5-40 секунд
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Видеоиллюстрация
19

20. Видеосюжет

-
Законченный сюжет
-
Оптимальная
продолжительность 120
секунд и меньше
-
Может включать другие ммэлементы (графики, фото.
Интерактивное видео и проч)
-
Может быть материаломспутником для других ммстатей
-
Может существовать вне
контекста
-
От тв-сюжета отличается
концентрированностью,
минимумом «перебивок», не
несущих смысловой
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Видеосюжет
20

21. Интерактивное видео

Включает в себя как
информационные
молекулы (текст,
инфографику, фото),
так и любые элементы
интерактивности
(голосование,
комментарии,
гиперссылки и проч.)
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Частный случай
видеосюжета, частный
случай прямого эфира
21

22. Подкасты

Могут быть как
начитанным
текстом, так и
сложными
аудиосюжетами
Разные формы
упаковки и
отчуждения
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Законченные
аудиоформаты
22

23. Онлайн-трансляция

-
Может быть текстовой или
мультимедийной
-
Может вестись одним
журналистом, командой
журналистов из разных
мест, совместно
журналистами и
пользователями
-
Кроме визуальных
элементов может
включать в себя инжекты
из социальных сетей
-
Может быть спортивной,
трансляцией с культурных
мероприятий,
исторических
реконструкций, места
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Онлайн-трансляция
23

24. Фотолента

-
Подборка снимков
объединенных одной
темой
-
Подборка,
раскрывающая
последовательную
историю
Принцип организации:
-
- с обновлением
страницы
-
- в одном окне
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Фотолента
24

25.

Слайдшоу, аудиослайдшоу
Могут иметь
сценарную
последовательность
Могут иметь
интерактивные
элементы
Могут включать
элементы аудио и
видеоиллюстраций,
инфографик и проч
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Жанры активного и
пассивного просмотров
25

26. Инфографика статичная

Задача просто и четко
объяснить сложный
процесс, явление или
визуализировать
данные
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Инфографика
статичная
26

27. Инфографика сложносоставная, интерактивная

-
Показать сложные
процессы
-
В игровой форме
рассказать долгие
или сложные
истории
-
Может быть
самодостаточным
проектом
-
Может быть
интерактивной и
многосценарной
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Задача
27

28. Сложные визуализации

Синтетический продукт,
объединяющий
элементы сложных
инфографик,
интерактивного видео,
анимации
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Сложные визуализации
28

29. Нишевые инфографические продукты

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Нишевые инфографические
продукты
29

30. История - картинка

Короткая история,
рассказанная
преимущественно
иллюстрацией и
короткой
подписью
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
История - картинка
30

31. Элементы картографии

Элементы
картографи
и
Статичные
Развивающиеся
Собственные и с
использованием
публичные сервисов
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Интерактивные
31

32. Специальные жанры для социальных сетей

-
Статус
-
Голосования
-
Подводка к
материалу
-
Короткая история
-
Демотиватор
-
….. и так далее
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Специальные жанры
для социальных сетей
32

33. Жанры для социальных сетей

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Жанры для социальных
сетей
Цитата + картинка
33

34. Новости в комиксах

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Новости в
комиксах
34

35. Рэп- новости

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Рэп- новости
35

36. Новости в частушках

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Новости в частушках
36

37. Интерактивный познавательный контент

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Интерактивный
познавательный контент
37

38. Новые медиа/ жанры интерактивностей

на своей площадке
на отчужденной площадке
комментирование
Sharing, комментирование
голосование
голосование
участие в викторинах, в
конкурсах и розыгрышах
участие в конкурсах и
розыгрышах
оценка материала
Обсуждение и
комментирование в с/с
загрузка контента
загрузка контента
Участие в краудсорсинговых
проектах
Участие в краудсорсинговых
проектах
тэгирование
тэгирование
настройка кастомизации
Создание нишевых каналов
Формирование корзин
отложенного потребления
ETC.
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Новые медиа/
жанры интерактивностей
38

39. Структура вещания

Сборка и
режиссура
Законченная
мультимедийная история
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Производство
мм-молекул
Получение,
фильтрация,
обработка и
проверка мммолекул из
сторонних
источников
39

40. Цикл производства

Оценка
результата
Организация
источников,
Определение
форматов
Продвижение
Распределение
ролей
Производство,
выпуск на
разные носители
и каналы
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Планирование
информационног
о периода
40

41. 7. Планирование вещания/ цели

Прогнозирование и планирование ключевых
трендов
Планирование производства мм-молекул и
синхронизация производства по конечному
результату
Планирование и прогнозирование вещания на
отчужденных площадках и продвижения
Координация и планирование в организации
источников
Мониторинг и организация UGC активностей
Прогнозирование сезонных и ситуативных пиков
интереса
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
7. Планирование вещания/ цели
41

42. Циклы планирования

Журналист, редактор, продюсер должны понимать
отличия циклов планирования:
Среднесрочный
Долгосрочный месяц – полгода – год
Breaking news и любая вспышка интереса к теме
Уметь прогнозировать развитие информационного
тренда и прогнозировать кривую интереса
аудитории
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
-Краткосрочный (событие развивается в течение
нескольких часов)
42

43. Планирование задачи

Определение типа события (по
продолжительности)
Определение форматов, частоты, объема
вещания
Прогноз интереса аудитории
Правильное определение трудозатрат и набора
инструментов рассказа истории
Определение наиболее подходящей «упаковки»
события (сюжет, специальный проект, отдельный
раздел etc
Планирование редакционного портфеля с
равномерным распределением типов, жанров
контента, с учетом циклов вещания для всех
платформ
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Планирование задачи
43

44. 8. Проверка информации:

Причины, по которым количество и резонанс ложной информации в современных медиа стали
значительнее и больше:
- существует феномен сайтов фейковой информации (РИА FogNews, Hobosti, TheOnion и другие),
придуманные новости или изображения на которых выглядят предельно достоверно.
- происходят намеренные вбросы для решения политических и экономических задач, причем
нередко и через официальные СМИ в рамках скрытой рекламы и «джинсы».
-побочный эффект прямого ньюсмейкинга, когда эксперты, ньюсмейкеры, корпорации ведут свои
официальные аккаунты в социальных сетях и сообщают новости на своих сайтах, но при этом
технически аккаунты не защищены и «взлом» не всегда очевиден
- Феномен Википедии и других «народных» справочников. С одной стороны они построены по
принципу краудсорсинга и саморегуляции, таким образом часто оказываются самым
оперативным и достоверным за счет большого количества перекрестно-контролирующих друг
друга участников, с другой стороны так же часто становятся источником закрепленных
заблуждений и дезинформации.
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
- С официальными СМИ, по закону и концепции несущими ответственность за достоверность
информации, конкурируют коллективные и частные блоги, псевдо-СМИ, неофициальные издания.
44

45. 8. Проверка информации:

Ключевые навыки и компетенции редактора
проверки:
- умение определить зону информационного риска
- умение правильно выстроить алгоритм поиска и
четко сформулировать предмет поиска. Составить и
юридически правильно организовать необходимые
запросы, правильно организовать процедуру запроса
или уточнения.
- предположить и правильно определить источники,
как открытые, так и доступные только по
специальным запросам, понять направление поиска,
область знаний, ведомство, тип экспертов, НИИ и
проч.
- сформулировать задачу для профильных
редакторов и журналистов в случае, если проверка
информации требует общения с экспертами,
получения особого доступа к информации или
источникам
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
8. Проверка информации:
45

46. 8. Проверка информации:

ВЫЯСНИТЬ:
- какие из крупных игроков медиа-поля подтвердили эту
информацию (крупнейшие мировые агентства, общественнополитические издания)
- кто из участников события имеет свои официальные сайты или
верифицированные аккаунты, есть ли там публикации,
подтверждающие или опровергающие проверяемое сообщение
- если речь идет о происшествии, есть ли возможность вычислить
свидетелей и связаться с коллегами или обывателями,
находящимися рядом , используя методы мониторинга check-in в
twitter, foursquare, instagram, других социальных сетей ю
- есть ли возможность получить фото, видеосъемку, аудиозапись
с места событий, которые могут явиться косвенным или прямым
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
- где и когда впервые появилось сообщение, кто был
первоисточником, досягаем ли первоисточник сейчас. Одна из
самых частых причин недостоверной информации – реинкарнация
старой новости
46

47. Основные критерии эффективности новых медиа

Посещаемость/ охват аудитории/уникальные
пользователи
Просмотренные страницы, скаченные страницы
Количество, качество и эффективность
коммерческого
инвентаря
Ядро/ постоянная аудитория
Цитируемость
Качество аудитории / время проведенное на
ресурсе/количество действий внутри ресурсов
География аудитории
Позиции в рейтингах среди профильных
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Основные критерии
эффективности новых медиа
47

48. Целеполагание аудиторий медиа

Общее
Быть в курсе событий
Быть осведомленным
Быть защищенным
Быть значимым
Получить удовольствие
Ситуативное
Знать, что происходит
сейчас
Получить объяснение
Понимать, чем это
угрожает или какие
преимущества дает
Убить время, испытать
эмоцию, заполнить
временнОе пространство
48

49. 9. Принципы маркетинга новых медиа

Аудитория приходит на конечные страницы
Основными источниками аудитории становятся
внешние ресурсы, доля прямых заходов будет
стремительно падать
Конкуренция не брендов, а заголовков и лидов
Конкурентоспособным будут только уникальный
контент или уникальный сервис
Новые медиа нуждаются в гораздо более
активном и оперативном продвижении, чем
традиционные
Один из критериев эффективности журналиста –
посещаемость заметки и реакция аудитории
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
9. Принципы маркетинга новых
медиа
49

50. 10. Монетизация тенденции

-
Конкурировать с порталами будет все сложнее,
большую ценность будет иметь «инвтиция бренда
и репутации»
-
Новые медиа возьмут на себя функцию прилавка
для сопутствующих товаров
С ростом привычки онлайн-платежа и аккаунтов,
привязанных к «кошельку» будут расти и
воможности краудфандинга и «благодарственных
гонораров»
50
- продаваться будет реальный пользователь,
реальное действие
Наталья
Лосева||
facebook.com
/nloseva

51. 10. Монетизация инструменты

Баннеры
ТГБ
Брендирование
Специальные проекты
Сервисы
Платный доступ к контенту
Контекст
Real time bidding
Thanks fee
51
10. Монетизация инструменты
Наталья
Лосева||
facebook.com
/nloseva

52. Организация работы редакции

Вывод большой части работы на аутсорсинг
Автоматизация аналитических процессов, задач
мониторинга и вещания, визуализации, написания
стандартных новостей
Введение принципов KPI в оплату труда
творческих сотрудников учетом показателей,
связанных с количеством, качеством аудитории,
эффективностью монетизации
(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013
Организация работы редакции
52