Планограми викладки плиткового шоколаду

1. ПЛИТКОВИЙ ШОКОЛАД

Оновлені стандарти викладки категорії
Січень 2016

2.

1. У 2016 році частка полиці згідно стандарту ≥ 35% від категорії
Категорія шоколадної плитки - вся шоколадна плитка, в т.ч. плитка ТМ Кіндер 100г (в вигляді 8 пластинок),
«Тоблероне». Враховуємо імпорт та «Прайвт лейбл»
2. Розподіл викладки для кожного бренду – без змін (Корона 65%, Мілка 35%)
3. Змінено побудову викладки бренд-блоку Корона
Викладка від чорного до молочного шоколаду (в пористому сегменті СКЮ розміщені згідно
продажів)
Додано новинку Макс Фан
Прибрано промо-блок Корони
Зменшено викладку Корона 185г
Розміщуємо на верхній полиці разом з 185г блок екстрачорного та пористого шоколаду
Корона 60г опускаємо на нижні полиці
Дублюємо фейси на полиці горизонтально. Якщо велика викладка, то можна задублювати і
вертикально, але з мінімальним дотриманням горизонатльного фейсингу 2-3 шт плиток та загальної
логіки побудови бренд-блоку
4. Змінено побудову викладки бренд-блоку Мілка
На зелених полицях розміщуємо блок Мілка з печивом (Орео, Лу, Тук) та ТОП СКЮ (бд та цілий
горіх/мигдаль)
Блок Мілка Баблз переносимо на верхню полицю, розміщуючи поруч із Мілка 185/300г
Додано новинку березня – Мілка Орео (поки не введена – розміщуємо Мілка Сендвіч)
Дублюємо фейси на полиці горизонтально. Якщо велика викладка, то можна задублювати і
вертикально, але з мінімальним дотриманням горизонатльного фейсингу 2-3 шт плиток та загальної
логіки побудови бренд-блоку

3.

1
1
1
1
1 ПЛИТА
1
ШОКОЛАДНА
1
1
1
1
1
1
1
1
1 ПЛИТА
1
ШОКОЛАДНА
Імпорт/Конкурент №5-6
мдлз
40%
Конкурент
№1
Конкурент
№2
Конкурент
№3
мдлз
35%
Конкурент
№1
Конкурент
УНИКАЙТЕ
нижніх полиць
можливо СЛІПА
зона
напрямок руху покупців
90г чор та мол бд
мол 30%
аеро та біл- 10%
екстра - 10%
копаки - 10%
чор 30%
1
Конкурент
№2
Конкурент
№3
МДЛЗ = 35% від плиткового шоколаду
напрямок руху покупців
Корона 200г - 10%
60г мол
1
Конкурент
УНИКАЙТЕ
нижніх полиць
можливо СЛІПА
зона
МДЛЗ = 40% від плиткового шоколаду
60г чор
1
Імпорт/Конкурент №5-6
екстра 5%
аеро 5%
185г 5%
чор бд 15%
мол бд 15%
чор ЦГ - 10%
мол ЦГ - 10%
MAX FUN
- 20%
60г
чор
60г
мол
Чор: інгрідієнти
Мол: інгрідієнт
Біл мигд-кок
від екстрачорн та чорного до молочного та білого
від чорного до молочного
Мілка 200/300 - 10%
Баблз - 10%
Мілка з печивом - 20%
Новинка Мілка Сендвіч - 10%
без
цілі та дробл наповнювачі
додатків
горіхи
20%
25%
20%
Мілка 185/300 - 10%
Баблз
15%
без додатків - 20%
цілі горіхи - 20%
наповнювачі та дріблений горіх - 20%
1

4. Магазин возле дома

yellow
Розмір 1,8 м
Шоколадна плита
0,81%
1,45%
2,98%
0,32%
0,32%
0,08%
0,16%
0,04%
0,08%
0,08%
0,48%
0,97%
5,27%
0-99
100-199
8,90%
Green 1-1,6m
200-299
12,08%
6,36%
300-399
400-499
14,29%
500-599
23,47%
600-699
700-799
21,66%
800-899
900-999
yellow
Дані Анкетування грудень 2015

5. Супермаркет малый

yellow
Розмір 3 м
Шоколадна плита
0,81%
Korona
185g
Milka
185/
300g
2,98%
1,45%
0,32%
0,32%
0,08%
0,16%
0,04%
0,08%
0,08%
0,48%
0,97%
5,27%
0-99
100-199
8,90%
Green 1-1,6m
200-299
12,08%
6,36%
300-399
400-499
14,29%
500-599
23,47%
600-699
700-799
21,66%
800-899
900-999
yellow
Дані Анкетування грудень 2015

6. Супермаркет средний

Green 1-1,6m
yellow
Розмір 3,8 м
Korona
185g
Milka
185/
300g
0,81%
1,45%
2,98%
Шоколадна плита
0,32%
0,32%
0,08%
0,16%
0,04%
0,08%
0,08%
0,48%
0,97%
5,27%
0-99
100-199
8,90%
200-299
12,08%
6,36%
300-399
400-499
yellow
14,29%
500-599
23,47%
600-699
700-799
21,66%
800-899
900-999
Дані Анкетування грудень 2015

7. Супермаркет большой

yellow
Розмір 5,2 м
KORONA
185g
MILKA
185/
300g
0,81%
1,45%
2,98%
Шоколадна плита
0,32%
0,32%
0,08%
0,16%
0,04%
0,08%
0,08%
0,48%
0,97%
Green 1-1,6m
5,27%
0-99
100-199
8,90%
200-299
12,08%
6,36%
300-399
400-499
14,29%
500-599
23,47%
600-699
700-799
21,66%
800-899
yellow
900-999
Дані Анкетування грудень 2015

8. Гипермаркеты

Green 1-1,6m
yellow
Розмір 7,1 м
KORONA
185g
MILKA
185/300g
Шоколадна плита
0,81%
1,45%
0,32%
0,32%
0,08%
0,16%
0,04%
0,08%
0,08%
0,48%
0,97%
2,98%
5,27%
8,90%
12,08%
6,36%
14,29%
23,47%
yellow
21,66%
Дані Анкетування грудень 2