Формирование цены. Отражение целей фирмы в политике ценообразования

1.

Формирование цены
Отражение целей фирмы в
политике ценообразования
Саранская Наталья Владимировна
Высшая школа экономики, Пермь, 2013
www.hse.perm.ru

2.

Содержание
1. Понятие цены
фото
2. Ценообразование в контексте микроэкономики формирование равновесной цены на рынке.
3. Цели фирмы и их отражение в политике
фото
ценообразования
фото
Высшая школа экономики, Пермь, 2013

3.

Кривая спроса
Величина спроса —
количество единиц товара,
фото
которое может быть
приобретено на рынке в
определенный период
времени при некотором
уровне цены и неизменных
фото
прочих факторах.
P
P1
P2
D
Q1
Высшая школа экономики, Пермь, 2013
Q2
Q
Зависимость
обратнаяфото

4.

Кривая предложения
Величина предложения —
количество единиц товара,
фото
которое может быть
продано на рынке в
определенный период
времени при некотором
уровне цены и неизменных
фото
прочих факторах.
P
S
P2
P1
Зависимость прямая
Q1
Высшая школа экономики, Пермь, 2013
Q2
Q
фото

5.

Равновесная цена
P* - равновесная цена, при
которой объем спроса
фото (QD)
равен объему предложения
(QS).
P
Точка
равновесия
S
P*
D
Q*
Высшая школа экономики, Пермь, 2013
Q
Равновесная цена – это
цена по которой покупатель
фото
готов купить, а продавец
готов продать тот или иной
товар в определенный
период времени. фото

6.

Цели фирмы
фото
фото
фото
Высшая школа экономики, Пермь, 2013

7.

Активное и пассивное
ценообразование в фирме
Предприятия, которые не имеют
ценовую политику и ценовую
стратегию
1. Какие цены надо установить, чтобы
покрыть затраты и получить хорошую
прибыль?
Предприятия, которые имеют ценовую
политику и ценовую стратегию
фото
1. Какие затраты мы можем
себе
позволить, чтобы зарабатывать прибыль
при тех рыночных ценах, которых мы
можем добиться?
2. Какую цену готов будет заплатить за
этот товар покупатель?
Какую ценность представляет этот товар
фото
для наших покупателей и как нам
убедить их в том, что наша цена
соответствует этой ценности?
3. Какие цены позволят нам добиться
максимальных объемов продаж или
доли рынка?
3. Какой объем продаж или доля рынка
фото
могут быть для нам наиболее
прибыльными?
Высшая школа экономики, Пермь, 2013

8.

118400, Россия, Пермь, Лебедева ул., д. 27
www.hse.perm.ru