Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы. Веб-аналитика

1. Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы. Веб-аналитика

Медиапланирование в издательстве.
Анализ эффективности интернетрекламы. Веб-аналитика
Анна Данилова
Анастасия Гайнуллина

2. Медиапланирование —

планирование процесса рекламирования
товаров и услуг, посредством транслирования
рекламно-информационных сообщений
через медиа-носители.

3. Медиаплан —

распределенная во времени схема
размещения рекламно-информационных
сообщений, учитывающая использование
различных медиа-носителей.

4.

5. Основная задача МП —

оптимизация схемы размещения рекламных
материалов, основанная на объективных
показателях. К прямой задачи
медиапланирования относится выработка
такой схемы размещения рекламноинформационных сообщений, при которой
достигается плановые показатели охвата ЦА.

6. Этапы МП

Целеполагание
Выделении целевой аудитории
Расчет эффективного охвата
Выбор медиаканалов
Определение схемы размещения

7. Основные способы генерации входящего трафика веб-сайта

8. Трафик —

это количество посетителей сайта за
определённый период времени.

9. Трафик

• Входящий трафик – это пользователи,
посетившие сайт, их количество напрямую
связано с популярностью и авторитетностью
ресурса.
• Исходящий трафик —пользователи, ушедшие с
сайта по внешним ссылкам, располагающимся
на самом сайте. Это может быть блок рекламы
или ссылки на личные продвигаемые
страницы.

10. Источники трафика

• Естественный — поисковая система.
• Ссылочный источник – это пользователи,
совершившие переход на сайт по какойлибо ссылке с другого ресурса
• Рекламный источник — это пользователи,
пришедшие на сайт с купленных
вебмастером ссылок.

11. Бесплатные источники трафика

1. Социальные сети.
2. Сайты с ответами (Ответы.Майл.ру).
3. Форумы или блоги.

12. Платные источники трафика

1.
2.
3.
4.
5.
Контекстная реклама.
Биржи ссылок.
Баннерная реклама.
Реклама в социальных сетях.
E-mail-рассылка

13. Основные термины и показатели эффективности интернет-рекламы

14.

• Хиты - это просмотренные страницы. Их число в единицу
времени позволяет определить рекламную мощность сайта.
• Хосты - уникальные пользователи, делающие хиты
(просматривающие страницы). Каждому посетителю
соответствует отдельный IP-адрес, с которого осуществляется
доступ к ресурсу.
• ROI – (Return On Investment) или коэффицент возврата
инвестиций. Показывает сколько денег вам принес каждый
вложенный рубль.
Формула: ROI=(доход — себестоимость)/сумма
инвестиций*100%.

15.

CAC - (Cost of Customer Acquisition) или
стоимость привлечения клиента.
CPL – (Cost Per Lead) или стоимость привлечения
лида.
CV – Конверсия.
CTR (Click-Through Rate)– это конверсия из показа
в клик в какой-либо рекламной системе (Директ,
Таргет, Эдвордс и т.д.) Его важность заключается
в том, что чем он выше, тем дешевле вам
обходится посетитель на сайте, а соответственно
и лид, и клиент.

16.

CTB Click-To-Buy ratio) — отношение посетивших сайт по
гиперссылке рекламного объявления пользователей,
совершивших покупку / действие(оставивших заказ, зашедших на
страницу «Контакты» и т.д.)
CTI (англ. Click-To-Interest) — определяет количество посетителей,
проявивших активность на посещённом сайте:
заинтересовавшихся рекламным предложением, просмотревших
несколько страниц сайта, вернувшихся на него через некоторое
время, запросивших дополнительную информацию или
сохранивших адрес ресурса и т.д.

17.

VTR (View-Trough-Rate) — характеристика
субъективной привлекательности интернетрекламы (соотношение числа просмотров к
количеству показов).
CPM – стоимость 1000 показов вашей
рекламы.

18. Методы анализа эффективности рекламы

19.

Существует два вида эффективности
рекламы: коммуникативная и экономическая.
Коммуникативная: запоминаемость и
узнаваемость рекламы.
Экономическая: рост объема продаж под
воздействием рекламной кампании.

20. Методы оценки экономической эффективности

1. Расчет товарооборота под воздействием рекламы.
тс × Д × Т
Тд =
,
100
где Тд — дополнительный товарооборот, вызванный рекламными
мероприятиями, руб.;
Тс — обычный среднесуточный товарооборот (до запуска
рекламной кампании), руб.;
Д — количество дней учета товарооборота (во время рекламной
кампании);
П — относительный прирост среднесуточного товарооборота за
рекламный период по сравнению с рекламным периодом, %.

21. Методы оценки экономической эффективности

1. Расчет экономического эффекта рекламирования — разницы между
прибылью,
полученной
от
дополнительного
товарооборота,
вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу.
ТД × Нт
Э=
− Зр + Рд ,
100
где Э — экономический эффект рекламирования, руб.;
Тд — дополнительный товарооборот под воздействием
рекламы, руб.;
Нт — торговая надбавка за единицу товара, в % к цене реализации;
Зр — затраты на рекламу, руб.;
Рд — дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

22. Методы оценки экономической эффективности

Расчет рентабельности рекламирования.
П × 100
Р=
,