Основы рекламы. Растворимый кофе Jacobs Monarch Millicano

1. Основы рекламы

Глушко Надежда, 301 группа

2. Растворимый кофе Jacobs Monarch Millicano

КОФЕ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ:
СВЕЖЕСВАРЕННЫЙ В ОДНО МГНОВЕНИЕ
Растворимый кофе у нас пьют везде. Интересно то, что большинство
людей знает, что вкуснее и полезнее кофе натуральный, но
массовым все же является растворимый.
Простота приготовления этого напитка в любых условиях перевешивает
все остальные доводы.
К тому же, растворимый порошок хранится дольше, чем зерновой.
И даже большинство истинных любителей натурального кофе, бывает,
пьют растворимый, когда к этому вынуждают какие-либо обстоятельства.
Хотя, конечно, натуральный и растворимый кофе – это совершенно
разные вещи.
Jacobs Monarch Millicano сочетает в себе то, что любит каждый кофеман
– в грануле растворимого кофе хранится молотый.

3. Конкуренты

• “Carte Noire”
• “Jardin”
• “Bushido”
Отличия:
НАТУРАЛЬНЫЙ МОЛОТЫЙ КОФЕ
УЛЬТРАТОНКОГО ПОМОЛА
ЗАПАТЕНТОВАННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ
БОГАТЫЙ ВКУС И АРОМАТ
МОЛОТОГО КОФЕ

4. Три уровня товара 1. Товар по замыслу

• базовый уровень, отвечающий на вопрос: «что на
самом деле получит покупатель?»
o Покупатели приобретают
кофе
как
напиток,
как
средство для того чтобы
проснуться утром. Кофе как
часть утра.

5. 2. Товар реальный

• изготовленный и продаваемый товар, с определенным уровнем
качества, функционалом, дизайном, маркой и упаковкой.
o Уровень качества: кофе высочайшего «королевского»
качества. Компания представляет множество видов молотого,
растворимого и кофе в зернах, а также миксы и капсулы для
кофемашин.
o Функциональные особенности: Jacobs Monarch Millicano
представляет собой революционную новинку, позволяющую
объединить достоинства напитка, приготовленного из молотых
зерен с быстротой приготовления растворимого кофе. Гранулы,
получающиеся в результате этого процесса, в 2 раза мельче,
чем привычные для нас крупинки растворимого кофе.
o Упаковка: герметичная банка или вакуумная упаковка из
нескольких слоев фольги зеленого цвета с логотипом
компании.

6. 3. Товар с подкреплением

• реальный товар с сопутствующим сервисом, бонусами и
прочими выгодами.
o Гарантия вкуса и качества –
возврат денег при
неудовлетворительном вкусе.
o Возможность заказа пробного
бесплатного образца.
o Специальный выпуск – упаковка
кофе с ложкой в подарок

7. Целевая аудитория

Географические параметры:
г. Москва
Социодемографические параметры:
мужчины и женщины, 18-55 лет.
Семейные пары, молодежь, бизнесмены
Образование выше среднего.
Уровень дохода - средний
Психографические параметры:
Черты характера – амбициозный, новатор, самостоятельность
Ценности – работа, продуктивность, эффективность
Образ жизни – активный, без свободной минуты

8. Живой силует

Анна, 32 года, не замужем, детей нет. Живет одна в лофтовой двухкомнатной
квартире в одном из престижных районов Москвы, ездит на такси. Бизнеследи, все время отдает работе. С 9 утра до 18 вечера находится в офисе,
вечером уставшая возвращается домой без сил на готовку и уборку.
Заработная плата – 90 тыс. в месяц. Каждый год ездит в отпуск на море. Анна
практически не имеет свободного времени, всегда занята делами.
Гурман, имеет хороший вкус в мелочах. Гардероб строго подобран, квартира
оформлена в непритязательных тонах, в холодильнике – фермерские
продукты без ГМО и добавок.
Анна обожает кофе и пьет его с 16 лет. Каждое ее утро начинается с чашки
кофе, в перерывах на работе без нее также не обходится.

9. Рекламное обращение к ЦА

• Наша жизнь стремительная и насыщенная, а
каждый день полон событий. Важно все
успеть, но мы не хотим уступать в качестве
вещей, наполняющих жизнь, ради ее
скорости. Например, мы любим
насыщенный вкус натурального молотого
кофе, но порой не хватает времени на его
приготовление. Кофе нового поколения
Jacobs Monarch Millicano сочетает в себе
лучшее от молотого и растворимого кофе

10. Маркетинговые коммуникации

• Реклама (Интернетреклама, наружная
реклама, телевизионная
реклама)
• PR (издания печатной
продукции, рекламные
акции на улицах города)
• Брендинг (фирменная
упаковка, логотип, дизайн)