Имидж организации: структура и психологические факторы эффективности

1. Имидж организации: структура и психологические факторы эффективности По материалам семинара: «Практические аспекты связей с

общественностью»
ПРЕЗЕНТАЦИЮ ПОДГОТОВИЛИ:
ЩЕРБИНИНА П., ИВАНОВА Г., РОДИОНОВА М.
РСО 312

2. Имидж как психологическая РR-категория

Имидж как психологическая РRкатегория
Одно из важнейших направлений деятельности «паблик
рилейшнз»
формирование
позитивного
или
эффективного имиджа организации.
Центральная задача РR-деятельности - формирование
позитивного имиджа

3. Имидж как психологическая РR-категория

Имидж как психологическая РRкатегория
Имидж - сложившийся в массовом сознании и
имеющий характер стереотипа сильно эмоционально
окрашенный образ чего-либо или кого-либо.
Имидж - это особый психический образ, сильно и
определенным образом влияющий на эмоции,
поведение и отношения личности или группы.

4. «Имидж - это реальность иллюзорного пространства»

Взаимодействие между миром реальным и
иллюзорным осуществляется по схеме:
метафора (выразительный, легко запоминающийся
образ чего-либо, переносящий иные свойства);
герой (олицетворяет реальность, время или борется
с ними);
знак (характерная символика, внешность, поведение
и пр.).

5. Определение имиджа

Имидж - это манипулятивный, привлекательный,
легко трактуемый психический образ,
воздействующий на эмоциональную сферу
человека (иногда на его подсознание), а через них
- на объяснительные механизмы сознания и
поведения, на выбор, осуществляемый человеком.

6. Направленность проявления

ВНЕШНИЙ
ВНУТРЕННИЙ

7. Эмоциональная окраска

ПОЗИТИВНЫЙ
НЕГАТИВНЫЙ

8. Целенаправленность PR-деятельности

ЕСТЕСТВЕННЫЙ
ИСКУССТВЕННЫЙ

9. Степень рациональности восприятия

КОГНИТИВНЫЙ
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ

10. Содержание имиджа

ИМИДЖ ИДЕИ, ПРОЕКТА
ИМИДЖ РУКОВОДИТЕЛЯ
ПОЛИТИЧЕСКИЙ
ИМИДЖ ОРГАНИЗАЦИИ
ИМИДЖ ТЕРРИТОРИИ

11. Рекомендации по формированию положительного имиджа организации

12. Название:

Название должно быть кратким
Название должно быть звучным
Желательно, чтобы в названии отражалась
российская ментальность
Особо осторожно следует использовать
аббревиатуры
Название должно вызывать положительные
ассоциации

13. Технологии при выборе названия организации:

Заимствование названия
Использование символов
Применение приемов метонимии
Обращение к воспоминаниям
Ритмическая основа произнесения
Юмор
Слияние
Присоединение и сокращение
Названия-подражания

14.

Фирменный стиль формируется как
единство следующих важнейших
компонентов:
фирменной эмблемы ( или графической
символики);
фирменного шрифта;
фирменной цветовой гаммы;
слогана;
фирменного блока (основного текста).

15. Фирменная эмблема

При создании фирменной эмблемы возможна
опора на архетипы, транслируемые через символы

16.

Животные - один из
самых эффективных
приемов символизма.
Животным мы склонны
приписывать некие вполне
определенные человеческие
качества, их поведение
часто трактуется как
вольная целесообразность

17.

Флора. Ее символические возможности так же
весьма велики. Например, дуб символизирует
силу, береза - женское начало, рябина - легкую
лирическую печаль, сосна - близость к солнцу

18.

Птицы. Их
символическое
значение так же велико
и разнообразно:
орел - царственность;
сокол - смелость,
доблесть;
голубь - миролюбие;
сова - мудрость;
буревестник стремление к свободе и
т.п

19.

При выборе тех или иных символов следует иметь
в виду, что при восприятии огромную роль играет
не только их смысловые и символические
характеристики, но и стиль и качество
изобразительных решений