Джон Калвин Кулидж

1. 1928 «Оттепель» Калвина Кулиджа

Щербина Алина 1217
1928 «ОТТЕПЕЛЬ» КАЛВИНА КУЛИДЖА

2. Джон калвин кулидж

ДЖОН КАЛВИН КУЛИДЖ
30-й президент
США (1923—1929),
от Республиканской
партии США. Отличался
угрюмым характером и
американская
общественность
говорила о нем, как о
человеке, который
никогда не улыбается.

3. проблематика

ПРОБЛЕМАТИКА
Проблематика:
президент
выглядел слишком угрюмым, и,
соответственно, это негативно
сказывалось на его имидже и на
отношении общественности и
органов власти (коллег) к нему.

4. цель

ЦЕЛЬ
Цель: изменить
общественное мнение о
президенте, сделать его
более популярным среди
коллег и всего народа,
улучшить его имидж и
отношение к нему,
поддержать его и
развеселить.

5. Целевая аудитория

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Целевая аудитория: широкая
общественность, СМИ, органы власти,
коллеги, популярные люди США.

6. Pr-инструменты

PR-ИНСТРУМЕНТЫ
PR-инструменты: приглашение популярных
актеров в Белый Дом, и, как следствие,
привлечение внимания широкой
общественности и СМИ к завтраку в Белом
Доме.
Бернейс решил, что деятели искусства одним
своим присутствием способны вызвать теплые
чувства, а их богемность значительно смягчит
сухую официальную атмосферу, и организовал
завтрак в Белом Доме с участием самых
популярных звезд.

7. Приглашенные артисты

ПРИГЛАШЕННЫЕ АРТИСТЫ
Группа актеров прибыла
ночным поездом из НьюЙорка в Вашингтон сразу
после окончания вечерних
спектаклей. В составе
группы были такие
знаменитости как Эл
Джонсон, Эд Уинн, Сестры
Долли, Шарлотта Гринвуд,
Раймонд Хичхок и целый
ряд других звезд того
времени.
Эл Джолсон - американский
артист, стоявший у истоков
популярной музыки США.

8.

Эд Уинн (американский актер)
Сестры Долли (известные в США
певицы и танцовщицы)

9.

Шарлотт Гринвуд - американская
актриса и танцовщица.
Раймонд Хичкок – сценический актер и
режиссер.

10. Итоги pr-кампании

ИТОГИ PR-КАМПАНИИ
Несмотря на все старания актеров, Кулидж оставался
таким же угрюмым, как и всегда. Но, несмотря на это,
завтрак с известными звездами все же произвел
впечталение на американское общество. Заголовки
газет гласили: "Актеры ели пирожные с Кулиджем…
Президент улыбался… Гости отпускали безобидные
шутки, пели песни и обещали поддерживать Кулиджа".
Так что, можно сказать, что завтрак в Белом Доме
прошел успешно. Хочется верить, что никто больше не
смотрел на Кулиджа по-прежнему.

11. Спасибо за внимание!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Калвин Кулидж с женой…