Схема рекламной коммуникации. Коммуникатор, фильтры, барьеры, адресат, кодирование сообщений, обратная связь

1. Схема рекламной коммуникации:

коммуникатор, фильтры,
барьеры, адресат, кодирование
сообщений, обратная связь.

2. Коммуникатор

-источник
сообщений, отправитель:
сторона, от имени которой
посылается рекламное обращение
реципиенту

3. Посредник

Эффективность рекламной коммуникации в значительной степени
зависит от того, кто представляет коммуникатора, в чьи уста
вкладывается рекламное обращение.

4. Тестемониум

форма рекламы, использующая
авторитет популярной личности.
Так, одним из примеров раннего
тестемониума можно назвать
участие императрицы Екатерины
Второй в социальнопропагандистской кампании,
направленной на вакцинацию
против оспы в 1768 году.

5. Американская модель актриса Хильди Кларк - первое рекламное лицо Кока-колы в 1895 году

Американская модель актриса Хильди Кларк первое рекламное лицо Кока-колы в 1895 году

6. Голливудская звезда Мэй Уэст (Mild as may) – первое лицо сигаретного бренда Мальборо (1924 г.). Первая торговая марка дамских

сигарет

7.

добросовестность
привлекательность
профессионализм

8. Реципиент (получатель)

Получателями в рекламной
коммуникации являются те люди, та
целевая аудитория, которым
изначально была предназначена
реклама.

9. Канал коммуникации

Как выбрать канал?
Важные условия: доступность
послания адресату и
соответствие характеристикам
выбранной целевой аудитории.
Медиапланирование процесс формирования
системы каналов доставки
рекламных посланий
адресатам рекламной
коммуникации.

10.

11. Система кодирования в рекламной коммуникации - процесс передачи информации в виде текстов, символов, образов.

Рекламный ролик содержит целый ряд знаков и символов, играющих
роль кодов. Адресат достраивает образ в рекламе, обозначенный в
начале рекламного обращения в течение нескольких мгновений.

12.

Система декодирования обеспечивает «расшифровку» послания
коммуникатора получателем
Например житель Индии Ваибхав Беди подал в суд на компанию Unilever,
производящую дезодоранты Аxe (за семь лет использования дезодоранта
девушки не обратили на него внимания.
Реклама обещала привлечь внимание женщин).

13. Система декодирования рекламного обращения

14. Система декодирования рекламного обращения

15.

Помехи деформируют процесс восприятия рекламного
послания и могут стать причиной снижения
эффективности рекламной коммуникации
физические помехи - повреждения
носителей рекламной коммуникации
(поломка рекламного щита, перебои в
электроснабжении для рекламы по ТВ)
семантические помехи возникают по
причине многозначности отдельных
понятий, которые достаточно вольно
интерпретируются получателем
психологические помехи возникают как
результат различия в восприятии
окружающей действительности людьми,
принимающими участие в процессе
коммуникации. Одни и те же сигналы
могут вызвать различные эмоции у
разных людей.
цензура и законодательные
ограничения

16. Рекламная кампания

17.

Ответная реакция

18.

19. А. Барт «Риторика образа»

Визуальное
кодирование
Лингвистичкое
кодирование
Буквальное
кодирование
Коды сообщений
в рекламных
текстах
Эти коды поддерживают друг друга, снимая «шум»
в восприятии рекламы потребителем

20. креолизованный текст – лингвовизуальный феномен

Вербальные
(словесные
тексты)
Единое
визуальное
целое
Иконические
(изобразительные)
символы

21. Социальная реклама против алкоголизма: 1. Реклама «Крысолов» (Россия) была создана в 2009 г. компанией «Береги себя». Данная

Социальная реклама против алкоголизма:
1. Реклама «Крысолов» (Россия) была создана в 2009 г. компанией «Береги себя».
Данная социальная реклама являлась частью проекта «Общее дело». Рекламу
демонстрировали с 19 января 2009 г. по «Первому каналу».
2. Как дети видят пьющих родителей (Финляндия). Реклама была создана финским
агентством Euro RSCG Helsinki в 2012 г. для благотворительной организации Fragile
Childhood.

22. Социальная реклама о необходимости пристегивать ремни безопасности: 1. Пристегни ремни (Россия). Проект был реализован

креативным агентством
YesTasteWinNow, входящим в Media Arts Group, при поддержке ГИБДД, Российского
Союза Автостраховщиков и Российской Автомобильной Ассоциации в 2008 г.;
2. Seat Belt Commercial (Бельгия). Социальная реклама была создана по заказу Naval
Safety Center креативным агентством Duval Guillaume (Бельгия) в 2002 г.

23. Социальная реклама о вреде быстрой езды: 1. Социальная реклама на тему безопасности дорожного движения (Россия) создана по

заказу Комитета гражданской защиты и социальной безопасности Вологодской
области в 2014 г.
2. Speeding. No one thinks big of you (Австралия). Реклама создана в 2007 г. креативным
агентством Clemenger BBDO по заказу RTA (Roads and Traffic Authority). Рекламная
кампания была запущена в Австралии в июне 2007 г., повторялась в 2008−2009 гг.,
также сопровождалась билбордами с тем же посланием.

24.

Физиологические
коды
Музыкальные
коды
Символические
коды
Письменные
коды
Декодирование
рекламного
текста

25. Спасибо за внимание!