Радио и телевидение как рекламоносители

1. Радио и телевидение как рекламоносители

БЕДИНА В.А. 14-СК-1

2.

Реклама и СМИ , прежде всего коммерческие, не могут существовать друг без
друга. Они взаимозависимы, и поэтому все процессы, происходящие в этих
двух сферах бизнеса приобретают принципиальную значимость для каждой
из них. Оценивая роль СМИ, как элемента рекламной коммуникации,
необходимо учесть два аспекта:
1) Содержательный – контекст, в рамках которого развиваются все процесс на
рекламном и медиарынках
2) Технологический, связанный со спецификой канала распространения, его
преимущества и недостатки как рекламоносителя.
Далее будут рассмотрены преимущества и недостатки
радиорекламы и рекламы на ТВ.

3. Радио как рекламоноситель

Радиореклама наряду с рекламой на телевидении - одна из самых действенных. Значительное преимущество
радио перед другими СМИ - возможность оперативно сообщать информацию достаточно большой аудитории.
К плюсам радио как рекламоносителя можно отнести:
восприятие информации слушателем имеет "фоновый" характер. Радио сопровождает любую деятельность
человека - поездку в автомобиле, работу в саду, уборку, обед, ужин. В ряде случаев эффект от радио
ощутимее, чем от телевидения и газет: прослушивание информации часто происходит перед тем, как
человеку предстоит принять решение о выборе услуг или покупки;
позволяет воздействовать на определенный тип аудитории;
произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого;
реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу
торжественности и актуальности;
легко внести изменения, как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;

4.

Минусы радио как рекламоносителя:
недостаток современного радио - перегруженность эфира рекламными сообщениями.
Раздражение аудитории достигает предела из-за того, что в коммерческих
музыкальных радиостанциях стало больше "коммерческого", чем « музыкального»;
некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и
особенно не любят блоки рекламы и объявлений;
если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

5. Телевидение как рекламоноситель

Телевизионные объявления включают в себя изображение, звук, движение, цвет, и
поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем
объявления в других средствах массовой информации.
К плюсам телевидения как рекламоносителя можно отнести:
мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;
огромная аудитория;
имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;
люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно
вечером);
телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и
праздника.

6.

Минусы ТВ как рекламоносителя:
телереклама кратковременна и эпизодична (если телевизионная реклама не угадала режим дня
потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут);
краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества
товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;
главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость;
ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

7. Медиамикс

Медиамикс может усилить воздействие на представителей целевой аудитории. В рамках одной кампании реклама
на радио может усилить воздействие телевизионной – услышав аудиоролик, человек легко воссоздает в уме
ранее виденную телекартинку.
При больших аудиториях медиамикс позволит усилить рекламу за счет обращения к частям потребителей через
наиболее подходящие для них каналы распространения информации. Так, например, на малообразованную и
малообеспеченную часть населения – через телевидение, на зажиточную – через рекламу на радио в
автомобильные часы, и т.д.
Медиамикс будет полезен в случаях, когда аудитория имеет четкие тенденции пользования носителями.
Например, телевидение и радио комплиментарны друг другу. В большинстве случаев, когда уровень
радиослушания растет, то уровень телесмотрения падает, и наоборот. Так, число радиослушателей возрастает
весной и летом, в отличие от телевизионной аудитории, которая возрастает осенью и зимой и опускается летом.
Днем слушаемость радио растет, а вечером падает. В выходные дни вырастает аудитория телевидения.