Похожие презентации:
SMM (Social Media Marketing) виды контента, основные тренды, алгоритм работы
1. SMM (Social Media Marketing)
виды контента, основные тренды,алгоритм работы
Мария Грищенко
Enterra, Inc.
Маркетинг & PR
2. Почему SMM до сих пор жив?
SMM (Social Media Marketing)– маркетинг в социальных
медиа – это продвижение
товаров и услуг в социальных
сетях (социальных медиа).
3. Почему SMM до сих пор жив?
4. Почему SMM до сих пор жив?
59% россиян от часа до четырех в день.5. Глобальные цели
Брендинг, продвижение бренда.Повышение лояльности и известности.
PR.
Увеличение посещаемости сайта.
Продажи (для коммерческих компаний).
Привлечение аудитории.
6. Зачем люди приходят в соцсети?
Общаться.Развлекаться.
7. Основные соцсети и их назначение
ВконтактеВозраст ядра: 13-35 лет.
Гендерное распределение: примерно 58%
женщин, остальные мужчины.
5 место в мире.
Социальное положение: школьники, студенты,
молодые специалисты, фрилансеры.
1 место в России.
Средний чек: около 3000 рублей.
Около 81 млн. чел. в
месяц.
Назначение:
Новости.
Развлечение.
Общение.
Обмен фото, музыкой.
8. Основные соцсети и их назначение
TelegramВозраст ядра: 18-34 года.
Гендерное распределение: 57% мужчин,
женщин – 43%.
Около 100 млн.
чел. в месяц.
Социальное положение: студенты,
менеджеры и специалисты, средний класс с
высшим образованием.
Назначение:
Обмен сообщениями.
Реклама и продвижение.
Новости.
9.
10. Основные соцсети и их назначение
FacebookВозраст ядра: 25-50 лет.
Гендерное распределение: 56% мужчин,
женщины – 44%.
1 место в мире.
Социальное положение: публичные
деятели, предприниматели, топ-менеджеры,
IT-специалисты, креативный класс.
2 место в России.
Средний чек: до 8000 рублей.
Более 2 млрд. чел.
в месяц.
Назначение:
Новости (политика, экономика).
Товары и услуги премиумкласса.
11.
12. Основные соцсети и их назначение
InstagramВозраст ядра: 16-35 лет.
Гендерное распределение: 79% женщин,
мужчин – 21%.
Социальное положение: люди разных
профессий, ведущие активный образ жизни.
3 место в мире.
Средний чек: до 6000 рублей.
4 место в России.
700 млн. чел. в
месяц.
Назначение:
Продвижение товаров и брендов с
хорошим визуалом (одежда,
косметика, рестораны).
13.
14. Основные соцсети и их назначение
TwitterВозраст ядра: 20-40 лет.
Гендерное распределение: незначительное
преобладание мужчин над женщинами.
4 место в мире.
Социальное положение: разное, но много
известных людей, политиков, спортсменов,
звезд шоу-бизнеса и общественный деятелей.
5 место в России.
328 млн.
пользователей.
Назначение:
Новости.
Саркастичная оценка событий.
15.
16. Основные соцсети и их назначение
YouTubeВозраст ядра: 25-34 года.
Назначение: разный видеоконтент
2 место в мире.
4 место в России.
1,5 млрд.
пользователей
ежемесячно.
Инструкции.
Руководства.
Игры.
Обзоры фильмов, гаджетов.
Спорт.
Автомобили.
Наука.
Хобби.
Приколы.
17.
18. Основные соцсети и их назначение
LinkedinВозраст ядра: 25-50 лет.
Доход: выше среднего.
Аудитория в России
– 1,4 млн. человек.
Назначение:
Поиск профессиональных
контактов.
Поиск сотрудников.
Обмен новостями в отрасли.
Демонстрация достижений.
19.
20. Форматы контента
Текст.Изображение.
Аудио.
Видео.
21. Текст
Сообщения (твит)E-squire
22. Текст
Текстовая трансляцияКанал «Живые советы
онлайн»
Канал SMMконференций «SMM
Broad Cast»
23. Текст
Ссылочныерекомендации
Канал «Что
почитать
редактору»
24. Текст
Статьи и лонгридыНетология
25. Текст
КонспектСибирикс
26. Текст
Дневники и рассужденияИстина в вине: блог по любви
27. Текст
Книга или главыиз книги
Блог «Моя Италия»
на sports.ru 2
месяца снабжал
аудиторию главами
книги Андреа Пирло,
собирая тонны
трафика
28. Изображение
Фотография29. Изображение
Картинка30. Изображение
Инфографика31. Изображение
Схема, чертеж32. Изображение
Карта33. Изображение
Скриншот34. Изображение
КомиксКомикс с правилами поведения мигрантов на
Лентаче
35. Изображение
Мем36. Изображение
Плакат37. Изображение
Коллаж38.
Ментальная карта39. Видео
ВебинарНетология
40. Видео
ВидеофильмМир фантастики
41. Видео
Скринкаст42. Видео
Стрим43. Видео
Истории44. Видео
Гифки45. Видео
Стоп-моушен46. Аудио
Аудиокнига.Подкаст.
Подборка музыка.
Трансляция, радио.
47. Аудио
ПодкастМедуза
48. Виды контента по содержанию
НовостнойСсылка на сайт
Vc.ru
Инфоповод!!!
49. Виды контента по содержанию
НовостнойРазвернутая новость
3D Журналистика
50. Виды контента по содержанию
ОбучающийТинькофф
51. Виды контента по содержанию
ОбучающийИнтернет-маркетинг от А до Я
52. Виды контента по содержанию
ПродающийSofiana
53. Виды контента по содержанию
ПродающийАльфа-Банк Россия
54. Виды контента по содержанию
РазвлекательныйBURGER KING® Russia
55. Виды контента по содержанию
ПользовательскийРоллтон
56. Виды контента по содержанию
ПользовательскийYota
57. Виды контента по содержанию
ПользовательскийRed Bull
58. Виды контента по содержанию
ПользовательскийPokerStars
59. Виды контента по содержанию
КоммуникативныйИнтернет-маркетинг от А до Я
60. Виды контента по содержанию
КоммуникативныйСеть кинотеатров «КИНОМИР»
61. Виды контента по содержанию
Репутационный«Энтерра»
62.
63. Откуда брать контент (классификация по типу генерации)
Уникальный контент.Рерайт.
Перевод иностранных статей.
Копипаст из «неинтернета».
Копипаст из большого интернета.
Копипаст из других сообществ.
64. Откуда брать контент (классификация по типу генерации)
ПереводGeektimes
65. Откуда брать контент (классификация по типу генерации)
КопипастPepper.Ninja
66. Алгоритм работы
Целевая аудиторияГеографическое положение.
Возраст.
Пол.
Наличие детей.
Род занятий.
Социальное положение.
Интересы.
67. Алгоритм работы
Позиционирование1. Коммерческое сообщество
2. Образовательное
(развлекательное) сообщество.
3. Смешанное позиционирование
4. Личный блог.
68. Алгоритм работы
Контент-план (рубрики)Шаблон по ссылке
69.
Алгоритм работыВариант для планирования общих тем на месяц
70. Алгоритм работы
Распределение ролейКонтент-менеджер (редактор).
SMM-щик.
Дизайнер.
71. Создание сообщества
Этапы1. Паблик или группа.
2. Название сообщества.
Максимальная длина – 48 знаков.
3. URL сообщества.
4. Статус сообщества.
Максимальная длина – 130 знаков.
5. Описание сообщества.
6. Контактный блок.
7. Ссылки.
72.
73. Создание сообщества
Название и статус сообщества74.
Описание сообщества75. Создание поста
Типичные ошибки1. Много текста.
2. Ошибки\опечатки.
3. Канцеляриты.
4. Обилие хештэгов.
5. Плохой визуал.
6. Нерегулярные или переизбыток постов.
7. Нарушение правил соцсети.
8. Отставание от трендов.
76. Бренды
ХорошоПопулярные сообщества
1.Хабрахабр
3.Дом.ru
Сфера – IT
Сфера – телекоммуникации
2.Макдоналдс Россия
4. LEGO
Сфера – общепит
Сфера – развлечения
77. Бренды
ХорошоВконтакте
1.
2.
3.
4.
Тинькофф-журнал
Нетология
PUNK YOU BRANDS
Логомашина
1.
2.
3.
4.
National Geographic
Go Pro
Sprite
78.
ПлохоAviasales
79.
ПлохоАльфа-Банк
80.
ПлохоБлаготворительный фонд ЦФО и «Банк Москвы»
81.
82.
83. Бренды
Плохо1. Алтайское краевое УФАС России
2. Сообщество молодых
предпринимателей Алтая
3. Консалтинговая компания ИКТ,
Барнаул
4. ЭКОЛЕС
5. ТСС АВТО
84. СМИ
Хорошо1. Медуза
Плохо
1. Ведомости
2. Известия
85.
86.
87. Особенности новости в социальной сети
1. Необязательно именно «новостныетексты».
2. Имитация близости к читателям,
неформальность.
3. Призыв к действию (call-to-action).
4. Фотография может заменить текст.
5. Дискуссионный характер.
6. Социальные доказательства (ссылки).
88. Особенности новости в социальной сети
Издательство «Поляндрия»89. Особенности новости в социальной сети
Блиц-сообщение, Детский мир90. Особенности новости в социальной сети
Call-to-action, Сбербанк91.
«Энтерра»92. Тренды и возможности соцсетей в 2018
1. Разнообразие форматовИстории.
Трансляции.
Публикации 360° фото и видео.
AR и VR.
Видео.
Новые редакторы статей.
93. Тренды и возможности соцсетей в 2018
Пример конкурса с 360° фото для бренда Yelli94. Тренды и возможности соцсетей в 2018
Динамическая обложка Planetpics Media95. Тренды и возможности соцсетей в 2018
Редактор статей Вконтакте96. Тренды и возможности соцсетей в 2018
2. Стратегический подходПример объявления
в формате
Facebook Lead Ads
для Jeep в России.
+300-400 заявок
на тест-драйвы в
месяц.
97. Тренды и возможности соцсетей в 2018
3. Навыки SMM-специалиста98. Метрики в SMM
Лайки.Репосты.
Охват.
Вовлеченность.
99. Спасибо за внимание!
Подписывайтесь:https://vk.com/enterraru
https://twitter.com/enterra_russia
https://www.facebook.com/EnterraInc/
Мария Грищенко
Enterra, Inc.
Маркетинг & PR