Современный рынок наружной рекламы в России и мире. Тема 5

1. Современный рынок наружной рекламы в России и мире

Выполнила студентка
группы 1115, Фма
Глонти Диана

2. Outdoor (наружная) реклама

OUTDOOR (НАРУЖНАЯ)
РЕКЛАМА
Наружная реклама — это визуальная
информация рекламного характера, которая
размещается на специальных стационарных или
временных конструкциях, расположенных на
открытой местности, внешних поверхностях
зданий и сооружений и т. д.

3.

Наружная реклама
играет довольно
значительную роль
среди других
рекламных средств.
Без нее трудно
сейчас представить
облик современного
города.
К видам наружной
рекламы относятся:
• реклама на улицах;
• реклама на
транспорте;
• световая реклама.

4.

Разновидности рекламы на улицах:
биллборд (отдельностоящий щит 3 х 6 м);
брандмауэр (реклама на глухой стене здания);
электронные табло и экраны;
вывески;
призмы, панно, афиши;
транспаранты-перетяжки;
бегущая строка;
сэндвичи (щиты с двусторонней рекламной
надписью);
• воздушная реклама (шары, аэростаты и т.п.).

5.

Реклама на транспорте (транзитная
реклама) - реклама, размещенная в:
• метро;
• такси;
• автобусах;
• автомобилях;
• троллейбусах; • космосе.
• трамваях;

6.

К световой рекламе относятся:
• лайт-борт (двусторонние световые вывески на
опорах);
• неон (светящаяся реклама на улицах городов);
• призматроны (движущаяся вокруг
собственной оси и светящаяся изнутри
реклама);
• ротафиши (световые стационарные корпуса);
• световые электронные табло и экраны;
• крышные световые установки;
• слайдотроны (с изменяющимся
изображением);
• световые щиты.

7.

Особым свойством наружной
рекламы, отличающим ее от других
рекламных средств, является
уязвимость – не все ее каналы,
смываемые дождем, срываемые
ветром и людьми, проживают
положенный срок.

8.

Россия является одной из немногих стран, где
размещение всей наружной рекламы регулируется на
муниципальном уровне.
В большинстве стран мира наружную рекламу
размещает собственник земли.
Количество рекламных поверхностей в расчете на 10
тыс. жителей в России составляет более 4,5, в то время,
как в Швейцарии этот показатель достигает 58, в
Германии – 40, Чехии – 23, США –15, Норвегии – 8.
Наиболее высокие показатели насыщенностью
рекламой в России наблюдаются в крупнейших городах,
где они достигают 15-25 поверхностей на 10 тыс.
человек

9.

Рекламный рынок в России, как и в мире, неоднороден,
его различным сегментам присущи свои особенности
развития.
Одним из ключевых факторов, влияющих на
состояние национального рынка рекламы, является
государственное регулирование, как на федеральном,
так и на местном уровнях.
Это фактор во многом определяет динамику отдельных
рекламных сегментов, в частности сегмента наружной
рекламы, на развитие которого оказывают негативное
влияние множество законодательных ограничений на
местном уровне.

10.

Проблемы наружной рекламы в
необдуманной политике властей в
отношении развития аутдор-рынка.
В Москве и Санкт-Петербурге до
настоящего времени не могут согласовать
схему размещения рекламных
конструкций. Количество специалистов и
кампаний, занимающихся наружной
рекламой, постоянно сокращается.

11.

К сожалению, обстоятельства
усложняются тем, что в марте 2016 года в
силу вступил закон об обязательном
исполнении ГОСТа.
На данный момент, большая часть уже
установленных конструкций устроена с
нарушением государственных стандартов,
рынок наружной рекламы ожидают
серьезные испытания.

12. Спасибо за внимание!