Брендинг территории: Архангельская область

1. Брендинг территории: Архангельская область

Выполнила: Барабаш Виктория
Гр.20745

2.

Бренд территории формируется на основе ярко выраженного
позитивного имиджа территории и является высшим
проявлением эмоциональных потребительских предпочтений,
важнейшим фактором конкурентных преимуществ, активом
национальной экономики.
Бренд территории – единство ИДЕИ, ЦЕННОСТЕЙ, ДИЗАЙНА
бренда.

3.

Основная идея бренда — удивительное разнообразие
впечатлений, которое ждет туриста в этом северном крае.

4. Стратегия

ИССЛЕДОВАНИЕ
Проведение несколько стратегических сессий с жителями региона,
на которых формулировали основные идеи, которые могут найти
отражение в бренде.
Интервью с представителями власти и бизнеса
Опросы на улицах

5. Результаты исследований

6. Ценности

ПРЕОДОЛЕНИЕ
Холода, расстояния, силы
тяжести
НАСТОЯЩИЕ
Природа, люди, еда
ВОЛЯ
Мы каждый день
бросаем вызов себе,
природе, вызов будущему.
СТОЛКНОВЕНИЕ
КРАЙНОСТЕЙ
Воля и антиволя, религия и
атеизм,
поморы никогда не были
крепостными,
при этом Соловки — место
ссылки
ХОЛОДНЫЙ КРАЙ –
ТЕПЛЫЕ ЛЮДИ
Теплый северный прием

7. СИМВОЛИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ БРЕНДА

8.

Позиционирование

9.

АРХАНГЕЛЬСКАЯ ОБЛАСТЬ — ЭТО МАКСИМАЛЬНЫЕ
ПРОЯВЛЕНИЯ
ПРИРОДЫ, ТЕХНИКИ, СИЛЫ ДУХА
СЛОГАН «Архангельская область. Максимум
впечатлений»

10.

11.

Смысловая карта бренда

12. Символ

13. Логотип

Логотип Архангельской
области состоит из
разноцветных лучей,
расходящихся в разных
направлениях, что передает
идею разнообразия и
стремления к максимуму.

14. Пиктограммы

Набор пиктограмм показывает самые значимые
явления и места Архангельской области.

15. Шрифт

Фирменный шрифт — отражение характера бренда.
Он по-северному суровый, как бы вырезанный из дерева,
честный и настоящий.

16. Видеоролик

17. Бренд в городе

Навигация

18.

Туристический транспорт

19.

Гид по области

20. Бренд в коммуникации

Плакаты

21.

Рекламный щит

22. Бренд в деловой среде

23. Сувениры

24.

Вкусные сувениры

25.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!