Коммерциялық емес ұйымдардағы маркетинг

1.

2.

Коммерциялық емес маркетинг – комерциялық емес ұйымдар немесе
жеке тұлғалар жүзеге асыратын белгілі бір идеяны бұқараға тарата
отырып, қаржы – қаражат табуды көздемейтін ұйымдар саласындағы
қызметтерді атайды.
Мақсаты: пайда табуды көздемей, бұқараға әсер ету, белгілі бір
идеяны жүзеге асыру болып табылады.
КОМЕРЦИЯЛЫҚ ЕМЕС
МАРКЕТИНГ
Комерциялық емес
мемлекеттік
ұйымдар
Мемлекеттік емес
пайда табуды
көздемейтін ұйымдар
Комерциялық емес
бағытта қызмет
жасайтын жеке
тұлғалар

3.

Комерциялық емес маркетинг қызметтерімен айналысатын ұйымдардың
жалпы ортақ қасиеті – пайда табуға бағытталмай, қоғамдағы өзекті
мәселелерді шешуге бағытталған.
Комерциялық емес маркетингтік
қызметтер
Идеяны
насихаттау
Қоғамдық
бағдарламалар
ды насихаттау
Адам құқығы,
Денсаулық
сақтау,
Діни ұйымдар
мен ілімдер,
Қауіпсіздікті
сақтау,
Кейбір
тауарлар мен
қызметтер
Қоршаған
ортаны сақтау
т.б.

4.

Мемлекеттік органдар (заң шығарушы, атқарушы, сот, жергілікті
органдар) маркетингі - қоғамға қытысты түрлі концепцияларды
насихаттаумен, немесе мемлекеттік қызметке үміткер болған тұлғаларды
елге танытумен, ақпарат беруімен ерекшеленеді.

5.

Мемлекеттің қаржыландыруындағы ұйымдар (білім беру, денсаулық сақтау,
ғылым, өнер) маркетингі –бұл ұйымдар оқушыларды, түлектерді, білімге,
ғылымға, өнерге, денсаулық сақтауға шақыру, әрі осындай қызметтерді
жылжытумен айналысады.

6.

Әскери маркетинг – түрлі әскери құрылымдарды таныту, жастарды
әскерге шақыру секілді қызметтермен айналысады.
Бұқаралық жарнама; Украина.
ХХ ғасырдан бастап әгілі болған – АҚШ –
тың әскерге шақыру жарнамасы.

7.

Комерциялық емес қорлардың маркетингі – түрлі қайырымдылық
қорлардың, немесе белгілі бір қоғамдағы проблемаларды шешуге
негізделген іс – әрекеттер – ЖҚТБ – ға қарсы, шылым шегу, есірткіге
қарсы.

8.

Комерциялық емес мақсаттағы діни конфессиялардағы маркетингтік
қызметтер – діни идеологияны тарата отырып, жаңа азаматтарды тартуға
бағытталған іс – әрекеттер.

9.

Комерциялық емес маркетингтік жарнамалар (мысалдар):

10.

11.

12.

Комерциялық емес қоғамдық маркетингтің мақссатары:
1. Түсіністікке қол жеткізу
2. Бұқараны бірлікке шақыру, бірігіп іс – әрекет жасауға жұмылдыру.
3. Күнделікті қалыптасып қалған әдетке қарсы іс – әрекет.
4. Қалыптасып қалған көзқарастарды өзгерту.
Презентацияны дайындаған: Абекенов Мақсат 2МжЖБ-2