Особенности продвижения бренда производственной компании средствами связей с общественностью

1. Особенности ПРОДВИЖЕНИя БРЕНДА ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ СРЕДСТВАМИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

ОСОБЕННОСТИ
ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ
КОМПАНИИ СРЕДСТВАМИ
СВЯЗЕЙ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
ФОМКИН ДМИТРИЙ

2. Цель исследования:

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ:
Изучить особенности продвижения бренда производственной
компании средствами связей с общественностью
ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ:
Дать определение связей с общественностью
Дать определения термину «бренд»
Изучить методы и приемы связей с общественностью в
продвижении брендов
Рассмотреть, как продвижение методами связей с
общественностью может быть применено к бренду
производственной компании

3. Объект исследования:

ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ:
Продвижение бренда
ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ:
Продвижение бренда производственной компании
средствами связей с общественностью
МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ:
•Анализ литературы
•Анализ документов

4. Актуальность исследования

Проблема продвижения стоит перед
производственными компаниями всегда. Изучение
этого вопроса становится тем актуальнее, чем лучше
мы понимаем, что для достижения наилучших
результатов продвижения, нужно постоянно быть в
курсе ситуации на рынке и последних разработок в
области PR.
АКТУАЛЬНОСТЬ
ИССЛЕДОВАНИЯ

5.

PR — это деятельность по
формированию образа объекта
(организации, личности, идеи,
товара, услуги и т.п.) и внедрению
этого образа в общественное
и/или групповое сознание для
достижения заданных знаний,
убеждений и действий.

6.

Важно понимать, что связи с общественностью
совмещают в себе черты искусства и научной
деятельности ради достижения гармонии между
организацией и её аудиторией.
PR сегодня – это возможность радикальным образом
изменить восприятие людей или создать новую
реальность, трансформируя старую

7.

Бренд (от англ. Brand - клеймо,
фабричная марка) - это
совокупность названия и других
элементов (идентичность бренда,
логотип, слоган, символ,
фирменный стиль и т.п.) компании
или ее продуктов, формирующие
целостный образ, определяющий
их отличия от конкурентов в
восприятии потенциальных
потребителей.

8.

Успешное продвижение — это не только выпуск товаров
высокого качества и доступной цены, развитие
эффективной системы распределения, но и признание
компании в обществе и на рынке.
Репутация бренда сегодня становится тем главным
конкурентным преимуществом производственной
компании, которое конкурентам труднее всего
нейтрализовать.
Эмоциональная составляющая бренда, акцент на
жизненные ценности целевых групп потребителей
требует разработки отдельной стратегии PR и
встраивания ее в интегрированную систему
маркетинговых коммуникаций предприятия. Для
российской экономики в целом стратегической
задачей стало внедрение инновационных технологий.

9. Методы и приемы связей с общественностью в продвижении брендов

МЕТОДЫ И ПРИЕМЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В
ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДОВ
Методы работы, применяемые в PR, можно разделить по типу
ведущего материала, который в них применяется. Выделяют:
Текстовые методы
Методы визуального воздействия (фото- видео- материалы)
Методы публичного взаимодействия (открытые выступления и
др.)
Методы цифровой коммуникации (через сеть Интернет)
Методы цифровой коммуникации являются наиболее
актуальной и быстро развивающейся группой методов.

10. Методы цифровой коммуникации

МЕТОДЫ ЦИФРОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Сетевое пространство обладает настолько индивидуальной спецификой,
что все методы, применяемые вне его, неизбежно трансформируются,
следуя необходимости адаптироваться под новый формат взаимодействия.
К формам, которые PR может использовать для своих целей, и которые
специфичны для интернета, относятся:
Онлайн-трансляции
Онлайн-конференции и вебинары
Публикации «Stories»
Онлайн-опросы
Онлайн-консультации
Web-сайты
Профили в социальных сетях
Каналы (текстовые и видео)

11.

Наиболее актуальные цели PR для производственных компаний:
•повышение известности в деловой среде;
•укрепление репутации на рынке;
•информирование широких кругов общественности;
•организация общественного мнения;
•формирование взаимоотношений с общественными
организациями;
•связи со средствами массовой информации;
•антикризисный PR;
•связи с внутренней общественностью.
Актуальной проблемой производственных компаний является
также низкое внимание к внутреннему сегменту
общественности.

12.

Особенно важным на современном этапе развития
общества является фактор информационной
включенности компании.
Присутствие
Наличие
в социальных сетях
релевантного сайта
Продвижение
в сети Интернет
– всё это на данный момент становится
неотъемлемой частью формирования бренда и
продвижения компании в целом.

13. Спасибо за внимание

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ