Тренинг коммуникативной компетентности. День 3. Пресс-релиз

1. тренинг коммуникативной компетентности ДЕНЬ 3 ПРЕСС-РЕЛИЗ

2.

КАК НАПИСАТЬ
ПРЕСС – РЕЛИЗ
КРАТКИЕ
РЕКОМЕНДАЦИИ
2

3.

Пресс-релиз
Пресс-релиз (от англ. press-release - выпуск для
прессы).
это краткое информационное сообщение для прессы.
официальное сообщение, подготовленное для
журналистов и редакторов СМИ, о событии,
мероприятии или другом информационном поводе.
3

4.

4

5. принцип «перевернутой пирамиды»

5

6.

6

7. Профессионалы в области пиара рекомендуют писать заголовок только после того, как написан пресс-релиз.

Вступительный абзац, именуемый «лидом» надо делать
максимально сжатым. Это расширенный вариант заголовка, который
содержит основную мысль новостного повода текста.
7

8.

Журналисты просматривают только заголовок и первый абзац. Если не
привлечь их внимание, они выбросят пресс-релиз.
Первые несколько предложений должны отвечать на вопросы:
где?, когда?, почему? и как?
кто?, что?,
О ком эта история?
О чем эта история?
Где проводится мероприятие?
Когда это произойдет?
Почему это интересно или почему это произойдет?
Как это работает?
Стараясь ответить на все эти вопросы сразу, сделайте так, чтобы
актуальность была очевидна.
8

9.

9

10.

Содержание всякого пресс-релиза должно:
привлекать внимание;
информировать;
обращаться к логике, ощущениям и эмоциям;
вызывать доверие – обосновывать заявления;
10

11.

Текст пресс-релиза должен быть компактным.
Не содержать слишком длинных предложений и
абзацев.
Добавить в пресс-релиз цитаты официальных лиц.
В пресс-релизе не должно открыто содержаться
рекламной информации.
Включайте в пресс-релиз цифры и факты.
В конце пресс-релиза нужно написать контакты
компании, а также указать лиц, которые отвечают за
распространение текста.
11

12.

не должно быть:
опечаток и повторов;
преувеличений;
специальных выражений и терминов;
бессмысленных фраз или уменьшительных слов;
ненужной драматичности;
неясного и путаного заголовка;
слишком специального и скучного текста;
непонятной точки зрения или зацепки для привлечения
внимания;
старых новостей.
12

13.

НАПИСАТЬ Пресс-релиз
13