Учебное пособие по ассортименту CROSS 2011 (1)

1.

Учебное пособие CROSS
1
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

2.

2
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

3. СОДЕРЖАНИЕ

Миссия бренда
История A.T.CROSS
О пишущих инструментах
Ассортимент
Упаковка
Виды отделок
Тестирование продукции на производстве
Ассортимент B-to-B
Персонализация продукции
Основы мерчандайзинга
3
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

4. Миссия брэнда

Cross создает аксессуары, которые добавляют в повседневные
заботы и дела людей во всем мире нечто особенное…
4
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

5. История

Cross - История
Cross - Основные вехи
Cross - Интересные факты
Cross - Гарантия
5
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

6. CROSS ИСТОРИЯ

История пишущих инструментов CROSS и семьи ее создателя Алонзо Т. Кросса - это
история самой Новой Англии, проникнутая традицией стремления к совершенству.
Основанная в 1846 г. Компания и по сей день является одним из ведущих производителей
пишущих инструментов класса Premium.
Пять поколений семьи Cross, переехавшей из Англии в США (г. Провиденс, штат РодАйленд), совершенствовали свое ювелирное искусство в строгом соответствии с дизайном и
новейшими технологиями, для производства высококачественных и первоклассных
пишущих инструментов.
Главный офис компании находится в штате Род-Айленде, г. Линкольн.
Продукция компании Cross продается более чем в 150 странах по всему миру.
Cross старейшая компания, производящая пишущие инструменты: Cross 1846, Waterman
1883, Parker 1888, Mont Blanc 1906, Sheaffer 1907
6
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

7. CROSS ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ

Алонзо Таунсенд Кросс - искусный
мастер-ювелир, первой продукцией
которого были серебряные и золотые,
отделанные филигранью корпуса для
деревянных карандашей.
7
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

8. CROSS ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ

1876: CROSS представил ручку-стилограф (прототип современной шариковой ручки).
Изобретение было революционным. Все почтовые служащие в США в то время
пользовались такими ручками.
1882: CROSS запатентовал карандаш с поворотным механизмом. Многие элементы
изобретенного тогда механизма используются при производстве карандашей и сегодня.
1885: Покупателям была предложена гарантия, подтверждающая безупречное качество
пишущих инструментов CROSS .
8
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

9. CROSS ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ

1916: Компанию купил Уолтер Босс, работавший управляющим
в компании CROSS долгие годы. Семья Босс управляет
компанией и по сей день.
1935: Сын Уолтера Рассела Босса - Эллери Босс представляет
новый карандаш Signet, коническая форма которого и становится
прототипом для всех следующих изделий компании Cross.
9
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

10. CROSS ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ

1946: Компания CROSS выпустила механический карандаш Classic Century специально к 100летнему юбилею.
В этом же году была утверждена формально знаменитая пожизненная гарантия CROSS,
подтверждая безупречное качество продукции.
10
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

11. CROSS ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ

1974: Компания CROSS представила Soft Tip Pen (ручку с мягким пишущим узлом), которая
стала прототипом известной на сегодняшний день пишущей системы - роллер.
1983: CROSS отвечая изменившимся тенденциям отрасли вновь представляет перьевые ручки в
своем ассортименте.
1993: Выпуск известной коллекции пишущих инструментов CROSS TOWNSEND, названной в
честь основателя компании Алонзо Таунсенда Кросса.
11
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

12. CROSS ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ

1996: CROSS, празднуя 150 - ти летнюю годовщину, представляет юбилейную Limited Edition
Pen. Коллекция пишущих инструментов CENTURY II расширена перьевыми ручками и
роллерами.
1998: Выпуск Century II Silver Grey, Classic Black, Medalist, Chrome.
1999: В соответствии с существующими тенденциями CROSS начинает выпуск пишущих
инструментов из коллекции CROSS TOWNSEND с элементами отделки белыми металлами:
Quartz blue, Cosmos Black, Cyber Blue, Meteorite. Выпуск современной коллекции пишущих
инструментов CROSS ATX.
2000: Выпуск 2-х коллекций прогрессивного ряда: Morph и ION
2002: Наручные часы
2003: Аксессуары
2005: Выпуск CROSS Apogee (новаторский дизайн, классический ассортимент).
2006: Кожаные аксессуары
2007: 1846 Leather Collection, Женские сумки для ноутбуков & коллекция запонок.
12
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

13. ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ

•Все пишущие инструменты CROSS имеют пожизненную гарантию. Менее 2-х % ручек CROSS
по всему миру возвращается покупателями на фабрику для ремонта.
•Все поворотные механизмы шариковых ручек CROSS проходят тестирование (для
проверки механизм поворачивается 100 000 раз).
•При производстве каждое перо проходит 12 операций, на каждой из которых подвергается
жесткому контролю качества (минимум семи ступенчатому). На заключительном этапе
производства перьевые ручки проходят вручную тестирование на плавность линии,
производимой самим пером.
•Все стержни для шариковых ручек CROSS проходят “письменный” тест на фабрике (т.е.
каждый стержень вручную расписывается прежде чем он будет выпущен в продажу). Это
относится ко всем стандартным шариковым стержням.
13
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

14. ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ

•В отличие от своих конкурентов CROSS использует специальный способ нанесения
золота на корпус ручки. Покрытие, называемое термином “rolled gold” отличается
высокой прочностью, равномерностью и не стирается как позолота, нанесенная обычным
методом.
•Гарантия качества пишущих инструментов CROSS обеспечивается путем еженедельного
контроля готовой продукции, когда проверяется наличие всех комплектующих пишущих
инструментов, что позволяет гарантировать их функционирование.
•Все пишущие инструменты CROSS подвергаются испытанию на прочность (части ПИ под
разными углами – горизонтально, пишущим узлом вниз и под углом - бросают 9 раз с
расстояния примерно в 3 шага, что соизмеримо с ударом ручки о стол, для того чтобы
удостовериться в том, что она после этого будет функционировать).
14
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

15. ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ

•Все новые отделки CROSS в течение 100 часов проверяются на устойчивость к коррозии
и выцветанию под воздействием света.
•Все пишущие инструменты CROSS проходят проверку на каждом этапе производства (т.е.
примерно 120 раз).
15
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

16. ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ

•CROSS – ручка президентов!
•В 2000 году новый президент США Д. Буш при подписании инаугурационных документов и
первых распоряжений использовал именно ручки Cross.
Это была модель Townsend Темно Синий Лак с гравировкой
собственной подписи президента на корпусе и президентской
эмблемой на колпачке.
•2009 год роскошная ручка-роллер из коллекции Townsend Black
Lacquer с родиевой отделкой, персонализированная Президентской
Печатью и личной подписью Президента Барак Обамы становится снова
официальной ручкой нового президента США.
16
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

17. ПОЖИЗНЕННАЯ ГАРАНТИЯ

В 1885 году компания CROSS
официально предложила пожизненную
гарантию от механических поломок на
все
свои пишущие инструменты.
Эта гарантия олицетворяет полное
доверие между компанией CROSS и ее
покупателями.
17
Пожизненная гарантия означает, что все
владельцы пишущих принадлежностей
CROSS могут с удовольствием
пользоваться ими на протяжении всей
жизни.
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

18. CROSS Гарантии

ТОВАРНАЯ ГРУППА
CROSS Пишущие инструменты
Tech3 Многофункциональные
ручки
ВИД ГАРАНТИИ
ИСКЛЮЧЕНИЯ
Пожизненная гарантия от
механических поломок
Грифели, ластики, стержни, картриджи,
конверторы, эмблемы и пр. виды
персонализации, перья у перьевых ручек и др.
части (если это механическое повреждение
произошло умышленно, в следствии удара или не
осторожного обращения)
Гарантия не распространяется
All-Write стержни
Гарантия не распространяется
Cufflinks - запонки
Гарантия не распространяется
CROSS Наручные часы
18
2-х летняя гарантия с даты
покупки
Браслеты, Ремешки, Стекло, Корпус, Батарейки
или любые др. части поврежденные в следствии
удара / не осторожного обращения /
осуществления ремонта в не авторизованном СЦ
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

19. CROSS Гарантии

ТОВАРНАЯ ГРУППА
CROSS кожаные аксессуары
19
ВИД ГАРАНТИИ
ИСКЛЮЧЕНИЯ
1 год гарантии с даты покупки от
механических повреждений и
дефектов в материалах
Любые виды персонализации, любые
повреждения возникшие в следствии
использования не по назначению или очевидного
неосторожного, обращения, любые повреждения
вследствии естественного износа.
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

20. О ПИШУЩИХ ИНСТРУМЕНТАХ

Пишущие системы
Ассортимент
Упаковка
Отделки
Тестирование на фабрике
20
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

21. Схема ручки

Пишущий узел
Корпус
Клип
Колпачок
Наконечник
Перо
21
Элементы отделки
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

22.

Пишущие системы
22
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

23. ПИШУЩИЕ СИСТЕМЫ

ШАРИКОВАЯ РУЧКА
МЕХАНИЧЕСКИЙ КАРАНДАШ
SELECTIP® РУЧКА РОЛЛЕР
ПЕРЬЕВАЯ РУЧКА
23
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

24. ПЕРЬЕВАЯ РУЧКА

Готовое изделие
Не разборный блок пера
Клип
Чернильные картриджи
Не разборный блок колпачка
Перо
Колпачок
Кольцо на
колпачке
Декоративн
ое кольцо
Резьбовой
адаптер
Не разборный блок корпуса
Корпус
Конвертор для набора чернил из
флакона
Кольцо фиксатор
24
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

25. ПЕРЬЕВАЯ РУЧКА

•ATX и Century II Перьевые ручки имеют двойной канал подачи чернил, что обеспечивает
равномерное и свободное поступление чернил в пишущий узел.
•Гладкость письма обеспечивается благодаря аккуратной прорези на конце пера.
•Капля сплава Осмия и Рутения на пишущем кончике пера обеспечивает удобство в
соответствии с индивидуальными особенностями почерка.
•Заправляется как чернилами из флакона, так и картриджами. Рекомендуется
использовать чернила марки CROSS.
•Широкий выбор размера пера F, XF, M и B.
X Fine : для убористого почерка ( д.б. очень легкий нажим на перо)
Fine : для тех, кто мало пишет ( д.б. легкий нажим на перо)
Medium : для обычного почерка (от среднего до сильного нажима на перо)
Broad : для того, чтобы ставить подпись (сильный нажим и энергичный почерк)
•Протяженность письма чернильного картриджа зависит от размера используемого пера и примерно
составляет:
XF= 122 м – 136 м
F = 113 м – 132 м
M = 105 м – 120 м
B = 102 м – 111 м
25
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

26.

ПЕРЬЕВАЯ РУЧКА продолжение
ATX и Century II Перьевые ручки имеют двойной канал подачи чернил, что
обеспечивает равномерное и свободное поступление чернил в пишущий узел.
Двойной канал подачи чернил
26
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

27. ПЕРЬЕВАЯ РУЧКА продолжение

Примеры письма различными видами перьев
27
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

28. SELECTIP - РУЧКА РОЛЛЕР

Готовое изделие
Не разборный блок
колпачка
Не разборный блок
корпуса
Пишущий узел
Клип
Наконечник
Кольцо-фиксатор, только у
моделей
Twn и CtyII
Кольцо колпачка
Колпачок
28
Не разборный блок
пишущего узла
Корпус
Стержень
Декоративное кольцо
Дата производства
Резьбовой адаптер
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

29. SELECTIP - РУЧКА РОЛЛЕР

Наиболее универсальная пишущая система (до выпуска Tech3 многофункциональной
ручки)
– запатентованная и известная как Cross Selectip Rolling Ball. Selectip означает
«выбор». Selectip позволяет владельцу выбирать вид стержня, который может быть
использован в этом пишущем инструменте из следующих вариантов:
Стержень для роллера: совмещение простоты использования шариковой ручки и
элегантности письма, присущей перьевой ручке. Стержни доступны в синем и черном
цвете. Протяженность письма – 1293 м.
Стержень с пористым наконечником: мягкий наконечник стержня наиболее удобен для
пометок. Протяженность письма составляет примерно: M = 370 м., F = 741 м.
Стержень – маркер: для выделения текста в документах. Выпускается в желтом цвете.
Стержень шариковый Jumbo: протяженность письма этого стержня составляет
примерно 5,6 км, что вдвое больше стандартного шарикового стержня.
29
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

30. SELECTIP - РУЧКА РОЛЛЕР

Дата выпуска стержня для роллера:
На стержень ставится печать или клеймо.
Например: 1202 (1-е две цифры показывают месяц и две последние – год выпуска
стержня).
Стержень для Ion: 02G( 02 показывает месяц, G – год производства).
30
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

31. ШАРИКОВАЯ РУЧКА

Готовое изделие (выдвинуть стержень)
Готовое изделие (убрать стержень)
Пишущий узел
Клип
Корпус
Механизм
Стержень
Вкручивание
стержня
Дата производства
Наконечник
Колпачок
Twn и CtyII снабжены
кольцом в этом месте
31
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

32. ШАРИКОВАЯ РУЧКА

Коническая верхушка – символ марки Cross.
Поворотный механизм выдвижения стержня гораздо надежнее кнопочного и работает
более плавно.
Контрастные диски на торце конической верхушки отличают шариковые ручки от
механических карандашей.
Стандартный шариковый стержень подходит для всех моделей ручек (за исключением
коллекций Ion, Matrix, Tech3, Autocross pen)
Для того, чтобы вставить новый стержень, просто выверните из ручки старый.
Цвет стержня: черный, синий, красный (только Medium).
Толщина стержня: Broad (только синие и черные), Medium и Fine.
Протяженность письма: Broad – 2 037 м., Fine – 4 074 м.
Дата выпуска стержня для шариковой ручки:
На шариковом стержне печатается дата выпуска,
например 0402 = April 2002
(сначала указывается месяц, а затем год выпуска продукции).
32
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

33. МЕХАНИЧЕСКИЙ КАРАНДАШ

Готовое изделие (выдвижение грифеля)
Готовое изделие (убрать грифель)
Клип
Не разборный блок корпуса
Пишущий узел
33
Механизм
Корпус
Грифели
Ластик
Наконечник
Колпачок
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

34. МЕХАНИЧЕСКИЙ КАРАНДАШ

Коническая верхушка – символ марки Cross.
Поворотный механизм выдвижения грифеля.
Во время письма грифели защищены специальной металлической втулкой, которая
предотвращает их разламывание (когда грифель выдвигается, втулка отодвигается
назад, защищая его), что является большим преимуществом для художников и
чертежников.
CROSS с конца 2010 г. выпускает механические карандаши только с толщиной грифеля 0,7
мм.
Комплектующие к карандашам – ластики и грифели можно приобрести отдельно.
Механические карандаши, представленные в ряде наиболее популярных коллекций
пишущих инструментов Cross, снабжены конвертером Cross Switch-It. Это особый
механизм, разработанный компанией Cross и позволяющий легко преобразовывать
шариковую ручку Cross в механический карандаш с грифелем 0,7 мм, и наоборот.
34
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

35.

Ассортимент
35
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

36. ТЕКУЩИЙ АССОРТИМЕНТ

CROSS TOWNSEND
CONTOUR
APOGEE
AVENTURA
C-SERIES
SAUVAGE
CALAIS
STRATFORD
TORERO
CENTURY II
MASQUERADE
SENTIMENT
CENTURY CLASSIC, вкл. SPORT
Switch-it™
SIGNATURE записные книжки
ADVANTAGE
AUTOCROSS кожанные аксессуары
STYLIST
TIMEPIECES
AFFINITY
CUFFLINKS
EDGE
ATX
TECH3
AUTOCROSS
36
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

37. Townsend

Позиционирование
Townsend – настоящий шедевр в ассортименте Cross. В коллекции Townsend соединились ювелирное мастерство и новейшие
технологии.
Коллекция названа в честь основателя компании, Алонзо Таунсенд Кросс.
Отличается от остальных коллекций широким диаметром корпуса и опоясывающими его двойными кольцами.
Целевая Аудитория
Мужчины и женщины в возрасте 35 – 54 лет
Ценящие вечные и классические ценности: качество, дизайн и традиции.
Пишущие системы
Выпускается в 3-х вариантах пишущих систем: Перьевая ручка, Selectip Ручка-роллер и Шариковая ручка
37
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

38. APOGEE

Позиционирование
Apogee – Апогей, в переводе означает «высшая точка,
кульминация». Подтверждение высочайших стандартов
совершенства от Cross.
В новых отделках коллекции воплощен стиль и образ высшего света
1970’х – эпитафия всемирно известной Studio 54, блеску и шику того
периода
Перо – золото 18 карат, покрыто родием, разработано дизайнерами
специально для коллекции Apogee и украшено гравировкой
Элементы отделки покрыты родием
Хромированные корпус и колпачок ручки с гравировкой многократно
покрыты высококачественным лаком и отполированы вручную
Целевая аудитория
30-49 лет; профессионалы & управленцы
Пишущие системы
Перьевая ручка, Selectip ручка-роллер и шариковая ручка
38
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

39. C-Series

Позиционирование
C-Series – Первая коллекция пишущих инструментов,
разработанная специально для мужчин. В неоднозначно смелом
силуэте корпуса легко прослеживается образ эффектных
спортивных машин.
Особенности
• Без колпачка, с поворотным механизмом ручка одновременно 2-х
пишущих систем: роллер и шариковая ручка (дополнительно в
комплект поставки входит шариковый стержень Jumbo, стержень
лежит в подарочной коробке, под платформой)
Перфорированная отделка на некоторых моделях
Прорезиненная передняя часть у перьевых ручек
Шарнирный клип с шестигранным болтом
Хромированные детали корпуса в виде гаек
Целевая аудитория
Мужчины
В возрасте 25-35 лет
Пишущие системы
• Шариковая ручка/роллер
Перьевая ручка
Материал отделки корпуса
•Performance Black (эпоксидная смола)
•Carbon Black (PVD покрытие с перфорацией)
•Champagne ( PVD покрытие с перфорацией)
•Monaco Blue (лаковое покрытие Satin Lumina)
39
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

40. Cross Sauvage

Позиционирование
Первая коллекция пишущих инструментов Cross разработанная
специально для женщин.
Опыт более чем полутора столетий существования CROSS лег в
основу создания моделей новой коллекции. Пишущие
инструменты Sauvage – безупречны и каждая деталь
продумана до мелочей: баланс, форма, стиль.
Колпачок и корпус пишущих инструментов, украшенные причудливой
глубокой гравировкой в свободной форме, напоминает о
красивом и экзотическом животном мире. Новая отделка “под
крокодилову кожу с ювелирным эффектом” и с текстурой под
“кожу ската” усиливают экзотический вид коллекции и придают
нотки опасности ее стильному силуэту.
Пишущие системы и отделки:
Перьевая ручка, роллер и шариковая ручка
Отделки корпуса: Brown/Giraffe, Onyx/Zebra, Ivory/Python и
новинки 2010 – Azurite Blue / Crocodile и Smoke / Stingray (под
кожу ската)
Особенности:
Отвинчивающийся колпачок
Специальная гравировка на колпачках, выполненная при
помощи самых передовых компьютерных технологий
3 вида лакового покрытия (ручной способ полировки) :
антибликовый глянцевый, перламутровый, полупрозрачный
Перо - 18KT золото с родиевым покрытием
Тщательно отполированные, хромированные колпачок и
детали отделки
Новые коричневые картриджи с чернилами в комплекте с
каждой перьевой ручкой
В подарок вельветовый чехольчик для каждой ручки.
Упаковка:
BX452
40
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

41. Cross Sauvage Dragon

Позиционирование
Специальный выпуск пишущих инструментов, посвященных 2012 году Году Дракона
Отпразднуйте предстоящий Год Дракона с атрибутом, который
воплощает в себе сокрушительную красоту и огненный дух
императорского символа. С красивой гравировкой и дорогой
глянцевой отделкой, лимитированная коллекция в честь года
Дракона олицетворяет могущественный китайский знак
зодиака, а привлекающие внимание изысканные детали и
мастерство возвращают нас во времена приключений и
бунтарства.
Пишущие системы и отделки:
Перьевая ручка, роллер и шариковая ручка
Отделки корпуса: Red и Black laquer
Особенности:
3 пишущих системы: шариковая ручка, ручка-роллер
Selectip, перьевая ручка
Глубокая и изысканная гравировка в форме дракона
2 варианта отделки: Полупрозрачный красный лак,
черный лак
Отделка деталей – 23К позолота
18К золотое перо (средний и тонкий размеры)
Упаковка: Специальные подарочные коробки с буклетами* в ней
41
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

42. Cross Torero

Позиционирование
Кожа & Роскошь
Родом из неукротимых территорий, натуральная кожа в элегантном
исполнении безупречно выполняет функцию атрибута высокого
стиля.
Благодаря роскошной текстуре, Cross Torero является выигрышным
сочетанием технического мастерства и традиций, роскоши и
эффективности. Cross Torero – это утонченный стиль с частичкой
одушевленности. Мягкая натуральная кожа равномерно
обволакивает корпус и завершает образ уникальная кожаная
отделка на торце колпачка.
Пишущие системы и отделки:
Перьевая ручка, роллер и шариковая ручка
Отделки корпуса: Braided Black (Черный Плетеный); Desert
Diamondback (Черный Бриллиант пустыни); Bordeaux Croc Embossed
(Бордовый с рисунком под крокодилову кожу)
Особенности:
Натуральная кожа
Шариковая ручка – корпус и колпачок кожаная отделка
Роллер/Перьевая ручка – хромированный колпачок/кожаная отделка
корпуса
Уникальная кожаная отделка на торце колпачка
Бесшовная технология кожаной отделки
Хромированный колпачок (Роллер/Перьевая) и отделка деталей
Перо из нержавеющей стали
Упаковка: BX451
42
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

43. Century II

Позиционирование
Century II Дизайн корпуса полностью повторяет линии Century Classic. Главное отличие этой популярной коллекции – увеличенный
диаметр корпуса, который так удобен для руки.
Традиционные каналы сбыта.
Королева Великобритании подписывает ручкой Century II “Книгу Посетителей” во время официальных визитов
Целевая Аудитория
Мужчины и женщины в возрасте 25 – 40 лет
Отдающие предпочтение качеству и традициям.
Пишущие системы
Выпускается в 4-х вариантах пишущих систем: Перьевая ручка, Selectip Ручка-роллер и Шариковая ручка и 0.7мм механический карандаш
(разнообразные варианты отделки)
43
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

44. CROSS Masquerade

Позиционирование:
Модный дизайн ручек навеян эпохой стиля модерн. Орнамент,
обвивающий корпус, напоминает перья павлина и мерцает на
перламутровом цвета слоновой кости лакированном корпусе. Рисунок,
усилен серебристой гравировкой, которая интригует и манит. Корпус ручек
подчеркнут блестящей хромированной отделкой, изящно изогнутым
клипом и центральным кольцом, так напоминающим ювелирное. В
дополнение к модному дизайну, как обычно, превосходно сбалансированный
корпус и пожизненная гарантия от Cross.
Ассортимент :
3 шариковые ручки: Cardinal Red, Peacock Green, Raven Black
Характеристики продукта :
Орнамент, напоминающий павлиньи перья, нанесен на лак металлик
цвета слоновой кости и усилен серебристой гравировкой.
Хромированная отделка подчеркивает мерцающий эффект.
Запатентованная технология “Сублимированной печати” и гравировка на
лаке
Упаковка : Premium Gift Box – BX451
Варианты персонализации : Тампонная печать на специальной
бумажной ленте на коробку.
44
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

45. Cross Sentiment

Позиционирование
Ручка с очаровательным брелоком. Новый дизайн ручек от CROSS привнесет нечто
романтическое во все, что вы ими напишете (от любовных писем до ежедневного
списка дел). Все пишущие инструменты этой коллекции украшены съемным,
выполненным с ювелирным мастерством, брелоком в виде замка-сердечка и
поставляются в комплекте с дополнительным брелоком-ключом. Так же, ручки
Cross Sentiment могут быть украшены и вашими собственными брелоками.
Пишущие системы и отделки:
Шариковая ручка, роллер и перьевая ручка
Три цвета: Ebony Black ,Scarlet Red, Pearlescent Ivory
Блестящий и Перламутровый вручную отполированный лак
Pearlescent Ivory – позолота 10 карат
Особенности:
Популярные сменные брелоки, крепящиеся на клипе
Центральное кольцо на корпусе ручек выполнено с оригинальной гравировкой,
напоминающей изящную бриллиантовую россыпь
Каждая ручка поставляется с дополнительным брелоком в комплекте
Каждая ручка поставляется в комплекте с вельветовым чехольчиком на завязках.
Упаковка: Premium Gift Box – BX451
45
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

46. Classic Century

Позиционирование
Classic Century – настоящая легенда. Вот уже более 60 лет эта коллекция является олицетворением совершенства Cross!
Выполненные в традиционном стиле с изящным и тонким диаметром корпуса и легко узнаваемой верхней частью конической формы,
прекрасно сбалансированные пишущие инструменты обеспечивают максимальный комфорт при письме.
Традиционные каналы сбыта.
Как различить каратность позолоты 10K, 14K и 18K.? Чем шире черная лакированная полоска на коническом наконечнике, тем менее карат в
позолоте отделки корпусов пишущих инструментов.
Целевая Аудитория
Мужчины и женщины в возрасте 25 – 40 лет
Отдающие предпочтение качеству и традициям.
Пишущие системы
Выпускается в 2-х вариантах пишущих систем: Шариковая ручка и 0.7мм механический карандаш (разнообразные варианты отделки)
46
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

47. Cross Spire

Ключевые особенности товара:
Обновление легендарной ручки Cross Century Classic с
тонким корпусом, посредством использования
элементов дизайна в стиле ретро и выпуском новой
коллекции во ВСЕХ пишущих системах (перьевая
ручка, роллер и шариковая ручка)
Стильный тонкий корпус с пленительной отделкой и
изысканными деталями
Резьба на корпусе в зоне пишущего узла и с другого конца
корпуса позволяет надежно фиксировать колпачок, как
в закрытой, так и в открытой позиции.
Трехгранная алмазная гравировка на корпусе
47
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

48. Cross Spire

Концепция:
Вдохновленные легендарной архитектурой зданий, коллекция Cross Spire обладает
пленительной отделкой с изысканными деталями на многогранной поверхности
совершенно нового сверх легкого и тонкого корпуса.
3 варианта отделки:
Black Caviar: черное блестящее PVD-покрытие*
Golden Shimmer: золотистое блестящее PVD-покрытие*
Icy Chrome: блестящий хром
Стильный, утонченный и легкий корпус, доступный во всех пишущих системах;
Уникальные и оригинальные прочные отделки корпуса; На корпусе трехгранная
алмазная гравировка; Двойные кольца, покрытые эмалью по центру корпуса;
Гладкий многогранный дизайн клипа
Новые специальные тонкие стержни для ручек – роллеров и картриджи для перьевых
ручек (перьевая ручка заправляется только при помощи картриджей).
Перо золото 18К с соответствующей дизайну корпуса отделкой
Каналы сбыта: Традиционная розница
Персонализация: Не осуществляется
Упаковка: Подарочная коробка арт BX452 Deluxe
РРЦ, руб.: Шариковая ручка – 4 100 р., Ручка-роллер 4 850 р., Перьевая ручка
8
900р.
48
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

49. Cross Spire новые отделки

Позиционирование
Осенью 2011, расширяется ассортимент коллекции Spire и
выпускаем ее в 2-х новых ходовых цветах лаковой отделки
корпуса с привлекательными ценами, открывающими
ценовой диапазон данной коллекции пишущих инструментов.
•Особенности:
•Утонченный корпус шариковых ручек, роллеров и перьевых
ручек
•Черный лак, Красный лак
•Перо: золото 18KT с родиевым покрытием/ размеры: Fine и
Medium
•ценовой диапазон открывает коллекцию
•Персонализация: Глубокая гравировка с заполнением цветом
•Упаковка: Подарочная коробка BX451
•РРЦ: BP: 3 450 руб; SP: 4 050 руб; FP: 7 800 руб
49
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

50. Century Colours – Gingham

Ключевые особенности товара:
Созданная на базе бестселлера – коллекции Century
Classic, шариковая ручка c тонким корпусом в веселых
и экстра модных расцветках.
Отделка в стиле ретро, вызывающая ностальгические
воспоминания
Отполированный лаковый корпус с полуматовым глянцем и
рисунком в модных цветах этого сезона
50
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

51. Century Colours – Gingham

Концепция:
Наш знаменитый тонкий силуэт Classic Century® теперь представлен в уникальной по дизайну,
веселой цветовой гамме, совпадающей с
предстоящими тенденциями моды.
Модные цвета обеспечивают привлечение внимания
конечного потребителя к витрине и помогают
продаваться и остальному ассортименту коллекции.
Каналы сбыта: Традиционная розница,
Самообслуживание
Пишущие системы:
Шариковая ручка
Гладкая, матовая поверхность лака в трех
стильных цветах: черная, розовая
и фиолетовая клетка.
Персонализация: изготовление эмблем
Упаковка: Для традиционной розницы BX451, и в спец
упаковке для Зон Cамообслуживания
РРЦ, руб.: 2 700 р.
51
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

52. Classic Century- Sport

Позиционирование
Прогрессивный в комбинации с хай-тек’ овским стиль.
Обтекаемая форма корпуса - воплощение скорости и энергии.
Три насыщенных цвета “полупрозрачный металлик”,
Отделка – матовый хром.
Оригинальный изогнутый клип.
Целевая аудитория
Юнисекс
Пишущая система
Только шариковая ручка
52
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

53. Cross Advantage

Позиционирование
Новая коллекция пишущих инструментов Cross Advantage
сохранила в себе все особенности и преимущества
легендарных ручек Cross, обеспечивая комфортную работу
везде где бы вы не находились (в офисе, дома, в машине и
даже в самолете). Обтекаемый, утонченный силуэт,
традиционный для Cross, непревзойденное качество и
пожизненная гарантия. Изысканное покрытие корпуса выгодно
подчеркнуто блестящей хромированной отделкой и поистине
революционная стоимость делают это предложение
уникальным.
Целевая аудитория
Унисекс
Пишущие системы и отделки:
Шариковая ручка
3
цвета: Steel Blue; Black Lacquer; Chrome/Mosaic
Упаковка: Premium Gift Box – арт. BX451
53
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

54. Cross Stylist

Позиционирование
Модный и элегантный пишущий инструмент отлично сочетает в себе
высокий стиль и доступность. Перламутровый лак на корпусе,
сверкающая отполированная хромированная отделка и
небольшие шарики из хрусталя, имитирующие слезинки - на
клипе, придают особое очарование этой коллекции ручек.
Пишущие системы и отделки:
Шариковая ручка
Цвета: Shell Pink ,Oyster White
Упаковка: Premium Gift Box – арт. BX451
54
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

55. Cross Affinity

Позиционирование
Напоминают господствующие пишущие инструменты 20-го столетия. Новая
обтекаемая форма превосходно подчеркивает мастерство, с которым
выполнен корпус из блестящей, тщательно отполированной
прозрачной смолы с антибликовым защитным покрытием. Подобное
ювелирному, покрытие корпуса, элегантно подчеркивается
блестящей хромированной отделкой и литой эмблемой на клипе.
Пишущие системы и отделки:
Шариковая ручка, роллер и перьевая ручка
3
цвета: Opalescent Black,Crimson , RedJewel Blue
Особенности:
Блестящий корпус из смолы с антибликовым покрытием
Завинчивающийся колпачок
Литая эмблема на клипе
Высокоточная балансировка корпуса
Стальное перо
Упаковка: Premium Gift Box – арт. BX451
55
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

56. Cross Edge

Позиционирование
Скольжение в Движении
Реализуйте любую идею с нашим запатентованным телескопическим механизмом и
буйством красок. Уникальная выдвижная технология в новой коллекции Cross
Edge позволит осуществить любую вашу творческую идею одной рукой. Только
щелкните затем и ручка закроется. Синтез металлического блеска и смолы
усиливает сияние цвета. Разработанные для гелевых и шариковых стержней,
стильные ручки Edge несут в себе основную функцию - универсальность.
Целевая Аудитория
Унисекс /Потребители, следящие за трендами
Пишущие системы и цвета отделки:
Ручка – роллер Selectip® с гелевыми стержнями без колпачка
цвета: Jet Black; Sonic Titanium; Nitro Blue; Octane Green
4
Особенности:
Запатентованный телескопический механизм
Покрытие – сплав металла и смолы
Выбитый логотип на клипе
Гелевая ручка без колпачка (чернила не засыхают)
Возможность использования гелевых стержней и шариковых стержней Jumbo
делают ручку универсальной
Фронтальная система смены стержня* (Для того что бы привести ручку в
рабочее состояние, потяните колпачок и стержень выдвинется. Для замены
стержня, отвинтите наконечник, удалите использованный стержень. Вставьте
новый стержень в корпус ручки и закрутите обратно наконечник.)
Упаковка: Premium Gift Box – арт. BX451
56
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

57. ATX

ATX – современная интерпретация известного качества Cross.
Плавные линии и современный дизайн, созданный по бесшовной
технологии корпуса придает этим ручкам неповторимый стиль.
Cross ATX – профессиональный выбор модных цветовых
решений.
Обтекаемая форма корпуса и современные отделки - матовый
хром, блестящий хром, хром с позолотой, матовый черный, синий и
др.
Детали отделки покрыты хромом, все перьевые ручки снабжены
пером из нержавеющей стали.
Коллекция выпускается в четырех вариантах пишущих систем:
перьевые ручки, роллеры, шариковые ручки и механические
карандаши 0,7 мм.
57
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

58. ATX новые отделки

Концепция:
Обновить успешную коллекцию пишущих
инструментов ATX, выпустив ее с 3-мя новыми
роскошными, ходовыми лаковыми отделками корпуса
в доступном ценовом диапазоне.
Особенности:
Черный лак, Прозрачный синий лак, Перламутровый
белый лак, Детали отделки хромированные, 3
пишущие системы, Перо: Нержавеющая сталь–
Medium и Fine размеры
Персонализация: Эмблемы, Глубокая гравировка с
заполнением цветом
Упаковка: Подарочная коробка BX451
РРЦ: BP: 2 450 руб; SP: 2 850 руб; FP: 3 250 руб
58
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

59. TECH 3

Многофункциональная ручка с поворотным
механизмом.
включает в себя:
• Шариковую ручку с черным стержнем
• Шариковую ручку с красным стержнем
• Механический карандаш 0,5 мм
• Ластик
Целевая аудитория
Мужчины и женщины в возрасте 25 – 40 лет
Отдающие предпочтение качеству и традициям.
59
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

60. AUTOCROSS

Вдохновением для создании коллекции Autocross
послужили роскошные автомобили 30-х годов.
Компактная форма ручек Autocross не оставит Вас
равнодушным. Дизайн ручки – уникальное сочетание
удобства использования и красоты. Корпус ручки
частично покрыт мягкой кожей и украшен изысканной
гравировкой.
• Хромированные элементы отделки с изысканной
гравировкой.
• Поворотный механизм.
Целевая аудитория
Юнисекс
Возраст 28-44
Пишущая система
Шариковая ручка
60
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

61. Специально для B-to-B Cross Contour

Позиционирование
Cross Contour сочетает в себе комфорт и стиль.
Аэродинамический дизайн и не скользящая передняя
часть ручки – выигрышная комбинация
Целевая аудитория :
Корпоративные клиенты только
Пишущие системы и отделки:
Шариковые ручки
4 варианта лакового покрытия корпуса: Satin Chrome,
Синий, Красный, Titanium
Особенности:
Современный стиль
6 резиновых вставок на передней части корпуса ручки,
обеспечивают максимальный комфорт при захвате рукой
Варианты персонализации: Лазерная гравировка,
производство специальной бумажной ленты на коробку с
печатью логотипа
61
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

62. Специально для B-to-B AVENTURA

Позиционирование
Aventura – изящный минимализм. В дизайне Aventura
органично дополняют друг друга классический дизайн и
веяния high-tech. Идеально подходит для
корпоративного подарка.
Перо - нержавеющая сталь, покрытая родием. Корпус –
лак и хромированные элементы отделки.
Целевая аудитория
Корпоративные клиенты только
Пишущие системы
перьевая ручка, роллер, шариковая ручка.
Цвета:
Черный, синий и красный (только шариковая ручка)
Варианты персонализации: Эмблемы под линзой и
объемный штамп,тампонная печать, производство
специальной бумажной ленты на коробку с печатью
логотипа
62
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

63. Специально для B-to-B CALAIS

Позиционирование
Шариковые ручки из коллекции Calais – это изысканный дизайн,
безупречная геометрия, удобная обтекаемая форма и ручное
мастерство
исполнения.
Идеальный
вариант
для
персонализации.
Целевая аудитория
Корпоративные клиенты только
Пишущие системы и отделки:
Шариковая ручка
Хром, Хром/лак
Варианты персонализации:
Лазерная гравировка, производство специальной бумажной
ленты на коробку с печатью логотипа
63
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

64. Специально для B-to-B STRATFORD

Позиционирование
Стильные ручки, предназначенные специально для рынка В2В,
представлены в трех вариантах отделки: Satin chrome, Matte
chrome и Matte Black.
Ручки Stratford поставляются в подарочной коробке Cross и
подтверждены пожизненной гарантией.
Целевая аудитория
Корпоративные клиенты только
Особенности:
Классический изысканный дизайн
Широкое кольцо в центре корпуса
Пишущие системы и отделки:
Шариковая ручка, ручка – роллер, набор: шариковая ручка +
механический карандаш
Chrome, Satin Chrome, Satin Black
Варианты персонализации:
Глубокая гравировка, лазерная гравировка, тампонная печать,
производство специальной бумажной ленты на коробку с печатью
логотипа
64
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

65. Новогодние сезонные наборы - Осень 2010

© Copyright 2007 A.T. Cross Company

66. Switch-it™

Switch-it™....
Шариковая ручка конвертируется в механический
карандаш 0.7mm
просто как 1,2,3...
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

67. Switch-it™

Уникальные свойства товара:
Подходит для большинства из
шариковых ручек Cross
Запатентованная технология
позволяет вам в один момент
превратить вашу шариковую
ручку в карандаш 0,7мм.
67
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

68. Switch-it™

Конвертер 0.7мм
Включает 3 грифеля для карандаша 0.7мм и один ластик
www.cross.com/switch-it™
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

69. Switch-it™

Совместим со следующими шариковыми ручками CROSS:
Townsend, Torero, Affinity, Advantage, Apogee, ATX, Aventura
Calais, Classic Century, Century Colors, Century II (включая все лимитированные и специальные
издания), Century Sport, Masquerade, Sauvage, Sentiment, Stratford, Stylist,
Desk Set
Metropolis (выведено из программы производства)
Pinnacle (выведено из программы производства)
Signature, Signet, Solo (выведено из программы производства),
Stylus (выведено из программы производства)
Verve (выведено из программы производства)
150th
** Switch-it Может быть применен в тех шариковых ручках CROSS, в которых
используется механизм 595. Определить номер механизма можно при снятии колпачка,
на металлической части механизма стоит штамп с датой.
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

70. Switch-it™

Гарантия:
В обновленную инструкцию теперь входит информация по
эксплуатации конвертера для преобразования шариковой ручки
в механический карандаш
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

71. Сезонные наборы: Шариковая ручка / Механический карандаш 0,7 мм

Промо наборы
Ключевые особенности товара
Подарочные наборы шариковая ручка/механический карандаш 0,7мм
- высокое качество по специальной минимальной ПРОМО цене
Специальная подарочная упаковка, одновременно позволяющая
видеть продукт и защищающая от воровства
Пожизненная гарантия
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

72. Сезонные наборы: Шариковая ручка / Механический карандаш 0,7 мм

Промо наборы
Sydney:
Современный угловатый и заостренный корпус
среднего диаметра
Хромированные отделки, покрытые лаком –
черный/хром, синий/хром
Windsor:
Современный, роскошный стиль
Средне-широкий диаметр корпуса
Декоративное кольцо по центру с логотипом “Cross”
Лаковое покрытие всего корпуса - красный, черный и
серебристый
Пишущие системы: Обе коллекции доступны в
наборах шариковая ручка и механический карандаш
0.7 мм
Каналы сбыта: Традиционная розница,
Самообслуживания
Упаковка:
Специальная усиленная подарочная упаковка для
зоны самообслуживания
Роскошно смотрящаяся обновленная коричневая
картонная подарочная коробка (с изображением синей
ленты для коллекции Windsor и красной для Sydney)
РРЦ, руб.: 2 160 р. – спецпредложение
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

73. Сезонные наборы: Шариковая ручка / Механический карандаш 0,7 мм

Cross Beverly
*Цвет ленты на подарочной коробке может быть изменен
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

74. Сезонные наборы: Шариковая ручка / Механический карандаш 0,7 мм

Cross Sydney
*Цвет ленты на подарочной коробке может быть изменен
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

75. Сезонные наборы: Шариковая ручка / Механический карандаш 0,7 мм

Cross Windsor
*Цвет ленты на подарочной коробке может быть изменен
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

76. Сезонные наборы: Шариковая ручка / Механический карандаш 0,7 мм

Cross Dubai & Gilford
Gilford
Dubai
Ключевые особенности
Доступный уровень цен
Отличные наборы для подарка
Специальная подарочная упаковка,
одновременно позволяющая видеть
продукт и защищающая от воровства
Пожизненная гарантия
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

77. Сезонные наборы: Шариковая ручка / Механический карандаш 0,7 мм

Cross Dubai & Gilford
Особенности: Лимитированное издание (поставка
возможна, пока они есть на складах)
Gilford:
Современный дизайн
Утонченный корпус
Отделка корпуса – блестящий хром
Dubai
Классический дизайн
Средне/широкий диаметр корпуса
Лаковая отделка корпуса - черный
Выпускаются как набор: шариковая ручка и
механический карандаш 0.7мм
Упаковка:
Специальная промо упаковка для Зон
Самообслуживания, защищающая от воровства
Dubai – зеленого цвета упаковка & Gilford –
песочного цвета упаковка
РРЦ: 1 850 руб.
*Дизайн подарочной коробки может быть изменен
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

78. Записные книжки Signature

Позиционирование
Высококачественные переплетные записные книжки уникального дизайна (навеянного дизайном хорошо зарекомендовавшей себя
коллекции Autocross). В комплекте каждого изделия бесплатно – 3/4 ручка, укрепляющая связь новой коллекции записных книжек
CROSS со всемирно известными традиционными пишущими инструментами CROSS.
Целевая аудитория
•Мужчины и женщины
•Возраст от 25 до 45 лет
•Амбициозные профессионалы
•Ориентированные на новые тенденции и стили
Цвета и размеры: доступна в шести ярких и зажигательных цветах
( коричневый, розовый, зеленый, синий и белый цвет)
2-х форматов: А5 (средний) и А6 (маленький)
Особенности:
Бесплатная ручка Cross специально разработанная для записных книжек,
встроенная в корешок каждой записной книжки. Прочная влагозащитная
обложка из искусственной кожи, отстроченная по краю и с перфорацией
у переплета; Надежный, прошитый нитками переплет; Высококачественная,
экологически чистая, не желтеющая и не выцветающая бумага плотностью
100 г/м2; Линованные листы — 125 листов, 250 страниц; дополнительный
держатель для ручек CROSS стандартного размера; Функциональная
лента-закладка; Вместительный внутренний кармашек на обложке;
Высококачественный материал внутренней отделки помогает сохранять форму и прочность записной книжки
78
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

79. Записные книжки Signature

Упаковка
Изделие обернуто бумажной лентой с логотипом CROSS:
• На упаковке располагается информация о гарантии на подарочную ручку, описание изделия, артикул и штрих код
• Защитный целлофановый пакет
Варианты персонализации:
Тиснение фольгой (Серебро или Золото) и без фольги
Месторасположение: правый нижний угол лицевой стороны
первой обложки
Перфорированные страницы в записных книжках c
2011 года.
79
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

80. Записные книжки Signature Journals Gingham, Mod, Tech

Ключевые особенности товара:
2 новых дизайна с отделкой из искусственной кожи, представлены в новых традиционных и модных цветах Gingham
отлично сочетается с ручками из одноименной коллекции Century Gingham – фиолетовый с белым, черный с белым,
синий с белым; Mod – круговой принт – розовый с белым, черный с белым, зеленый с белым; Черная записная книжка из
полиэстровой ткани с вставкой из искусственной кожи
Характеристики:
Бесплатная ручка Cross в комплекте к каждой записной книжке – пожизненная гарантия на ручку! Высококачественная,
экологически чистая, не желтеющая и не выцветающая бумага плотностью 100 г/м2; Прошитый нитками переплет; Линованные
страницы с перфорацией — 125 листов, 250 страниц; Держатель для ручки на задней стороне обложки подходит для
полноразмерной ручки Cross; Функциональная лента-закладка; Широкий внутренний кармашек на задней стороне обложки
Варианты персонализации: Тиснение фольгой (серебряным или золотым цветом) – только инициалы, выполняется только на
искусственной коже.
Упаковка: Изделие обернуто в прозрачную пластиковую обложку с логотипом Cross
РРЦ, руб.: Малый размер: 860 р. Средний размер 1 080 р.
Мерчандайзинг: Выпускается специальная НОВАЯ напольный башня для Зон Самообслуживания
80
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

81. Записные книжки Signature Journals

Tech
Gingham
Mod
81
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

82. Новая тонкая “аксессуарная” ручка

Шариковая ручка с поворотным механизмом длиной 11,8 см – новое
дополнение к «истории тонких ручек».
Поставляется в комплекте с кожаными аксессуарами и записными книжками
CROSS.
Не предназначена для продажи в розничной торговой сети.
82
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

83. AUTOCROSS LEATHER

Позиционирование
При производстве кожаных аксессуаров Cross используется натуральная кожа высочайшего качества, перфорированная (шагреневая
кожа).
Утонченность, изысканность, великолепное цветовое исполнение - все это делает новую коллекцию прекрасным дополнением к стилю
успешного и современного человека.
Дизайн навеян спортом и автомобилями, коллекция безупречна в изысканных деталях: тонкие линии, мягкие закругленные края и
формы, равномерно расположенная перфорация (напоминающая о стиле, в котором выпускаются перчатки для вождения авто), все
это добавляет свежие элементы в дизайн.
К органайзерам и папкам для бумаг прилагается элегантная хромированная шариковая ручка, специально разработанная для кожаной
коллекции Cross (не продается отдельно)
Целевая аудитория
Те, для кого и ручки и другие аксессуары являются способом выразить себя.
Лица, кто больше заинтересован в дизайне нежели в функциональных аспектах изделий.
Унисекс ; Возраст: 35 – 44; Семейные и имеющие детей; Средний и топ менеджерский уровень
83
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

84. AUTOCROSS LEATHER

Ассортимент:
Папка для бумаг с блокнотом (дизайн будет обновлен, аналогичен новым папкам Junior – ручка внутри); Папка для бумаг с
блокнотом Junior New!; Футляр для одной ручки; Визитница женская; Футляр для двух ручек; Футляр для паспорта
мужской; Бизнес-органайзер (Medium, Personal, Pocket) New!; Записная книжка Jotter; Визитница мужская; Футляр для
паспорта женский
Цвета: черный, коричневый, розовый
Упаковка: Новая упаковка с окошком
Новинка! Бизнес-органайзер Pocket
AC232-7
Новинка! Папка для бумаг Junior
AC233-1
Варианты персонализации: На некоторых изделиях возможно тиснение, на ручках лазерная гравировка
84
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

85. ПОРМОНЕ, ФУТЛЯРЫ

Ассортимент:
Футляры для визитных и кредитных карточек; портмоне мужские
Цвета: черный, коричневый
Упаковка: Подарочная коробка
Варианты персонализации: Тиснение без цвета
85
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

86. LEGACY LEATHER

Позиционирование
Cross Legacy Leather –коллекция бизнес-аксессуаров Cross способных превратить вашу работу в искусство.
Сочетая в себе гладкую текстурированную кожу, винтажный стиль и контрастную цветную отстрочку, эти изящные
аксессуары с привлекательной ценой разработаны и произведены в соответствии с высочайшими стандартами качества.
Некоторые модели поставляются с бесплатной ручкой в комплекте.
Целевая аудитория
Мужчины/Женщины
Рациональный склад ума
Профессионал, менеджер среднего звена
Ассортимент: *Папка для бумаг с блокнотом; *Записная книжка Jotter ; *Папка для бумаг с блокнотом Junior; *Футляр для
паспорта; *Бизнес-органайзер(Medium и Personal); *Визитница
Цвета: черный, коричневый, песочный
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

87. LEGACY LEATHER

Особенности производства:
Коллекция разработана специально для Cross, и произведена в соответствии с высочайшими стандартами качества.
Каждый кусочек кожаных заготовок проходит специальную обработку, чтобы достичь наивыс-шего уровня качества, цвета
и дизайна. Гладко-текстурированная дубленая кожа производится двухступен-чатым процессом. Сначала кожа дубится с
применением соединений хрома (хромовое дубление), данный процесс увеличивает срок службы и улучшает качество
кожи. Затем кожа дубится с использованием экс-трактов древесных пород(растительное дубление). Это позволяет
подчеркнуть природные характеристики кожи, подчеркивает глубину цвета и придает коже твердость. Со временем цвет и
другие характеристики улучшаются естественным образом.
Подкладка из прочной полиэстровой ткани.
Возможности персонализации:
Тиснение инициалов или логотипа может быть выполнено на любой выбранной модели, лазерная гравировка на ручке.
Упаковка: коробка с окошком, ещѐ раз подчеркивающая дизайн продукта
Гарантия: Кожа: 1 год, от механических повреждений и дефектов в материалах
Ручка: Пожизненная
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

88. НАРУЧНЫЕ ЧАСЫ

Chicago, Milan
Целевая аудитория
Те, для кого и ручки и другие
аксессуары являются
способом самовыражения.
Возраст 25 – 44
Особенности:
Ремешок из натуральной кожи, браслет из нержавеющей стали
Корпус - Нержавеющая сталь (отполированная до блеска) с позолотой
для некоторых моделей. Задняя крышка корпуса – отвинчивается.
Циферблат с гравировкой; Закаленное минеральное стекло;
Швейцарский кварцевый механизм (ETA);
Водозащита:
3 ATM (30 метров/ противостоят проникновению капель воды)
5 ATM (50 метров/ противостоят проникновению капель воды, а так же переносят кратковременное
(случайное) погружение в воду – хронографы)
Варианты персонализации:
Глубокая гравировка (на задней крышке корпуса)
Изготовление эмблем (только на кожаных ремешках)
Тампопечать на циферблате (только для некоторых моделей)
Гарантия: 2 года
88
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

89. ЗАПОНКИ

Позиционирование
Модный аксессуар, в стиле самых последних
тенденций текущего сезона и с элементами
дизайна самых популярных моделей ручек из
коллекций CROSS.
Целевая аудитория
Юнисекс, люди продающие значение
аксессуарам и стремящиеся к
профессиональному росту.
Стили
Classic, Conical, C-series, Apogee
Материалы
Латунь, лак, позолота, посеребрение, родиевое
покрытие
89
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

90.

Упаковка
90
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

91. УПАКОВКА

CROSS подарочные коробки
Подарочная коробка: PREMIUM BOX - BX451 (Townsend, Apogee, Verve)
91
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

92. УПАКОВКА

CROSS подарочные коробки для Зон Самообслуживания
Подарочная коробка: “DS”
92
Подарочная коробка: “S”
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

93.

Виды отделок
93
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

94. ВИДЫ ОТДЕЛОК

Hallmarked Sterling Silver - серебро 925 пробы. Содержит 92.5 % чистого
серебра 925-й пробы и остальная часть металлы для придания прочности. Отделка
доступна в коллекциях CROSS Townsend, Century II и Classic Century.
Возможны все доступные на фабрике виды гравировки.
Rolled Gold или gold filled – процесс при котором золото скрепляется с
металлом корпуса ручки посредством воздействия высоких температур и
давления. В следствии этого два металла раскатываются до нужной толщины.
Золото составляет 1/20ю часть от общего веса металла в изделии. Такой вид
покрытия намного прочнее обычных видов нанесения позолоты. Отделка доступна в
коллекциях CROSS Townsend, Century II и Classic Century.
Возможны все доступные на фабрике виды гравировки.
94
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

95. ВИДЫ ОТДЕЛОК

Чистота золота
3 этапа описания чистоты золота:
ПРОЦЕНТ
(содержание золота)
ПРОБА
(содержание золота
на 1 г металла)
95
КАРАТНОСТЬ
(содержание
золота)
100.0%
999 проба
24 карата
91.7%
917 проба
22 карата
75.0%
750 проба
18 карата
58.3%
583 проба
14 карата
41.6%
416 проба
10 карата
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

96. ВИДЫ ОТДЕЛОК

Покрытие золотом 10 карат (416 проба) - Проба золота в каратах
показывает количество частей чистого золота из 24 частей сплава. 10
карат означает, что в сплаве находится 10 частей золота и 14 – других
металлов. То есть сплав содержит 41,7% чистого золота. Исходя из
этого, нетрудно понять, что такое золото тверже других, но менее
ценно.
Покрытие золотом 14 карат (585 проба) - Содержит 14 частей чистого
золота и 10 частей других металлов, то есть имеет 58,3% чистого
золота. Это наиболее популярный и универсальный сплав, сочетание
красоты и твердости. Отделка 14-каратным золотом имеет нежнорозовый оттенок.
Покрытие золотом 18 карат (750 проба)
18 карат золота содержат 75% чистого золота. Его оттенок ассоциируется
с самим металлом. Отделка 18 карат превосходно подчеркивают
качество и ценность изделия.
96
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

97. ВИДЫ ОТДЕЛОК

Толстослойная электролитическая позолота – Толстослойная
электролитическая позолота в три раза толще стандартного покрытия
нанесенного гальваническим методом. Чем толще слой золотого покрытия,
тем меньше вероятность того, что золото сотрется, и под ним проступит
менее благородный металл.
«Как различить каратность позолоты (10 карат, 14 карат, и 18 карат) на ручках
Cross ?
Чем шире черная лакированная полоска на коническом наконечнике, тем
меньше карат в позолоте корпуса отделки корпусов пишущих инструментов.
97
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

98. ВИДЫ ОТДЕЛОК

Lacquer – Покрытие изделия чистым и цветным лаком. Наносится на металл
корпуса ручки, придавая особую теплоту и глубину цвета. Обычно наносится 9 – 22
слоев лака.
Жидкий лак наносится на колпачок и корпус методом распыления. Один слой или
несколько придают различный оттенок покрытию. Лакированное покрытие намного
тоньше, чем порошковое.
Окончательная полировка изделия выполняется вручную.
Лаковое покрытие позволяет добиться множества вариантов элегантных отделок,
передающих глубину и вибрацию цвета:
Century II
Townsend
Translucent blue
Quartz Blue
Black
Black
Платиновое покрытие - Использование платины обеспечивает ручкам чистый
блеск, несравнимый ни с каким другим металлом. Являясь самой популярной
среди драгоценных металлов, платина придает пишущим инструментам стиль,
элегантность и презентабельность.
98
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

99. ВИДЫ ОТДЕЛОК

Lumina – объединенный процесс нанесения порошкового и лакового покрытий
на одно изделие. Корпус покрывается порошковым покрытием (эпоксидным),
которое обеспечивает надежное склеивание с металлом, своеобразие и эффект
будущей отделки. Поверх порошкового покрытия наносится слой лака, который
содержит уникальные добавки красителей с отражающими свойствами.
Classic Century
Gold Dust
Oxygen Blue
Tender Rose
Coral Shock
Cocoa Brown
99
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

100. ВИДЫ ОТДЕЛОК

Powder Coating – состоит из мельчайших частичек (эпоксидной
смолы, полиэстера, и др.), которые электростатически заряжены и
нанесены на части латунного корпуса посредством метода распыления.
Наносятся в виде сухого порошка. Данный вид покрытия более прочный
нежели лаковый, т.к. более густой и толстый.
Примеры Powder Coating в изделиях Cross :
Century
ATX
Century II
Classic Black
Victoria Purple
Classic Black
Satin Blue
Sage Green
Juniper Blue
100
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

101. ВИДЫ ОТДЕЛОК

Сублимированная печать
Запатентованная технология переноса краски методом испарения,
позволяющая создавать модные «сезонные» рисунки и узоры и
наносить их непосредственно на колпачок или корпус ручки,
не прибегая к помощи трафаретной печати или гравировки.
В результате получаются более четкие и яркие цвета, более
разнообразные рисунки, чем при использовании традиционных
технологий (Masquerade, Turismo, Kalahari, Quasar, Chantilly,
Botanica и т.д.)
101
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

102. ВИДЫ ОТДЕЛОК

Chrome Plating – Электрохимический процесс, при котором металл хром наплавляется на колпачки,
корпуса и отделочные элементы ручек. Процесс начинается с нескольких полировочных и
шлифовочных шагов, чтобы исключить любые даже незначительные дефекты поверхности, на
которую в последствии будет нанесено покрытие. После чего части будущих ручек покрываются
никелем и только затем хромом. Хром является высоко износостойким металлом и придает
изделию защиту и блеск на протяжении всей его жизни.
Century & II
ATX
Townsend
Chrome
Chrome
Chrome
Medalist
Medalist
Epoxy Resin – Обычно известное как Matt отделка. Очень прочный порошок эпоксидной смолы
наплавляется на металл корпуса ручек, придавая им надежный, прочный и привлекательный вид.
Возможна гравировка block шрифтом или лазерная гравировка.
Century II и Classic Century, Classic Black. Подобный процесс нанесения покрытия и у CROSS
Townsend Matt отделки.
102
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

103. ВИДЫ ОТДЕЛОК

Medalist – корпус ПИ выполнен из хрома с отделкой позолота
22К. Один из самых популярных
видов отделки в коллекциях CROSS Townsend, Century II и Classic Century.
Rhodium – Родий является металлом платиновой группы. Это
очень редкий металл и более
дорогой, чем сама платина. Наносят на позолоту для придания ей белого цвета и дополнительной
прочности. Покрытие родием придает изделию такую же упругость и устойчивость к внешним
воздействиям, как и позолота, очень устойчиво к появлению царапин и потертостей, сохраняет
блеск на протяжении всего времени.
Сатиновая отделка хрома - Сатиновая отделка осуществляется путем пескоструйной
обработки поверхности ручки. Маленькие частицы песка, ударяясь на высокой скорости о
поверхность, делают ее нежной как шелк. Пример: Tech3 satin chrome.
Акриловая смола - На металлический корпус ручки наносится горячая смола, которой
впоследствии придают точную форму и полируют. Эта технология обеспечивает уникальный
драгоценный блеск, насыщенный цвет и глубину, а поверхность ручки приобретает мягкую текстуру.
PVD - Ручки с титановой отделкой отличаются сверх высокой износостойкостью и не темнеют со
временем. PVD – это метод напыления покрытия в вакууме, при котором покрытие наносится путём
прямой конденсации пара наносимого материала (титана). Данный метод позволяет окрашивать
абсолютно всю поверхность ручки, даже резьбу и перо.
103
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

104.

Аттестационные тесты
(Это те тесты, которым подвергается продукция CROSS
прежде, чем будет выпущена на рынок)
104
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

105. Аттестационные тесты

Название
105
Цель
Описание
Искусственное
потение
Оценка коррозийной
восприимчивости металлов при
искусственном осаждении конденсата.
Образцы помещаются на интенсивно увлажненные
салфетки специальным раствором и помещаются в
пластиковый плотно закрытый контейнер на 48 часов.
Устойчивость цвета к
воздействию света.
Определить восприимчивость
продукта к выгоранию с течением
времени.
Части корпуса и колпачка помещаются под
ксеноновый свет на 100 часов, с интервалом в 50 часов
оценивается изменение их цвета.
Щитовой тест –
деформация
пластиковых
комплектующих под
воздействием
температуры.
Оценка степени плавки и деформации
или внешних изменений пластиковых
комплектующих.
Нагревают продукт 10 минут при температуре свыше
93,9 o C и вынимают. Проверяют образцы на
деформацию и внешние изменения.
Тест на бросание –
Надежность
Оценка прочности изделия и покрытия /
отделки (на отслоение от базового
металла).
Изделие бросают с расстояния 3-х шагов, под разными
углами, на пол покрытый линолеумом. Направления
#1 = Горизонтально, #2 = колпачком вниз, под углом
45oe, и #3 = пишущим узлом вниз, под углом в 45o.
Повторяют каждый бросок по 3 раза, в общей
сложности 9 бросков.
Режим старения
Оценка изделий, помещенных в
специальные печи с эффектом
старения в течение определенного
периода времени.
Изделие помещают в печь, где поддерживается темп.
60 o С и 50% влажность на 5 недель. Осматривают
еженедельно.
Жара / Холод
Оценка изделий, на которые
воздействуют высокими и низкими
температурами.
Воздействуют на продукт температурой в 60o C и 50%
влажностью в течение 24 часов, затем замораживают в
течение тех же 24 часов. Цикл длится 4 дня.
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

106. Аттестационные тесты

Название
Цель
Описание
Карманный
Определить стойкость покрытия в
условиях, приближенных к носке
изделия в кармане.
В 20 литровый барабан вместе со специальными
предметами (ключами, расческами и проч.)
помещается испытываемый образец. Надежность
покрытия проверяется в течение 15 часов.
Солевой
Оценить стойкость покрытия под
воздействием солью.
Образцы на 100 часов подвешиваются в специальной
камере, где так же распыляется солевая взвесь (при
температуре 35o – 38o C). Каждые 24 часа образцы
проверяют на соответствие заданным техническим
характеристикам.
Тест на износ /
трение
Проверить покрытие самой ручки и
деталей ее отделки, в условиях
имитирующих повседневное
пользование.
Помещают, на 3 часа, образцы в емкость вместе с
полипропиленовыми шариками, силиконовыми и
карбидными частичками – проверяют каждый час.
Тестирование
колпачка
Подгонка колпачка до и после
прокручивания.
Обмер колпачка при снятии / одевании до и после
прокручивания.
Предварительная
нагрузка для клипа &
его жизненный цикл
Определить напряжение клипа до и
после использования. (Убедиться что
клип быстро прикрепляется к карману
рубашки).
При помощи специальных приборов замеряют усилие,
необходимое для подъема клипа на высоту 0,0089 см
над колпачком. Оказывают такую нагрузку на клип
6000 раз. После каждого цикла проверяют прочность
крепления клипа и его подъем.
Механика ручек
Оценить надежность механизма ручки
в течение ее жизненного цикла.
Например, поворотный механизм ручек classic Century
тестируется 100 000 раз (поворачивается). Через
каждые 25 000 поворотов - проверяют. 595
механизмов проходят через 100 000 поворотное
тестирование.
106
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

107.

Деловой подарок
Деловой подарок
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

108. QWI в качестве делового подарка

Основные характеристики:
Как премиальный подарок или инструмент поощрения:
Корпоративные мероприятия
Памятные события
Выпуск нового продукта
Подарки на окончание Школы/Университета
В качестве инструмента стимулирования:
Награда сотруднику
Покупка чего-либо / Заключение договора (авто, страхование, подписка)
Празднование, Мотивация, Напоминание !
108
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

109. B-to-B

Специальные коллекции для бизнесподарков
109
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

110. Специально для B-to-B ATX

ATX – современная интерпретация известного качества Cross.
Плавные линии и современный дизайн, созданный по бесшовной
технологии корпуса придает этим ручкам неповторимый стиль.
Детали отделки покрыты хромом, все перьевые ручки снабжены
пером из нержавеющей стали.
Коллекция выпускается в четырех вариантах пишущих систем:
перьевые ручки, роллеры, шариковые ручки и механические
карандаши 0,7 мм.
Варианты персонализации:
Эмблемы под линзой и объемный штамп, глубокая гравировка,
поверхностная гравировка, лазерная гравировка, тампонная печать,
производство специальной бумажной ленты на коробку с печатью
логотипа
110
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

111. Classic Century Satin Chrome

Факты & Особенности
•Доступная цена
•Профессиональное современное покрытие
• Матовый Хром (Satin Chrome)
•Шариковая Ручка & Карандаш 0.7 мм
•Блестящие хромированные детали
•Эмблема&Лазерная гравировка
•Подарочная коробка
111
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

112. Специально для B-to-B STRATFORD

Позиционирование
Стильные ручки, предназначенные специально для рынка В2В,
представлены в трех вариантах отделки: Satin chrome, Matte
chrome и Matte Black.
Ручки Stratford поставляются в подарочной коробке Cross и
подтверждены пожизненной гарантией.
Целевая аудитория
Корпоративные клиенты только
Особенности:
Классический изысканный дизайн
Широкое кольцо в центре корпуса
Пишущие системы и отделки:
Шариковая ручка, ручка – роллер, набор: шариковая ручка +
механический карандаш
Chrome, Satin Chrome, Satin Black
Варианты персонализации:
Глубокая гравировка, лазерная гравировка, тампонная печать,
производство специальной бумажной ленты на коробку с печатью
логотипа
112
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

113. Calais

Факты & Особенности
•Доступная цена
•4 варианта цвета:
- Lustrous Chrome
- Black/Chrome
- Blue/Chrome
- 2-Tone Chrome
•Современный дизайн корпуса
•Лазерная гравировка & Тампонная печать логотипа
•Подарочная коробка
113
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

114. Специально для B-to-B CALAIS

Позиционирование
Шариковые ручки из коллекции Calais – это изысканный дизайн,
безупречная геометрия, удобная обтекаемая форма и ручное
мастерство
исполнения.
Идеальный
вариант
для
персонализации.
Целевая аудитория
Корпоративные клиенты только
Пишущая система
Шариковая ручка
114
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

115. Aventura

Факты & Особенности
•Гладкий, современный дизайн корпуса выгодно подчеркивается
центральным кольцом
•Эксклюзивный дизайн клипа
•3 варианта цвета: Onyx Black, Starry Blue and Fire Engine Red
•3 вида пишущих систем: Шариковая ручка, Роллер (Selectip) и
Перьевая Ручка
Печать & Эмблема
•подарочная коробка
115
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

116. Специально для B-to-B AVENTURA

Позиционирование
Aventura – изящный минимализм. В дизайне Aventura
органично дополняют друг друга классический дизайн и
веяния high-tech. Идеально подходит для
корпоративного подарка.
Перо - нержавеющая сталь, покрытая родием.
Хромированные элементы отделки.
Целевая аудитория
Корпоративные клиенты только
Пишущие системы
перьевая ручка, роллер, шариковая ручка.
116
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

117. Специально для B-to-B Cross Contour

Позиционирование
Cross Contour сочетает в себе комфорт и стиль.
Аэродинамический дизайн и не скользящая передняя
часть ручки – выигрышная комбинация
Целевая аудитория :
Корпоративные клиенты только
Пишущие системы и отделки:
Шариковые ручки
4 варианта лакового покрытия корпуса: Satin Chrome,
Синий, Красный, Titanium
Особенности:
Современный стиль
6 резиновых вставок на передней части корпуса ручки,
обеспечивают максимальный комфорт при захвате рукой
Варианты персонализации: Лазерная гравировка,
производство специальной бумажной ленты на коробку с
печатью логотипа
117
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

118. Nile

Позиционирование
Cross Nile
Современный стиль
Целевая аудитория :
Корпоративные клиенты только
Пишущие системы и отделки:
Шариковые ручки, наборы: шариковая ручка +
механический карандаш
2 варианта окрытия корпуса: Matte Chrome, Matte Black
Упаковка: Premium Gift Box – арт. BX451
Варианты персонализации: Лазерная гравировка
на Matte Chrome, тампонная печать на Matte Black,
производство специальной бумажной ленты на коробку
с печатью логотипа
118
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

119. Cross Edge

Ключевые особенности товара:
Большой успех в розничных продажах (включая зоны самообслуживания)
Новый полноразмерный дизайн, отличительной особенностью которого, является телескопический механизм
Ручка-роллер (возможно использование стержней Jumbo для шариковых ручек)
4 варианта отделки – смола покрытая модными цветами с эффектом металлик
Titanium / Chrome центр
Black / Chrome центр
Blue / Chrome центр
Green / Chrome центр
Новые возможности персонализации доступны на фабрике с Марта 2011:
- эмблемы, тампонная печать,
- глубокая гравировка с заполнением цвета или
-
просто глубокая гравировка ( колпачок и корпус – смола, поэтому
Гравировка покажет черный цвет).
Упаковка:
Premium BX451, в упаковке для Зон Самообслуживания
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

120. Cross Edge

Варианты персонализации: эмблемы, тампонная печать, глубокая гравировка с заполнением цвета или
просто глубокая гравировка (покажет черный цвет).
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

121. Cross Услуги Персонализации

Персонализация
121
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

122. Способы персонализации

Гравировка на пишущем инструменте CROSS имени или инициалов ее владельца делает ее
уникальной.
Существует 3 метода гравировки:
Поверхностная гравировка: Процесс, при котором при гравировке по поверхности обнажается
тот металл из которого выполнен корпус изделия. Выполняется на ручках с металлической
отделкой: хром, позолота (rolled gold), серебро (sterling silver).
Глубокая гравировка: процесс, при котором вырезаются частички того материала из которого
сделан корпус ручки. Для усиления визуального восприятия можно заполнять углубления
цветом.
Возможно заполнение черным, красным и синим цветами.
122
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

123. Способы персонализации

Лазерная гравировка: Процесс снятия эпоксидного покрытия с корпуса ручки, процесс
возвращающий латунную основу обратно из под покрытия посредством определенного
химического процесса - GRAVOXIDE
123
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

124. Шрифты для гравировки

BLOCK ENGRAVING
Гравировка прописными печатными
буквами
SCRIPT ENGRAVING
Рукописный шрифт гравировки
DOUBLE LINE GOTHIC
Двойные контуры букв без
заполнения цветом
TIMES REGULAR
Гравировка толстыми печатными
вырезанными буквами
Подпись
Гравировка будет точной копией
вашей личной подписи
124
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

125. ТАМПОПЕЧАТЬ

Тампонная печать
Используя способ нанесения рисунка методом тампонной печати, Cross
воспроизведет ваш товарный знак или символ на пишущих инструментах
Aventura в одном цвете или нескольких по вашему выбору. Кроме того,
тампонную печать также возможно осуществить и на пишущих инструментах
Century II , Tech3 и ATX, имеющих матовую поверхность с хромированной
отделкой, но только серебряным тоном.
125
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

126. ТАМПОПЕЧАТЬ

Тампонная печать
Тампонная печать в соответствии с вашим пантоном оплачивается отдельно.
Полное воспроизведение цветных логотипов на поверхности ручки.
Конкурентоспособная цена.
Стандартные цвета тампонной печати - Красный, Синий, Желтый, Зеленый,
Черный, Белый, Золотистый и Серебристый.
Шрифты тампонной печати - Максимально 3 линии, стандартные шрифты
приводятся в каталоге
126
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

127. ГРАВИРОВКА

Лазерная Гравировка
Копии, простейшие логотипы или шаблоны логотипов.
Высокое качество, стойкость, быстрое изготовление.
127
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

128. ЭМБЛЕМЫ

Эмблема
Объемный штамп с заполнением цветом (Die-Struck Colour Fill ) - обжиг эмали, множество
цветов
Объемный штамп без заполнения цветом (Die-Struck Plain ) –драгоценные металлы, на заказ,
множество вариантов отделок
Эмблема под линзой (Silk Screen Emblem) – точное воспроизведение дизайна и цвета
128
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

129. Виды эмблем

Объемный штамп (Die-struck)
Объемный штамп может быть изготовлен как простой (без цвета), так и покрытый
«горячей» эмалью в один или несколько цветов. Объемные штампы изготавливаются из серебра
925 пробы, хромированные, покрытые 10 каратным золотом (Rolled Gold) или c 23 каратной
позолотой нанесенной гальваническим методом, с рельефным тиснением, которое в свою очередь
может иметь множество вариантов отделки.
129
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

130. Виды эмблем

Объемный штамп (Die-struck)
- “Объемный штамп с заполнением цветом”(Colour fill) – на латунную эмблему
наносится покрытие из хрома или 10/14kt золота, затем определенные места эмблемы могут быть
заполнены подходящим цветом.
- “Объемный штамп с отделкой Antic Plate” (Antique plate) – эмблема из золота или серебра,
которое для придания ей античного вида покрывается черным никелем, а рельефные детали
полируются до блеска.
- “Объемный штамп с отделкой Flat Black Spray” – латунная эмблема покрывается хромом
или 10/14kt золотом, затем наносится черное покрытие вручную на углубленную поверхность вокруг и
под логотипом.
130
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

131. Виды эмблем

Объемный штамп (Die-struck)
- “Объемный штамп с отделкой Two-Tone Spray”– текстурированное золотое или
серебряное покрытие вручную наносится на весь объемный штамп.
- “Объемный штамп с отделкой Antique Spray”– на латунную эмблему наносится позолота и
затем темно-серое покрытие наносится вручную на углубленную поверхность вокруг и под логотипом,
для придания античности.
131
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

132. Виды эмблем

Эмблема под линзой (Silk-screened)
Процесс высокоточного воспроизведения дизайна с использованием 1 или
нескольких цветов на различных вариантах стандартных форм. Данный вид
эмблемы позволяет с высокой точностью воспроизводить рисунок и цвет.
132
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

133. Виды персонализации

Часы
Возможности:
Гравировка имени / названия компании (Name Engraving), поверхностная гравировка на
задней крышке корпуса часов
133
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

134. Виды персонализации

Запонки
Возможности:
Большую часть запонок CROSS возможно персонализировать, посредством гравировки. Вы
можете воспроизвести как логотип компании, так и личную монограмму. Это придаст
уникальность Вашему подарку.
ГРАВИРОВКА МОНОГРАММЫ
Apogee Черная эмаль / Покрытие родием – глубокая гравировка монограммы с заполнением
цветом
Apogee Сатин / Покрытие родием – лазерная гравировка монограммы
CIassic Collection – поверхностная гравировка монограммы или Double Line Gotic только для
одного инициала
134
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

135. Виды персонализации

Кожаные аксессуары
Избранные изделия из коллекции Autocross Leather можно
персонализировать методом тиснения
(нанести логотип компании или монограмму).
Расположение надписи зависит от изделия.
Тиснение может быть выполнено только для
ограниченного текста.
135
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

136.

Кожаная Коллекция
136
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

137. Крышка для подарочной коробки (кожаные аксессуары)

Выпускаются для:
- Папка д/бумаг
- Папка д/бумаг Junior
- Органайзер Personal
- Органайзер Medium
- Блокноты
- Футляры для паспорта
Возможна локальная тампопечать
Примерное РРЦ, руб: 300,00
Отгрузка под заказ
137
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

138.

МЕРЧАНДАЙЗИНГ
138
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

139. Пакеты, Упаковочная бумага и лента

139
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

140. Постер в витрину

140
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

141. Постер в Витрину

141
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

142. Оформление дисплея в стиле SAUVAGE

142
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

143. Оформление дисплея в стиле KALAHARI

143
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

144. Пример весенней выкладки 1: Акцент на моду

Акцент на новые продукты и цвета
Верхний ряд:
A. SAUVAGE
B. KALAHARI
D. AUTOCROSS
Нижний ряд, позади
Дополнительно:
CLASSIC CENTURY,
VERVE илиTECH3
В случае если какие-либо
из новых цветных
коллекций не доступны
144
E. APOGEE
F. ATX
G. TOWNSEND
Нижний ряд,
впереди
H. STARLIGHT
I. COMPACT
J. SIGNET
© Copyright
2007
A.T.
Cross
© Copyright
2007/
2008
A.T.
Cross
Company
© Copyright
2008
A.T.
rossCompany

145. Пример весенней выкладки 2: Акцент на классику

A. STARLIGHT
B. SAUVAGE
C. APOGEE
Нижний ряд, позади
E. CENTURY II
F. ATX
G. TOWNSEND
Для замены :
CENTURY SPORT,
VERVE
145
Нижний ряд, впереди
I. CENTURY
COLOURS
J. COMPACT
K. AUTOCROSS
© Copyright
2007
A.T.
Cross
Company
© Copyright
2007/
2008
A.T.
Cross
Company
© Copyright
2008
A.T.
Cross
Comany

146. Пример весенней выкладки 3: два прилавка

Акцент на моду: Спортивные и модные цвета
Нижний ряд,
позади:
Верхний ряд:
A. SAUVAGE
D. CENTURY II
B. KALAHARI
C. AUTOCROSS E. COMPACT
F. ATX
146
Нижний ряд,
впереди:
G. 1846
H. TIMEPIECES
I. AUTOCROSS
Акцент на классику: традиционные и классические цвета
Верхний ряд: Нижний ряд, позади:
A. SIGNET
B. CENTURY
SPORT
C. SPORT
D. TOWNSEND
E. VERVE
F.APOGEE
Нижний ряд,
впереди:
I. 1846 LEATHER
J. TIMEPIECES
K. AUTOCROSS
LEATHER
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

147. Пример оформления наружной витрины - SAUVAGE

Пример оформления наружной витрины SAUVAGE
147
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

148. Пример оформления наружной витрины - KALAHARI

Пример оформления наружной витрины KALAHARI
148
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

149. ОФОРМЛЕНИЕ ПРИСТЕННОГО ДИСПЛЕЯ С ПИШУЩИМИ ИНТРУМЕНТАМИ

149
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

150. ПРИНЦИПЫ

Обзор основных принципов
мерчандайзинга
150
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

151. Мерчандайзинг

Почему необходимо оформлять места продаж в
одном стиле и следовать установленным
правилам мерчандайзинга?
151
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

152. Мерчандайзинг

- Для укрепления позиционирования нашего бренда премиального класса
- Для создания глобально-последовательного имиджа бренда – “одной
марки, одного образа”
- Что бы выделяться среди конкурентов
- Чтобы привлечь потребителей к нашим прилавкам
привлекательных, манящих дисплеев
путем создания
- Чтобы обеспечить нашим потребителям легкий и приятный процесс
покупок.
152
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

153. Мерчандайзинг

Какие способы применяются?
153
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

154. Мерчандайзинг

Инструменты мерчандайзинга, такие как:
-Дифференцировать Cross среди наших конкурентов в местах
продаж
-Усилить позиционирование нашего бренда как премиального
- Привлечение и информирование наших потребителей о нашем
бренде и продуктах
154
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

155. Логотип Cross

DP823
155
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

156. Акриловые подставки для ручек

Тройная – DP811
156
Одинарная – DP809
Двойная – DP810
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

157. Паллета для выкладки ручек на витрине

* Поддон вставляется
отдельно DP825
157
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

158. Паллета для выкладки ручек на витрине

вмещает 9 ручек
DP824
158
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

159. Двухъярусная паллета

DP835
159
только каркас – поддоны не включены
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

160. Трёхъярусная паллета

DP836
160
только каркас – поддоны не включены
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

161. Таблички с наименования коллекций

DP859
Включает в себя: 18tk gold nib( перо из золота 18К), Стерлинговое Серебро,
Новинка
161
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

162. Autocross Leather Подставки

Подставки
DP850 & DP849
162
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

163. Дисплей вертикальный в витрину

163
DP872
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

164. 17,8 x 12,7 см Cтенд Cross двухсторонний графический

164
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

165. Паллета для ручек с наклоном и вертикальная

165
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

166. Паллета для запонок

• Вмещает до 12 пар в 4 ряда.
• В комплекте с 2 уголками для поддержки в наклонном состоянии.
• Расстояние между рядами аналогично расстоянию в паллетах для ручек
166
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

167. Дисплеи для коллекций Stationary

Имеет: 4 больших отделения и 1
маленькое
167
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

168. Мерчандайзинг

Поддержание чистоты и обслуживание:
-Поддержание чистоты и ежедневное тщательное очищение/протирание
всех пишущих инструментов и поверхностей (дисплеев, полок и др.) –
ключевой момент для предотвращения окисления и потускнения
-Очищайте перья у перьевых ручек, если производилось их тестирование
чернилами
- НЕ СМЕШИВАЙТЕ новые POS - материалы (коричневого цвета) и
устаревшие на одной витрине / в одной розничной точке
168
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

169.

Основные принципы мерчандайзинга Cross
Классификация отдельных групп продуктов по ценовому диапазону: от самых дорогих
до самых недорогих.
169
169
• Современные: (Verve, Apogee и ATX) располагаются на верхних полках.
• Классические: (Townsend, Century II и Century) располагаются на нижних полках.
• Функциональные/Инновационные: (Autocross и Tech 3) располагаются на нижних
полках.
• Выкладывайте по одному экземпляру каждого дизайна и каждой технологии
• Продукция выставляется со снятым колпачком и выдвинутым стержнем
• Протирайте, полируйте и чистите все пишущие инструменты.
© Copyright
© Copyright
2007
2006
A.T.A.T.
Cross
Cross
Company
Company

170.

Cross Мерчандайзинг
170
170
Многоярусные дисплеи для ручек
• На верхней паллете с указанием названия коллекции, выкладываются ручки только
из указанной коллекции.
• Верхняя паллета является наиболее освещенной и привлекающей внимание, она
предназначена только для демонстрации ручек из акцентируемой коллекции. Не
перегружайте верхнюю паллету.
• Нижняя паллета рассчитана на 9 пишущих инструментов. Этот уровень используется
для полной выкладки ручек из коллекции.
• Пожалуйста не допускайте пустых мест на паллете, паллета должна быть
максимально заполнена постоянно
• Пожалуйста не заполняйте специально выделенные места - расстояния между
© Copyright
© Copyright
2007
2006
A.T.A.T.
Cross
Cross
Company
Company
пишущими инструментами.

171.

Cross Мерчандайзинг
Направление
171
171
Пожалуйста выкладывайте ПИ с “Севера на Юг” (при вертикальном
способе демонстрации) или с “Востока на Запад” (при горизонтальном). Не
делайте выкладку под большими углами.
Пишущие инструменты должны располагаться параллельно или
перпендикулярно сторонам паллеты.
Пожалуйста всегда применяйте только данный метод в целях
предотвращения искажений в визуальном восприятии у покупателя.
© Copyright
© Copyright
2007
2006
A.T.A.T.
Cross
Cross
Company
Company

172.

Cross Мерчандайзинг
Подставки для пишущих инструментов
• Подставки под 1; 2 и 3 ручки должны использоваться для более дорогого товара,
наиболее популярной продукции и/или нового товара.
• Используя подставки под 2 и 3 ручки, пожалуйста демонстрируйте различные пишущие
системы в рамках одной коллекции (вкл. Цвет корпуса).
172
172
© Copyright
© Copyright
2007
2006
A.T.A.T.
Cross
Cross
Company
Company

173.

Cross Мерчандайзинг
Применение блока с логотипом
Блок - логотип Cross должен использоваться
только при выкладке НЕ персонализированной
продукции и только в НЕ фирменном торговом
оборудовании.
173
173
© Copyright
© Copyright
2007
2006
A.T.A.T.
Cross
Cross
Company
Company

174. Cross Мерчандайзинг: Особенности выкладки кожаной продукции

• Пожалуйста выкладывайте кожаную продукцию
(совместно и большие и маленькие изделия) в
логотизированные стенды Cross.
• Кожаные папки не следует располагать вдоль сторон
стенда / полок или в углах.
• Более крупные изделия следует размещать в центре.
• Товар следует располагать лицевой стороной к
покупателю. Не делайте угловых ракурсов.
• Изделия большого размера следует размещать в
нижней части витрины, маленького - на верхних
полках.
• Блоки - логотипы следует отцентровать относительно
экспозиции.
• При демонстрировании отдельных пишущих
инструментов среди кожаных изделий ручки должны
размещаться на специальных подставках.
• Используйте графические изображения там, где это
уместно.
174
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

175. Подарочная упаковка

Бумагу следует разрезать точно под размер подарочной коробки, аккуратными краями
Используйте фирменную упаковочную ленту Cross или
логотизированные наклейки.
Завязывайте ленту в форме
банта на верхней
части упаковываемого
предмета.
175
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

176. Мерчандайзинг

ПОЖАЛУЙСТА, СЛЕДУЙТЕ НАШИМ ПРАВИЛАМ
МЕРЧАНДАЙЗИНГА, ПРИВЕДИТЕ ЭКСПОЗИЦИЮ В ВАШЕЙ
РОЗНИЧНОЙ ТОЧКЕ В СООТВЕТСТВИЕ С НИМИ И ВЫ
ПОЧУВСТВУЕТЕ РЕЗУЛЬТАТ!
176
© Copyright 2007 A.T. Cross Company

177. ВОПРОСЫ

ВОПРОСЫ ?
177
© Copyright 2007 A.T. Cross Company