Счастье. Радио для настоящих женщин

1. Счастье

Радио для настоящих женщин

2. Социально-демографические характеристики

Целевая аудитория: замужние
домохозяйки
Возрастная категория: 28-50 лет
Образование: среднее специальное или
высшее
Работа: нет
Основные занятия: ведение домашнего
хозяйства и воспитание детей
Доход: муж обеспечивает всю семью (3-4
человек), в среднем зарабатывает 120-150
тыс. руб.
Потенциальные слушатели: разведенные
женщины с детьми, мужчины (около 20%
от общего количества слушателей)

3. Социально-демографические характеристики

Особенности биографии:
Родители-пенсионеры
Допускается наличие
домашних животных
Машина на семью,
возможно, две (для
женщины, которая сама
возит детей везде)
Живут в квартире
Выходные проводят на даче,
ездят к родителям

4. Психотипические характеристики

Комплексы
недостаточно хорошее
образование по
сравнению с подругамикарьеристками
собственные дети
делают меньшие успехи
(хуже учатся, меньше
посещают кружки, чем
дети друзей/подруг)
лишний вес
муж менее успешен, чем
мужья
подруг/одноклассниц
(меньше зарабатывает)
муж уделяет меньше
внимания, чем муж
подруги/одноклассницы,
меньше балует

5. Психотипические характеристики

Табу: теракты/ катастрофы/ гомосексуализм
Страхи: измена/ развод/
неудача мужа на работе/
запустить себя/ старение/
стать безразличной мужу/
угроза здоровью членов семьи/
деградация/ одиночество/
быть плохой мамой

6. Психотипические характеристики

Мотивация:
внимание мужа, подарки –
мотивируют быть хорошей
хозяйкой, следить за собой
пример успешных семей
внутренние страхи –
мотивируют следить за собой,
быть хорошей женой, мамой и
домохозяйкой
Цели:
воспитать детей так, чтобы в
будущем гордиться ими
обеспечить себе достойную
старость
улучшить благосостояние семьи
(побольше нажить)
Мечты
…чтобы дети в
будущем были
благодарны и
поддерживали …собираться
(морально и
большой
финансово)…
семьей в
будущем за
общим столом
в своем доме…
...здоровые
…чтобы дети
внуки…
удачно
женились/выш
ли замуж…

7. Психотипические характеристики

Ценности:
семья/ дети/
материальное благополучие
Жизненное кредо
Сплоченной семье трудности не помеха
Один за всех и все за одного (внутри семьи)
Мой дом – моя крепость
В доме и стены помогают
Дети – цветы жизни
Копейка рубль бережет

8. Психотипические характеристики

Стереотипы
Любовь живет три года
Измена – это плохо;
Все мужики – сволочи;
Потеря привлекательности ведет к
потере мужа
o Чем больше занят ребенок, тем
меньше времени у него будет на
ерунду;
o
o
o
o
o Если муж подруги успешнее, значит,
мой не старается
o Обязательно посадить дерево,
построить дом
o Муж должен мне давать много денег
на себя
o Золовка – змеиная головка
o Кризис среднего возраста неизбежен;
Инсайты
Я буду делать все, чтобы
мой ребенок был самым
лучшим
Моя мама допускала
ошибки, когда воспитывала
меня, я не повторю ошибок
мамы
Я хочу, чтобы мои
дети были счастливы
Я хочу, чтобы моя семья
была благополучной, и
окружающие считали ее
успешным примером

9. Лайфстайл

Психотипические характеристики
Что объединяет наших слушательниц?
Семья
Желание не потерять себя в быту
Оставаться настоящей женщиной
Получать внимание противоположного пола
Лайфстайл
Потребности
Деньги/ внимание/ любовь/ понимание/
отдых/ машина/ дом/ уют

10.

Лайфстайл
Распорядок дня
• Начало дня: 7 утра
Провожает мужа на работу, детей в садик/школу/университет
• Планы на день:
Покупка продуктов/ домашние дела/ поход в фитнес-клуб/ на мастеркласс с подружками/ в салон красоты/ шопинг
Забирает детей из сада/школы и везет на кружки
Начинает готовить ужин
• Вечером:
Встречает мужа/ смотрит сериалы/ кормит-моет детей/ читает
журналы/ сидит в интернете (соц. сети – Одноклассники.ру/ новости –
Лента.ру/ просмотр фильмов онлайн/ проглядывает страницы
глянцевых журналов)

11. Лайфстайл

Досуг
• Поездка в гости
(к друзьям, родителям, на дачу)
• Развлечения: кино, цирк,
зоопарк, катки, парки;
• Личное время:
шопинг,
встреча с подругами,
фитнес,
салоны красоты;
• Семейный отдых:
Турции, Египте, Греции
(куда недалеко лететь с детьми)

12.

Лайфстайл
Медийное поведение
Радио: слушают днем (когда занимаются
домашними делами, когда едут за покупками,
в машине, с детьми…)
ТВ: существует для фона (кроме выходных,
утренних передач и вечерних сериалов)
Предпочтения (примеры)
УТРО: Жить здорово/ Модный приговор/
Снимите это немедленно
ДЕНЬ: Понять. Простить/ Новости
ВЕЧЕР: сериалы/ Comedy Club
ВЫХОДНЫЕ: entertainment и вечерний
выпуск новостей
Печатные СМИ: глянцевые женские издания
(«Cosmopolitan», «Elle») и другие журналы
(«Лиза», «7 дней»)

13. Информационные потребности

Что интересует
Почему интересует
Как будут использовать
Политика
Новости внутренней
политики, главные новости
мировой политики
(изменения на важных
постах, отношения с
Россией)
Естественный интерес или
«для галочки»
Обсудить с мужем, с
родителями
Экономика
Главные новости российской
экономики + подробнее про
то, что касается магазинов и
роста/снижения цен на
какие-то продукты, товары,
услуги
Возможно, экономическая
сфера связана с работой
мужа
Обсудить с мужем, с
родителями
Город
Афиша главных событий,
вроде открытия торгового
центра, аквапарка;
распродажи, скидки;
кинопремьеры; мастерклассы по кулинарии,
визажу; очень популярные
выставки, концерты звезд
Большая часть нашей
женской аудитории имеет
достаточно времени, помимо
домашних и семейных дел,
на то, чтобы куда-то ходить:
в будние они хотят пойти на
мастер-классы и выставки с
подругами, в выходные
организовать семейные
досуг в кино или аквапарке
Куда-нибудь сходят и
похвастаются подружкам

14.

Образ жизни
Шоу-бизнес
Жизнь, психология
Мода
Что интересует
Почему интересует
Как будут использовать
Здоровье, питание,
похудение, детская тема
(советы), кулинария, бытовая
техника, отдых,
обустройство дома,
психология отношений
Новости из жизни звезд,
богатых людей: личная
жизнь,
приобретения/разорения,
откровения, сплетни, куда
поехали, что купили, что
посмотрели и пр.
Интервью с известными
женщинами, где те делятся
своими проблемами и дают
советы, как все исправить;
интервью с известными
мужчинами с их взглядом на
жизнь
Естественный интерес к
предметам, занимающим
самое важное место в жизни
Практическое
использование/следование
советам; приобретение
фитнес-абонементов,
бытовой техники, путевок
Достаточно свободного
времени и места в голову,
чтобы интересоваться
сплетнями – это легкая
информация; хотят знать, как
живут звезды, чтобы
пытаться подражать им
У всех женщин одинаковые
проблемы, поэтому хотят
знать, как жизненные
проблемы решают богатые и
известные женщины; хотят
знать больше о мужской
психологии, что мужчины
думают о женщинах,
отношениях и т.д.
Естественный женский
интерес, потребность
выглядеть хорошо для мужа,
быть лучшей среди подруг,
чтобы мама гордилась
Посплетничать с подругами,
с мамой
Новости моды (что модно
носить в это сезоне),
практические советы
русских стилистов: какой
фасон к какой фигуре; где
купить модную одежду,
альтернативы дорогим
брендам и т.д.
Использование советов в
жизни; обсудить с мамой,
подругами
Выберут и купят то, что
модно, что советуют
стилисты

15. Сетка вещания

5:00 – Радиосериал (повтор вечернего
выпуска прошлого дня)
6:00 – Программа про домашних животных
6:10 – Женский юмор
6:15 – Сегодня День рождения звезды (+ее
биография, как отпразднует)
6:30 – Выпуск новостей
6:33 – Погода
6:34 – Сонник (экспресс-толкование снов)
6:40 – Радио-зарядка
6:50 – Здоровый завтрак
6:59 – 7:00 – Гороскоп (с промо и джинглом)
7:00 – 10:00 – Разговорная передача
"Счастливое утро"
7:45 – 7:47 – Новости+ погода
7:48 – 7:50 – Новость в развитии
7:51 – 7:53 – Обзор прессы
9:00 – Новости + погода
10:00 – Новости + погода
10:04 – Программа про моду
10: 35 – Новости из мира звезд
11:00 – Программа про качественные
продукты питания
11:30 – Программа про отношения мужчины
и женщины
12:00 – Новости с аналитикой + погода
12:15 – Программа про национальную кухню
с исторической справкой о еде
12:40 – Афиша
12:45 – Программа «Успешные женщины»
(интервью с женщиной-политиком)
13:30 – Рубрика про скидки, распродажи
13:35 – Программа, рассказывающая обо
всем из какой-нибудь одной страны мира:
например, французская кухня, французские
мужчины, отдых во Франции
15:00 – Новости с погодой
15:05 – Программа о решении простых
юридических вопросов (с гостями)

16. Сетка вещания

16:00 – Программа «Внимание, мужчины»
(мужское мнение)
16:10 – Радиосериал
17:10 – Домашняя экономика
18:00 – Новости, погода, пробки
18:07 – Программа-интервью с известными
мужчинами, которые рассказывают о своей
жизни, отношениях с матерьми, сестрами,
женами и т.д.
19:10 – Разговорное шоу, где ведущие
обсуждают новости политики, шоу-бизнеса,
моды, спорта, отношений и т.д.
21:10 – Новости с погодой на завтра
21:15 – Гороскоп на завтра + беседа с
астрологом
21:30 – Программа про взаимоотношения
взрослых и детей
22:30 – Радиосериал
23:30 – Звезды не гаснут ( в программу
приходят в прошлом популярные звезды,
рассказывают, чем сейчас занимаются и как
было здорово во времена их популярности)
00:30 – Программа про судьбы известных
женщин
01:30 – Программа про феншуй
01:45 – Программа про великих
композиторов
02:15 – Программа про секс
04:00 – 05:00 – Программа про йогу +
упражнения
Каждые 2 часа с чередованием:
1) Диалоги из сериалов «Секс в большом
городе», «Отчаянные домохозяйки» и
т.д.,
2) Женский юмор,
3) Чтение фрагментов из популярных
романов, книг о любви, классической
литературы (хронометраж – 5 минут)