Ивент, как инструмент формирования имиджа Национальной библиотеки РБ

1. Ивент как инструмент формирования имиджа библиотеки (на примере Национальной библиотеки РБ)

Выполнил: Ринчинова М. Р.
Руководитель: Кузьмин А. В.

2.

• Объект - Национальная библиотека Республики
Бурятия
• Предмет - имиджевые коммуникации
Национальной библиотеки Республики Бурятия.
• Цель - оценка эффективности ивента «Библионочь2015» как инструмента имиджевых коммуникаций
Национальной библиотеки Республики Бурятия.
2

3. Имидж Национальной библиотеки РБ

• Национальная библиотека РБ – одна из старейших
библиотек Сибири, осуществляющая деятельность в
качестве крупнейшего информационного и
культурного учреждения Бурятии и Забайкалья.
3

4. Идеальный имидж

• Идеальный имидж – тот имидж, к которому
стремится библиотека. Он служит критерием оценки
перспективных планов и текущих решений.
• Идеальный имидж Национальной библиотеки –
культурно- образовательный медиацентр.
4

5. Зеркальный имидж

• В зеркальном имидже отражается мнение
сотрудников о привлекательности библиотеки для
читателей, ее репутации, о внимании к ней
властных структур и населения.
• Зеркальный имидж Национальной библиотеки РБ
был выявлен с помощью опроса сотрудников
Национальной библиотеки.
5

6.

Социально-демографический портрет
5%
20 %
30 %
45 %
6

7.

• Как вы считаете, какой имидж сформирован у Национальной
библиотеки среди населения?
А) Современный информационный центр
Б) Хранилище бумажных книг
В) Центр интеллектуального общения и культурного отдыха
Д) Непривлекательное скучное заведение
7

8.

Зеркальный имидж
35%
Современный
информационный центр
50%
15 %
Центр интеллектуального
общения и культурного
отдыха
Хранилище бумажных книг
8

9. Реальный имидж

• Реальный имидж характеризует действительное
отношение различных групп граждан к библиотеке,
их удовлетворенность качеством обслуживания и
др.
• Реальный имидж Национальной библиотеки РБ был
выявлен с помощью опроса пользователей
библиотеки.
9

10.

Социально-демографический портрет
9
%
5%
46 %
38 %
от 14-до 20 лет
от 21-до 35 лет
от 36-до 40 лет
от 41-до 60 лет
старше 60 лет
10

11.

• 6)Лично для Вас библиотека – это:
А) Современный информационный центр
Б) Хранилище бумажных книг
В) Центр интеллектуального общения и культурного
отдыха
Д) Непривлекательное скучное заведение
11

12.

Реальный имидж
9%
22 %
Современный
информационный центр
Центр интеллектуального
общения и культурного
отдыха
43 %
36%
Хранилище бумажных книг
Непривлекательное
скучное заведение
12

13.

• Социокультурная акция Библионочь – ежегодное
масштабное событие, которое проводится в рамках
поддержки литературного процесса, пропаганды
чтения, развития библиотечного, книжного дела, а
также в целях организации новых форматов
проведения свободного времени.
13

14.

• С целью выявления результатов
информационной кампании социокультурной акции
«Библионочь 2015» был произведен контент-анализ
публикаций печатных СМИ.
• Для анализа были использованы публикации,
вышедшие с 12 марта по 25 апреля 2015 года.
14

15.

• В результате контент-анализа было выявлено, что
практически все материалы вышли до мероприятия (90%).
• В течение всей рекламной кампании мероприятия вышло 13
публикаций. Все публикации исключительно
информационного жанра (репортажи, новости,
информация), аналитический жанр
отсутствует.
• Опираясь на результаты этого исследования, можно сделать
вывод, что информационная кампания вокруг данного
мероприятия в этом году была организована не в полной
мере.
15

16.

• «Посещаете ли вы мероприятия, которые
проводит Национальная библиотека?» – 43
человека ответили «да».
• «Посещали ли вы мероприятие Национальной
библиотеки «Библионочь 2015 »?» - «да»
ответили 36 человек.
16

17.

9%
50 %
41 %
17

18.

• По результатам исследования было выявлено, что не
смотря на отсутствие положения по проведению
мероприятия и не в полной мере организованной
информационной кампании, «Библионочь 2015»
достаточно эффективный инструмент формирования
имиджа библиотеки, так как для большинства
опрошенных (50%), которые посетили это мероприятие,
имидж библиотеки сформирован как центр
интеллектуального общения и культурного отдыха.
Именно к такому имиджу стремится Национальная
библиотека.
18

19.

Спасибо за внимание!
19