Планирование и организация рекламной компании ООО «ТК-ПРОФИ»

1. Планирование и организация рекламной компании на примере ООО «ТК-ПРОФИ» 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский политехнический
университет Петра Великого»
(ФГАОУ ВПО «СПБПУ»)
Университетский политехнический колледж
Планирование и организация рекламной
компании на примере ООО «ТК-ПРОФИ» 
Подготовила: Коробкина В.Р
Группа 3292\63
Проверила: Крюкова Н.Ю.
Санкт-Петербург
2016 год

2.

я
и
н
а
в
о
д
е
л
с
с
и
ю
ь
л
Це
является
определение роли
Согласн
е
м
е
т
с
и
с
в
ы
м
а
о выбра
рекл
р
нной це
аботе п
х
ы
в
о
г
н
и
т
е
ли в
о
к
ставлен
мар
ы следу
и
й
и
ц
а
к
и
н
ющие
комму
задачи:
изучи
ть теоре
механизмов
тически
рекламн
е аспект
о
й
.
я
д
и
н
а
е
в
о
я
тельнос
ы
проан
планир
ти
;
ализиро
в
ать деят
компани
ельност
и ООО
ь
«ТК-ПР
разра
ОФИ»;
ботать м
ер
повыше
нию эф оприятия по
фективн
деятель
ос
ности р
екламно ти
й кампа
нии.

3.

РЕКЛА
РАСПР МА — ИН
СПОС ОСТРАНЕН ФОРМАЦИ
ОБОМ
Я, Рекламная кампания -.
НАЯ Л
,
Ю
В ЛЮБ
И С ИС
ОЙ ФОБЫМ комплекс рекламных
ПОЛЬЗ
ОВАНИ РМЕ
ЛЮБЫ
Х СРЕ
ЕМ
мероприятий,
А
Д
Д
СТВ,
РЕСОВ
НЕОП
АННА
РЕДЕЛ
обращенных на
Я
ЛИЦ И
ЕННО
ПРИВЛ НАПРАВЛ МУ КРУГ
осуществление
ОБЪЕК ЕЧЕНИЕ В ЕННАЯ НАУ
НИМА
ТУ РЕК
маркетинговой цели
НИ Я К
ЛАМИ
ФОРМ
ПОДДЕ ИРОВАН РОВАНИ
фирмы.
НЕМУ РЖАНИЕ И ИЕ ИЛИ Я,
И ЕГО
Н
ПРОДВТЕРЕСА К
ИЖЕН
НА РЫ
ИЕ
НК Е

4.

Обще
ство
с ог р
о т в ет
ан и ч
с т в ен
енно
П РОФ
н
о
й
с
И» до
тью «
ста т о
ТК пред
ч
октяб приятие, но молод
о
н
р
соз д а я 201 4 г о а р ы н ке с е
да. О
но в р
но бы
езуль
двух
ло
т а те
к о мп
сл
а
п р ед
прия ний – осн ияния
т
оп ы т
о вн о
ом ра ия с мног
го
о
б
л
и м ол
о
одого ты ООО « етним
Ди а п
пред
ак »
п
р и ят
«ТК-П
Р ОФ И и я ООО
».
Цель создания
данного
предприятия –
производство
полиэтиленовой
продукции и
извлечение прибы
ли
с этого производст
в а.

5.

ом
д
я
и
в
и
т
и
я
м
и
р
ы
п
н
д
в
о
е
о
в
р
н
т
п
с
с
д
О
и
о
т
с
в
з
о
й
и
н
и
о
ь
л
р
л
е
е
п
деят яется – вых изд я
явл тмассо вывани ых
в
с
пла я упако тмассо ок,
м
ас
дл
у
л
с
п
,
в
в:
о
о
т
,
р
е
в
а
к
о
в
а
к
и
то
,п
в
щ
о
я
,
к
,
в
в
о
ш
о
е
н
р
о
м
я
л
л
л
т
а
фу
,б
.
к
п
.
о
т
б
о
кор ылок и
бут

6.

Структура управления
ООО «ТК-ПРОФИ»
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ
ДИРЕКТОР
Зам. директора по
коммерческим вопросам
Отдел
снабжения
Склад
Зам. директора
по производству
Отдел
Экономист
Главный
бухгалтер
Бухгалтер
маркетинга
Отдел
продаж
Производство
Технический
отдел
Кассирадминистратор

7.

Данные по рекламному бюджету ООО «ТК-ПРОФИ»
по основным статьям расходов за 2014 и 2015 годы.
2014 год
2015 год
Остато
Статья
План
Факт,
Статья
к
Факт,
1334,30
1312,50
21,80
средств
Реклама -Радио,
Реклама - Радио,
Остаток
План
средств
1201,041
1179,8
21,241
POS-материалы
711,97
659,02
52,95
POS-материалы
669,80
614,80
55,00
Прочие затраты
253
253
0
Прочие затраты
300,00
300,00
0,00
Итого
2166,011
2091,82
74,191
Итого
2304,10
2227,30
76,80
пресса
1400
1200
пресса
1312.5
1179.8
1000
800
659.02
600
400
253
614.8
300
200
0
2014 г
2015 г
Реклама
POS - материалы
Прочие затраты

8.

План рекламной кампании
Мероприятие
Размещение
рекламных
материалов в
отраслевой
прессе
Размещение
рекламных
материалов в
бизнес-прессе
Рассылка
буклетов
клиентам
Срок
Ответственный
Примечание
С 15.02.2014
До конца года
Менеджер по
рекламе
Размещение
информационных
статей, интервью с
руководителем
компании
С 15.02.2014
До конца года
Менеджер по
рекламе
С 15.02.2014
До конца года
Менеджер по
рекламе
Размещение
информационных
статей, интервью с
руководителем
компании
В рамках программы
лояльности
клиентам
рассылаются
информационные
буклеты с
персональным
обращением
директора компании

9.

Медиаплан рекламной кампании
другими средствами
Вид рекламы
Рассылка рекламноинформационных
материалов
клиентам
Журнал
«Химическая
Промышленность
сегодня»
Среднее
Средняя
кол-во
Средства Единиц Кол-во цена за
рассылок/
рекламы
а
единиц единицу,
публикаций
руб.
в год
Евробуклет(
А4+2 сгиба)
шт
300
Статья
полоса
1/2
15000
5
Российская торговля
Статья
полоса
1/2
25000
6
Коммерческое
предложение
Статья
полоса
1/2
14000
2
Газета «Эхо недели»
Статья
полоса
1/2
15000
4
50/буклет
4

10.

Бюджет рекламной
кампании
Мероприятие
Сумма, руб.
Рассылка буклетов
Журнал «Химическая
Промышленность сегодня»
Газета «Эхо недели»
Российская торговля
6500
24000
126000
Коммерческое предложение
25000
Итого
229500
48000
25000
6500
48000
24000

11.

Объем продаж до и после проведения
рекламной кампании
Объем продаж до
Объем продаж
рекламной
после рекламной
кампании, тыс.руб.
кампании, тыс.руб.
48487
72730,5

12.

Недостаточное
продвижение
рекламы в
интернете

13.

План рекламной
кампании

14.

Медиаплан рекламной
кампании
Система,
сайт
Тип
размеще
ния
Яndex
Контекст
В Контакте
Баннер
Сайт
«Химическая
промышлен
ность»
Баннер
Средн.
Средн. Средн.ко
Един
кол-во
цена за
л-во
ица
переходо
ед., руб. показов
в
перехо
д
(клик)
перехо
д
(клик)
шт
0,5
50000
500
0,5
50000
200
5500 в
месяц
11 месяцев
-

15.

Бюджет рекламной
кампании
Сумма,
Мероприятие
руб.
Реклама в социальной сети В
Контакте
12000
Контекстная реклама на Яндексе
27500
Баннерная реклама на сайте
присутствия целевой аудитории
60500
Изготовление баннера1000 руб. При среднем
количестве переходов-200
ед. и цене за переход 50
коп.цена составит 1000
руб./мес.
Цена за клик-0,5
руб.Количество переходов500
Стоимость 2500 руб./мес.
Изготовление баннера1000 руб. стоимость
рекламы на месяц-5500
руб. на 11 месяцев-60500
Итого
100000
12000
27500
60500
Примечание

16. Спасибо за внимание!

ООО «ТК-ПРОФИ»