Стратегическое развитие бренда. Oriflame Cosmetics SA

1.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
1

2. Стратегическое развитие бренда

Стратегическое развитие
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA

3.

Где находится бренд?
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA

4.

Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA

5.

Нам нужно быть
кристально понятными:
- Что стоит за этим брендом
и
- Как бренд выглядит
6/20/16
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
5
5

6. Быть страстными в исполнении своей мечты шведским – натуральным, прогрессивным и этичным - путем

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
6

7.

Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA

8.

Шведский как
натуральный
6/20/16
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
8
8

9.

Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA

10.

Шведский как
прогрессивный
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
10

11.

Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
11

12.

Шведский как этичный
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
12

13.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
13

14.

Ключевое определение
бренда Орифлэйм
Страстный в
исполнении своей
мечты
шведским –
натуральным,
прогрессивным
и этичным - путем
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA

15.

1

16. 2

17. 4

6/20/16
Copyright ©2009 by Oriflame Cosmetics SA
17

18. 10

19.

20.

21. 6

6/20/16
Copyright ©2009 by Oriflame Cosmetics SA
21

22. 7

23. 8

6/20/16
Copyright ©2009 by Oriflame Cosmetics SA
23

24. 9

6/20/16
Copyright ©2009 by Oriflame Cosmetics SA
24

25. 3

6/20/16
Copyright ©2009 by Oriflame Cosmetics SA
25

26.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
26

27.

Что сейчас – что будет
дальше?
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
27

28.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
28

29.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
29

30.

Плохая читаемость
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
30

31.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
31

32.

Не современный или не
вдохновляющий…
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
32

33.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
33

34.

… а мы движемся в
модном направлении
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
34

35.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
35

36.

Подзаголовок –
не представляет всего, что
мы предлагаем
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
36

37.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
37

38.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
38

39.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
39

40.

Это воплощается в…
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
40

41.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
41

42. Путешествие по нашим логотипам

1967-1998
6/20/16
1977 - 1998
1998 - 2003
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
2004 - 2010
42

43. Определить все вопросы и...

• Сохранить
индивидуальность
расширить бренд
“Шведскости”
Сделать его бессрочным
• Сохранить и
• Сделать его синонимом индустрии
красоты
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
43

44.

6/20/16
Copyright ©2010 by Oriflame Cosmetics SA
44

45. Фактически мы сделали это!

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
45

46.

Вы готовы?
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
46

47.

А СЕЙЧАС вы готовы?
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
47

48.

Преставляет – где компания была
основана и откуда мы взяли наш
натуральный, прогрессивный и этичный
путь

49.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
49

50.

Доказано исследованиями- определения,
данные брендам чаще всего
Молодой /
Незрелый
44.7%
Качество
Теплый
36.8%
Натуральны
42,1%
й
Дружественн
28.9%
ый
Вызывает
доверие
Дешевый
Современн
23,7%
ый
23.7%
Безопасный 18.4%
6/20/16
42.1%
Инновационны
й
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
26,3%
21,1%
50

51.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
51

52.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
52

53.

более серьезным,
зрелым, успешным – и мы
“Он стал
стремимся к личностной зрелости и успеху.
Мы больше не тинэйджеры.”
(Пользователи Орифлэйм, 20-29 лет)
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
53

54.

повзрослела,
стала более качественной,
лучше, более уважаемой.
“Как будто компания
Теперь это выглядит как настоящий
“бренд”.
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
54

55.

1 лого будет
использоваться
100% времени
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
55

56.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
56

57.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
57

58. Ключевое определение

Стратегическое развитие
бренда
2008
2009
Наши визуальный имидж
Ключевое определение
2010
Наш логотип
Страстный в
исполнении своей
мечты
шведским –
натуральным,
прогрессивным
и этичным - путем
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
58

59.

месте мы построим сильный глобальный бренд
6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
59

60.

6/20/16
Copyright ©2011 by Oriflame Cosmetics SA
60