Дизайн фізичного простору в рекламі та PR

1. Дизайн фізичного простору в рекламі та PR

Лекція 7
Дизайн фізичного
простору
в рекламі та PR

2. Пространство

является универсальным каналом передачи
информации. Пространственная
коммуникация ориентирована на чувство
равновесия и тактильные ощущения.
Особенности восприятия пространства:
– непосредственно
– строго последовательно
– обязательно сопровождается получением
других видов информации

3.

Термином «дизайн пространства»
обозначается любая передача информации с
помощью окружающей человека среды.
В данном случае подразумевается та среда,
в которой человек способен действовать,
изменяя её или своё положение в ней.
Поскольку активность человека
распространяется «на расстояние вытянутой
руки», то здесь говорим преимущественно о
дизайне близкой среды – пространства,
воспринимаемого непосредственно и чаще
всего тактильно.

4. Сферы применения

• Наружная реклама
• Выставка
• Общение с представителями
общественности
• Рабочее пространство
• Ландшафт

5. Наружная реклама

Наполнение (текст, изображения, лого)
Время
Контекст
Информация
Факторы разработки макета:
Расположение
Качество печати
Ожидаемые атмосферные воздействия
Технические особенности конструкций

6.

7.

«Сегодня мы перешли от производства
вещей в пространстве к производству
пространства как такового» А. Лефевр
Любая наружная реклама в какой-то
степени меняет окружающее
пространство.
Но есть реклама, включающая
зрителя в определённое пространство,
то есть производящая пространство с
определённой информационной и
эмоциональной нагрузкой.

8.

9.

Задача выставочного стенда и
наружной рекламы, буквально
включающей зрителя в особое рекламное
пространство, – формирование КВС с
заданным влиянием.
Комфортная визуальная среда пространство, создающее наиболее
благоприятные с точки зрения
эргономики условия для проявления
физиологических механизмов зрения.

10.

Основной особенностью комфортной
визуальной среды является наличие
кривых линий различной толщины и
контрастности. Глаз человека наиболее
чувствителен к изменённым и
насыщенным, а не к монотонным
изображениям, которые не несут никакой
информации.
Создание КВС даёт базу для
дальнейшего надстраивания собственно
рекламного/PR-сообщения.

11.

Преимущества:
• Самое мощное воздействие по сравнению с
дистанционными методами
• Относительная новизна для зрителя
• Возможность формирования
многообразного впечатления о продукте
Недостатки:
• Впечатление может быть и отрицательным
• Подходит только для определённых
категорий продуктов
• Требует присутствия в определённом месте

12.

Определение Мирового бюро выставок:
выставка – это показ, основная цель
которого состоит в просвещении публики
путем демонстрации средств, имеющихся в
распоряжении человечества, для
удовлетворения потребностей в одном или
нескольких областях его деятельности или
будущих его перспектив.
В наших краях выставка обычно проходит
как выставка-ярмарка, то есть в режиме не
только показа, но и немедленной продажи.

13.

Выставочная модульная система комплекс стандартных элементов (обычно
стойки, крепления, рабочие плоскости,
элементы освещения), позволяющий
составить из них индивидуальный
выставочный стенд.
Выставочный стенд – востребованный
и конкурентоспособный объект,
построенный на основе выражения
оригинальной идеи посредством эстетикохудожественных приемов с учетом
конструкторско-технологических
принципов.

14.

Выставочный дизайн, таким образом,
представляет собой синтез дизайна малой
архитектурной формы, экстерьера и
интерьера, элементов промышленного и
графического дизайна, теорий
коммуникации.
Нужно обязательно учитывать
организацию пространства внутри
выставочного зала (или ландшафт, если речь
идёт о выставке под открытым небом).
Кроме того, перед проектированием
собственного стенда нелишне ознакомиться с
тем, кто Ваши соседи по выставке.

15.

Особенности выставки-ярмарки:
Заранее заинтересованный зритель
Присутствие потенциальных деловых
партнёров
Присутствие конкурентов здесь-и-сейчас
Поэтому в выставочном стенде:
Нет камерности, характерной для
интерьера
Нет театральности
Нет излишней натуралистичности
Виды пространств: открытое, закрытое,
комбинированное, двухуровневое.

16. Виды стендов

17. Что нужно учитывать в создании стенда

1 ) План размещения экспозиции.
2) Стенд нацелен на основную информацию о
продукте, а не о компании.
3) Название компании – на втором плане.
4) Используем «крючок».
5) Печатный материал и текст - в глубине
витрины.
6) Печатный материал для посетителя
обязателен.

18. Что нужно учитывать в создании стенда

7) Освещение: с помощью
дополнительного света можно
выделить стенд.
8) Шум на ярмарках очень велик.
9) Место около стенда, чтобы избежать
скученности посетителей.
10) Обученный персонал.
11) Готовый стенд заранее.

19. Этапы создания выставочного стенда

1.
2.
3.
4.
5.
Этапы создания выставочного
стенда
Составление тематического плана
Разработка экспозиционного плана
Анализ территории установки
Эскизное проектирование
Технические расчеты и изготовление
рабочих чертежей
6. Изготовление щитов, планшетов,
конструкций, макетов
7. Исполнение экспонируемого материала
8. Монтаж выставки, световое оформление

20. Пресс-конференция, брифинг и так далее

требуют организации пространства,
нацеленной на обеспечение фонового
эмоционального впечатления.
Эффективное управление впечатлением =
до 30% успешного проведения.
Традиционно: круглый стол, дистанция
между спикерами и слушателями,
минимальное количество отвлекающих
факторов (оптимальное цветовое решение,
строгая/неформальная обстановка, наличие
информационных стендов).