Презентационные коммуникативные стратегии

1. Презентационные коммуникативные стратегии

ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЕ
КОММУНИКАТИВНЫЕ
СТРАТЕГИИ

2. Понятие коммуникативной стратегии

ПОНЯТИЕ КОММУНИКАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ
• КОММУНИКАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ (ПО С.ДАЦЮКУ) – ЭТО ВЫБОР ТОГО ИЛИ ИНОГО
КОММУНИКАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА, ТОЙ ИЛИ ИНОЙ СРЕДЫ КОММУНИКАЦИИ, ТОГО
ИЛИ ИНОГО ТИПА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ, ТОГО ИЛИ ИНОГО МЕСТА ПОРОЖДЕНИЯ СМЫСЛА,
И, ТЕМ САМЫМ, ОДНОГО ИЛИ НЕСКОЛЬКИХ ДИСКУРСИВНЫХ ИЗМЕРЕНИЙ,
ОТНОСИТЕЛЬНО КОТОРЫХ СТРОИТСЯ ДИСКУРС КОММУНИКАЦИИ.

3.

• СУЩЕСТВУЮТ РАЗЛИЧНЫЕ КЛАССИФИКАЦИИ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ, НО ВСЕ
ИССЛЕДОВАТЕЛИ СХОДЯТСЯ ВО МНЕНИИ, ЧТО ИМЕННО СЛЕДУЮЩИЕ ТРИ ТИПА
КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЙ ЯВЛЯЮТСЯ ОСНОВНЫМИ И КОНЦЕПТУАЛЬНО
ОПИСЫВАЮТ ГЛАВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЦЕССЫ, ПОРОЖДАЮЩИЕ
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ДЕЙСТВИЯ. К НИМ ОТНОСЯТСЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ (ИЛИ
САМОПРЕЗЕНТАЦИЯ), МАНИПУЛЯЦИЯ И КОНВЕНЦИЯ.

4.

• ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ НАХОДЯТСЯ ВНУТРИ КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЙ
И ПРЕДСТАВЛЯЮТ СОБОЙ СПОСОБ ПРОИЗВОДСТВА КОММУНИКАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА
И СПОСОБ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ЭТОГО КОММУНИКАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА В СРЕДЕ
КОММУНИКАЦИИ ЗА СЧЕТ РАБОТЫ ПО ИЗМЕНЕНИЮ СТРУКТУРЫ ЭТОЙ СРЕДЫ.

5.

• ОСНОВНОЕ СРЕДСТВО ДЛЯ ПРЕЗЕНТАЦИИ ЯВЛЯЕТСЯ
ПОСЛАНИЕ.
• ЗАДАЧА ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЙ СТРАТЕГИИ ЯВЛЯЕТСЯ
СООБЩЕНИЕ ЗНАНИЯ. ОНА ВЫСТУПАЕТ АТРИБУТИВНЫМ
КОМПОНЕНТОМ ПОЛИТИЧЕСКОГО ДИСКУРСА.

6. Содержательные различения коммуникативного пространства

СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЕ РАЗЛИЧЕНИЯ
КОММУНИКАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА
• КОММУНИКАТИВНОЕ ПРОСТРАНСТВО, ВО-ПЕРВЫХ, ЭТО ТЕ СМЫСЛОВЫЕ КОНТЕКСТЫ,
КУДА ВСТРОЕНА ПРОБЛЕМАТИКА ТЕКСТА (РЕЧИ) (ПЕРВЫЙ УРОВЕНЬ
КОММУНИКАТИВНОСТИ).
• ВО-ВТОРЫХ, ЭТО СОВОКУПНОСТЬ СЕГМЕНТИРОВАННЫХ АДРЕСАТОВ-НОСИТЕЛЕЙ ЭТИХ
СМЫСЛОВЫХ КОНТЕКСТОВ, К КОТОРЫМ В ТЕКСТЕ ИДЕТ ЯВНОЕ ИЛИ СКРЫТОЕ ОБРАЩЕНИЕ
(ВТОРОЙ УРОВЕНЬ КОММУНИКАТИВНОСТИ)
• . В-ТРЕТЬИХ, ЭТО ВНУТРИТЕКСТОВЫЕ СМЫСЛОВЫЕ СРЕДСТВА ОБРАТНОЙ СВЯЗИ С ЭТИМИ
НОСИТЕЛЯМИ, ИМЕЮЩИЕ ТОЖЕ СМЫСЛОВОЕ ВЫРАЖЕНИЕ ВНУТРИ ТЕКСТА ИЛИ РЕЧИ
(ТРЕТИЙ УРОВЕНЬ КОММУНИКАТИВНОСТИ).

7. Типы презентационной стратегии

ТИПЫ ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ
• ПЕРВЫЙ ТИП ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ - ПРОМОУШН (ПРОДВИЖЕНИЕ).
• ВТОРОЙ ТИП ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ - РАСШИРЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО
ПРИСУТСТВИЯ.
• ТРЕТИЙ ТИП ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ - ИМИДЖМЕЙКИНГ.

8.

• ПРЕЗЕНТАЦИЯ – ЭТО ПУБЛИЧНАЯ КОММУНИКАЦИЯ, ОСНОВНЫМИ ЦЕЛЯМИ КОТОРОЙ
ЯВЛЯЮТСЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, ПРОДВИЖЕНИЕ И ПАБЛИСИТИ. ЗНАНИЕ МОЖЕТ
ПРЕПОДНОСИТЬСЯ КАК ОБСУЖДЕНИЕ ИЛИ РАССУЖДЕНИЕ (КОММУНИКАЦИОННАЯ СРЕДА
БУДЕТ РАСШИРЯТЬСЯ В ХОДЕ ОБЩЕНИЯ), ЧТО ПРЕДПОЛАГАЕТ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
УЧАСТНИКОВ ОБЩЕНИЯ. В ЭТОМ СЛУЧАЕ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ НА ОСНОВЕ
КОНВЕНЦИОНАЛЬНОЙ КОММУНИКАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ.
• ПРЕЗЕНТАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ ТАКЖЕ МОЖЕТ СОЧЕТАТЬСЯ И С МАНИПУЛЯЦИОННОЙ
СТРАТЕГИЕЙ, ЕСЛИ В ХОДЕ ЕЕ РЕАЛИЗАЦИИ ЗНАНИЕ ПЕРЕДАЕТСЯ НЕ ОТКРЫТО, А В
«УПАКОВАННОМ» ВИДЕ.

9. Типы коммуникации в презентации

ТИПЫ КОММУНИКАЦИИ В ПРЕЗЕНТАЦИИ
• ПЕРВЫЙ ТИП - КОММУНИКАЦИЯ В ПРОСТРАНСТВЕ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ, ГДЕ ЗНАНИЕ
ВЫСТУПАЕТ КАК ФОРМА ОБЩЕНИЯ ИЛИ СООБЩЕННОСТИ.
• ВТОРОЙ ТИП - КОММУНИКАЦИЯ КАК ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ, ГДЕ ЗНАНИЕ ВЫСТУПАЕТ В
ФУНДАМЕНТАЛЬНОМ СМЫСЛЕ МНОЖЕСТВЕННО РАСПОЛОЖЕННЫМ, ТО ЕСТЬ КАК
КОНТИНУУМ ПОНИМАНИЯ.

10.

• ДЛЯ ВТОРОГО ТИПА ЗНАНИЯ, ТО ЕСТЬ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ВНУТРИ КОНТИНУУМА
ПОНИМАНИЯ, ДОБИВАЮТСЯ СОБСТВЕННО ЭТОГО ПОНИМАНИЯ ЗА СЧЕТ ПРЕЗЕНТАЦИИ
ЦЕЛОСТНОЙ КАРТИНЫ МИРА (ВНУТРИ НЕКОТОРОЙ ИДЕОЛОГИИ), ОСУЩЕСТВЛЯЮТ
СТРАТЕГИЮ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ИЛИ ПРЕДЪЯВЛЕНИЯ ЗНАНИЯ (ВНУТРИ ПРОПАГАНДЫ ИЛИ
ИДЕОЛОГИИ), И ЗДЕСЬ, СЛУШАЯ ИЛИ ЧИТАЯ ТЕКСТ ВНУТРИ ТАКОЙ СТРАТЕГИИ
ПРЕЗЕНТАЦИИ ЛОГИЧНО ЗАДАТЬ ВОПРОС "ЧТО ГОВОРИТСЯ".
• ДЛЯ ПЕРВОГО ТИПА ЗНАНИЯ, ТО ЕСТЬ В ПРОСТРАНСТВЕ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ, ДОБИВАЮТСЯ
СООБЩЕННОСТИ ЗНАНИЯ, ОСУЩЕСТВЛЯЮТ СТРАТЕГИЮ СООБЩЕНИЯ, И ЗДЕСЬ, СЛУШАЯ
ИЛИ ЧИТАЯ ТЕКСТ ВНУТРИ ТАКОЙ СТРАТЕГИИ ЛОГИЧНО ЗАДАВАТЬСЯ ВОПРОСОМ "КТО И
КОМУ НЕЧТО ГОВОРИТ, И КАК СОБИРАЮТСЯ РЕАГИРОВАТЬ НА ОТВЕТНУЮ РЕАКЦИЮ".

11.

• ОСНОВНЫМИ ПРЕЗЕНТАЦИОННЫМИ СТРАТЕГИЯМИ В ПОЛИТИЧЕСКОМ ДИСКУРСЕ
ЯВЛЯЮТСЯ:
• АДЕКВАТНОЕ И АКТИВНОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА
В СТРУКТУРЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ СРЕДЫ БЕЗОТНОСИТЕЛЬНО К ЗАДАЧАМ
РАСШИРЕНИЯ ИЛИ СТРУКТУРНОГО ИЗМЕНЕНИЯ СРЕДЫ КОММУНИКАЦИИ – ТО, ЧТО В
ДЕЛОВОМ ДИСКУРСЕ МЕТКО ИМЕНУЕТСЯ ПРОМОУШН (ПРОДВИЖЕНИЕМ);
• СМЫСЛОВОЕ ИЗМЕНЕНИЕ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА, ВЛЕКУЩЕЕ ЗА
СОБОЙ ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ СРЕДЫ – СВОЕОБРАЗНЫЙ
ИМИДЖМЕЙКИНГ;
• РАСШИРЕНИЕ И ДЕТАЛИЗАЦИЯ СТРУКТУРЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ СРЕДЫ ПРИ
НЕИЗМЕННОМ, КАК ПРАВИЛО, КОММУНИКАТИВНОМ ПРОСТРАНСТВЕ – РАСШИРЕНИЕ
ИНФОРМАЦИОННОГО ПРИСУТСТВИЯ.

12.

• РЕАЛИЗАЦИЯ ПРЕЗЕНТАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЙ В ПОЛИТИЧЕСКОМ ДИСКУРСЕ
ВОЗМОЖНА ПРИ ПОМОЩИ АКТИВНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОГНИТИВНОСУГГЕСТИВНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ, КОТОРЫЕ ПРЕДОСТАВЛЯЕТ
ЛИНГВОСЕМИОТИЧЕСКАЯ СИСТЕМА, ЛЕЖАЩАЯ В ОСНОВЕ ЛЮБОГО ТИПА ДИСКУРСА.

13.

• ОСНОВНАЯ НАГРУЗКА В ЭТОМ ПРОЦЕССЕ ЛОЖИТСЯ НА БАЗОВУЮ ЕДИНИЦУ
ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ ДИСКУРСА – ПРЕЗЕНТЕМУ, ПОД КОТОРОЙ
ПРЕДЛАГАЕТСЯ ПОНИМАТЬ МЕЛЬЧАЙШУЮ ИНФОРМАЦИОННУЮ ЕДИНИЦУ
ВОЗДЕЙСТВИЯ, ПРЕДСТАВЛЯЮЩУЮ СОБОЙ СЛОЖНЫЙ ЛИНГВОСЕМИОТИЧЕСКИЙ
(ЗНАКОВЫЙ) КОМПЛЕКС, СОСТОЯЩИЙ ИЗ КОГНИТИВНО ОСВОЕННЫХ СУБЪЕКТОМ
ОБРАЗОВ ОКРУЖАЮЩЕГО МИРА И ПЕРЕДАННЫЙ ДРУГОМУ СУБЪЕКТУ В ХОДЕ
КОММУНИКАЦИИ С ДАННЫМ СУБЪЕКТОМ С ЦЕЛЬЮ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА НЕГО.
ПРОЦЕСС КОММУНИКАЦИИ МОЖЕТ БЫТЬ ПРЕДСТАВЛЕН В ВИДЕ
РАЗВОРАЧИВАЮЩЕЙСЯ ВО ВРЕМЕНИ И В ПРОСТРАНСТВЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПРЕЗЕНТЕМ КАК СУГУБО СЕМИОТИЧЕСКИ (ВИЗУАЛЬНО), ТАК И ДИСКУРСИВНО
(ПРЕИМУЩЕСТВЕННО ВЕРБАЛЬНО).

14.

• ТАКИМ ОБРАЗОМ, ПРЕЗЕНТАЦИЯ ЭТО ОРГАНИЗАЦИЯ КОНТИНУУМА ПОНИМАНИЯ: ДЛЯ
МАНИПУЛЯЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ - ВНУТРИ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА, ДЛЯ
КОНВЕНЦИОНАЛЬНОЙ СТРАТЕГИИ - В СРЕДЕ КОММУНИКАЦИИ.

15.

• СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!