Фирменный стиль. Анализ марки – производителя одежды 12 Storeez

1.  

Анализ марки – производителя
одежды
12
Storeez
Факультет: Дизайн
Кафедра дизайна одежды
По дисциплине «Теория и методология дизайнпроектирования»
раздел «Маркетинг»
Выполнила ст. 415 гр
Г.Регина
Руководитель: Нечаева Т.Е.

2. Создательницы бренда Ирина Марина

3. Краткая история создания бренда

Основали марку сестры-близнецы из Екатеринбурга Марина и Ирина
Голомаздины, «12Storeez» — это отражение их гардероба. Радость от классных
вещей, которой хочется поделиться и ощутить одобрение единомышленников.
Отучившись в музыкальной школе, а затем получив экономическое
образование, девушки так или иначе попали в сферу моды, но даже не думали о
том, что откроют собственный бизнес. Ирина работала шопинг-консультантом и
стилистом в родном городе, а Марина перебралась в Москву, где долгое время
руководила отделом моды в журнале «Cosmopolitan Shopping».
Дизайнерского образования у сестер не было, но с самого детства у них отлично
получалось придумывать одежду. Дело в том, что с ранних лет девушки
заказывали вещи для своего гардероба у опытной швеи, поэтому они всегда
отличался своей уникальностью и неповторимостью. В итоге это привело к тому,
что их внешний вид стал всё больше притягивать заинтересованные взгляды и
всё чаще стали звучать вопросы: «Где вы это купили?», «Мне тоже надо»,
«Давно такое ищу» и т.п. Кажется, у семейного дуэта просто не было другого
выхода, как запустить собственный бренд и в 2014 году на свет появился
«12Storeez».

4. .Описание потребителя.

Одежда предназначена
для активных женщин,
идущих в ногу со
временем, которые
живут больщих городах,
подготовленных к жизни
на «скоростях», но при
этом стремящихся найти
баланс между задачами
личной реализации и
здоровья.

5. .Философия бренда.

Название 12Storeez – это 12 историй про одежду в год, 12 коллекций, по
одной в месяц. Свою одежду сестры создают в стиле «уютный
кажуал» Марка сестер, которая стала воплощением их субъективных
взглядов на моду и стиль, так как в первую очередь девушки
разрабатывают такую одежду, которую носили бы (и носят) сами.
Можно сказать, что «12Storeez» — это отражение их гардероба
сестер. Радость от классных вещей, которой хочется поделиться и
ощутить одобрение единомышленников.
Основательницы бренда пропагандируют частое обновление
гардероба и делают всё, чтобы такая прихоть была возможна для
каждой девушки. Поэтому ценовая политика бренда построена таким
образом, что модница с любым достатком сможет себе что-то
позволить.

6. .Product.

Основной ассортимент
марки
У «12Storeez» можно
приобрести почти всё. В
ассортименте
представлены: верхняя
одежда, жакеты,
трикотажные изделия,
платья, юбки, брюки, топы,
блузы, рубашки, футболки,
джемпера, кардиганы,
водолазки, свитера,
толстовки, комплекты
(костюмы) и аксессуары.

7.

8. .Price.

Ассортимент
«12Storeez»
Пальто
Куртки
Тренч
Платья
Костюмы
Трикотаж
Топы
Блузы
Футболки
Толстовки
Рубашки
Юбки
Брюки
Деним
Жакеты
Купальники
Аксессуары
Косметика
Обувь
Цена
10980-35790
9890-26790
12980-13980
3980-22980
4980-17890
4980
1980-5980
2790-7890
1790-4890
2790-5890
3980-25890
3790-35980
5970-25980
5980-7980
3790-10980
2890-4980
2790-10790
490-2350
8980
Близжайшие конкуренты
Outlaw Moscow
45000
25000-45000
36000
17.500-27500
9000-18000
17500
4990-7500
7900-9990
9500
9500-12500
25000
12500
25000-35000
9500
10990
Sorry, Im not
19500
14000-18000
6500
2500-4500
4500-7000
7000
7600
5000
4500-5000
-

9. .Place.

У бренда 12Storeez есть свой шоурум в Москве, в Санк-Петербурге, в
Екатеринбурге, и в других городах России. Кроме того все изделия
бренда изготавливаются на собственном производстве, которое
расположено в Екатеринбурге. Московский офис 12Storeez
расположен в переулке у метро «Таганская». В помещении с
большими окнами и белыми кирпичными стенами расположен
офис на 80 человек, склад и эксперементальный цех. Еще в
столице работают семь магазинов бренда.

10. .Promotion.

• Официальный сайт 12storeez.com, который
предлагает специальный раздел «скидки»
• Инстаграм аккаунт, который настчитывает более
600тыс подписчиков
• Если следить за аккаунтами «12Storeez» в
социальных сетях, можно поймать удачу за хвост,
приняв участие в конкурсах, которые
периодически бренд устраивает.
• Также есть у сестер есть личные аккаунты в
Инстаграмме
• Есть свой Youtube канал

11. .Personal/people.

- Общаются на ты
-Переписываются в Slackзадачи планируют в Trello, на
досках и стенах в переговорках.
-Внедряют Kaban и Scrum.
- Дружат с коллегами и покупателями, несмотря на
расстояния и часовые пояса.
-Делятся книгами, знаниями и креативными новостями.
-Отдыхают вместе на торжественных ужинах и задушевных
квартирниках, следят за питанием и спортивными
результатами друг друга.

12.

13. 4.6.Process

• В команде обязанности четко ограничены: Марина
отвечает за маркетинг коллекции обуви и
аксессуаров., Ирина – за производство и качество
коллекции. Каждую коллекцию девушки
продумывают сами.
• Есть два конструкторских отдела в Москве и
Екатеринбурге
• Продумывают концепт
• Есть художественный дизайнер
• В команде работает более 400 человек

14. .Physical Evidence.

Товарный знак марки
Цветовая гамма в
приятных глазу
пастельных тонах:
От песочного цвета
, светло серого,
дымчато розового,
Белого, нежного
голубого до
мятного. Шрифт
демократичный
Оформление сайта