Адидас

1.

Выполнила: Мырзакулова Т.М
Проверяла: Ажигужаева А.Б

2.

Adidas AG (нем. [ˈadiˌdas], рус. произн. «адида́с», от
имени Ади (Адольфа) Дасслера) —
немецкий промышленныйконцерн, специализирующийся на
выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря.
Генеральный директор компании — Герберт Хайнер. В
настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию
продукции компаний Adidas, Reebok,Rockport, Y-3, RBK &
CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf[2].

3.

Адольф Дасслер родился в небогатой семье. Сапожник по
профессии (вслед за отцом; мать была прачкой), уже вскоре
после Первой мировой войны Адольф при помощи отца,
Кристофа Дасслера, работавшего на обувной фабрике,
начал производить спортивную обувь. Его партнёрами были
кузнецы братья Целейн, которые изготавливали шипы для
подошв. В1923 году Адольф пригласил в свою фирму
старшего брата Рудольфа.
1 июля 1924 года Рудольф и Адольф официально открыли
обувную фирму Gebrüder Dassler, ставшую очень успешной.
Адольф занимался вопросами производства, а Рудольф —
вопросами продаж. Уже на летних Олимпийских играх
1928 года несколько спортсменов выступали в спортивной
обуви Дасслеров.
1 мая 1933 года вместе со своими двумя братьями вступил
в НСДАП.
Однако со временем отношения между братьями
испортились, и в 1948 году они разделили фирму. Адольф
организовал компанию Adidas (название сложено из
уменьшительной формы имени Ади и первых трех букв
фамилии), а Рудольф — компанию Puma.
18 августа 1978 года у Адольфа случился инсульт, и 6
сентября он скончался

4.

Руководство
Генеральный директор Adidas Group: Герберт Хайнер
Финансовый директор Adidas Group: Робин Дж. Сталкер
(англ. Robin J. Stalker)
Бренд-директор Adidas Group: Эрих Стаммингер (англ. Erich
Stamminger)
Global Operations Adidas Group: Гленн С. Беннетт (англ. Glenn
S. Bennett)
Генеральный директор Adidas Group в России: Мартин
Шенкланд

5.

Adidas Sport Performance
(Performance)[править | править вики-текст]
Adidas Performance[3] — это направление компании,
собравшее в себе современные технологии, облегчающие
тренировки спортсменам, и характеризующееся такими
неотъемлемыми показателями, как современность
экипировки для занятий спортом, инновации,
революционные технологии, «умные продукты».
Некоторые подразделения и коллекции
направления[править | править вики-текст]
Adidas Purah
Adidas Adilibria — женская коллекция одежды и обуви для
занятий фитнесом
Adidas Techfit
Adidas Bounce
Adidas Trail — серия для активного отдыха в условиях
пересечённой местности
Adidas Terrex — серия для туризма
Adidas Top Ten — серия из нескольких
моделей баскетбольных кроссовок, на которых размещены
логотипы команд NBA.
Adidas Competition — коллекция обуви для тенниса.

6.

1920 год
Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на
семейном совете решили организовать семейное дело — пошив
обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и
ортопедическая обувь для тренировок спортсменов — инвалидов
(которых было много после войны). Материалом для них служило
списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из
старых автомобильных покрышек.
1924 год
К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1
июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два
брата с противоположными характерами дополняют друг друга —
Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время,
как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.
1925 год
Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами,
которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель
оказалась удобной и вместе сгимнастическими тапочками стала
основной продукцией Дасслеров

7.

1927 год
Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание,
увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар
обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.
1928 год
Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом
Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние
Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление
обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько
спортсменов выступают в обуви Дасслеров.
1929 год
Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются
футбольные бутсы.

8.

930-е годы. Рост компании[править | править вики-текст]
1931 год
Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер
не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание,
которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к
постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».
1932 год
На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви
«Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым
серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на
сотрудничестве со спортсменами.
1934 год
Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится
Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение
нескольких лет рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и
Катрин.

9.

1936 год
На Олимпийских играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси
Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил
пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер»
превысили 400 000 немецких марок.
1938 год
Открывается вторая фабрика Дасслеров в Херцогенаурахе. Всего их
предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.
1939 год
После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата
Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики
Дасслеров подверглиськонфискации нацистами, а сами братья
отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались
наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако
фабричное оборудование было не приспособлено для такого
производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год —
производить тренировочную обувь для немецких солдат.

10.

1940-е годы[править | править вики-текст]
•1945 год
Городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для
военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты1000 хоккейных коньков по
условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию
армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.
•1946 год
Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям
пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной
амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.).
Беговые бутсы Эмиля Затопека. Adidas, 1948 год.
•1948 год
Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну
фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного
предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев
Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил
существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.
Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог
простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных,
используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить
наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не
разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

11.

1970 год
Мяч Adidas Telstar становится официальным
мячом чемпионата мира по футболу, проводимого в Мексике.
1972 год
«Адидас» становится титульным спонсором Олимпийских игр
в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по
футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании.
Три листа обозначают присутствие компании на трёх
континентах мира.
1974 год
Немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами
мира. Команда обувается в бутсы «Адидас», официальным
мячомчемпионата мира является модель Adidas Telstar II.
1975 год
Адольф Дасслер становится почётным членом «Американской
ассоциации спортивных товаров» — первым среди
неамериканцев.
1976 год
На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в
«Адидас», выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых
медалей (Данный рекорд не побит до сих пор).

12.

Невозможно похоронить
такую торговую марку, как
Adidas! Её нужно просто
разбудить…

13.

Adidas — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на
телерекламу с участием таких мировых звёзд как Алессандро Дель
Пьеро, Кака, Лионель Месси, Фрэнк Лэмпард, Стивен
Джеррард, Дэвид Бекхэм, Арьен Роббен, Магдалена Нойнер, Лукас
Подольски, Давид Вилья, Михаэль Баллак, Ана Иванович, Марат
Сафин, Кевин Гарнетт, Трейси Макгрэди, Деррик Роуз,Месут
Озил,Дуайт Ховард, Новак Джокович, Марио Анчич, Икер
Касильяс, Хави[12]. и др. Также Adidas широко известен своими
крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и
спортивными командами, особенно в сфере футбола. Adidas
подписывала спонсорские контракты с такими известными
футбольными клубами как, Milan, FC Bayern München, Real
Madrid, FC Chelsea, ФК Динамо (Киев), ПФК ЦСКА, ФК Динамо
(Москва), FC Liverpool и др., а также
с российской, испанской, немецкой, греческой, мексиканской, румын
ской, японской, аргентинской, украинской, нигерийской, датской, па
рагвайской, словацкой,венгерской, латвийской, израильской, лихте
нштейнской, андорской, киприотской, шотландской,армянской, Фар
ерских островов, южноафриканской национальными футбольными
сборными.

14.

Здание компании в Баварии

15.

«Трилистник», одна из трёх
символик компании. Созданная
в1972 году, на данный момент
является символом торгового
направления «Adidas Originals»
(более стильное, нежели
атлетическое направление)
Логотип направленияAdidas
Performance. Более спортивное,
нежели дизайнерское
направление стиля

16.

В Алматы открылся один из крупнейших брендцентровadidas
Алматы, 27 ноября 2013 г.
В ноябре 2013 г. один из крупнейших в мире брендцентр adidas открылся в г. Алматы
(Казахстан) в торгово-развлекательном центре Mega
Alma-Ata-2. Торговая площадь нового бренд-центра
составит более 2700 кв.м.

17.

В южной столице Казахстана Алматы находится 17 магазинов adidas.
По всей республике работают 63 концептуальных и розничных магазинаи
750 сотрудников. Бренд представлен во всех крупных городах Казахстана:
Алматы, Астане, Шымкенте, Караганде, Павлодаре, Семее, Таразе,
Талдыкоргане, Усть-Каменогорске, Актау, Актобе, Атырау, Костанае,
Кызылорде, Петропавловске, Уральске.
Прибыль в пересчете на одну обыкновенную акцию составила 2,35 евро
против 3,76 евро за 2013 год. Объем продаж компании за год вырос на
2,3% до 14,53 миллиарда евро.