Разработка рекламной кампании мебельного салона «Кomandor»

1.

Федеральное государственный технический университет
имени Гагарина Ю.А государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Саратовский государственный технический университет
имени Гагарина Ю.А.»
Кафедра «Реклама и компьютерный дизайн»
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
На тему
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
МЕБЕЛЬНОГО САЛОНА «KOMANDOR»
Выполнил студент группы РКЛипу61
Батыров Арслан Шаджаевич
Руководитель: к.ф.н., доцент
Курило Юлия Игоревна

2. Объект и предмет дипломной работы

Объект:
мебельный салон «KOMANDOR» в городе Саратове
Предмет:
разработка рекламной деятельности
мебельного салона «KOMANDOR»

3. Цель и задачи дипломной работы

Цель:
привлечение новых клиентов
Задачи:
1)маркетинговый анализ мебельного салона «KOMANDOR»
2) изучить научную литературу по разработке программы
лояльности;
3) разработка рекламной кампании.

4. История компании

Рассвет производства был заложен в Канаде в 1992 году.
В это время динамично развиваться Европа, поэтому дальнейшее производство в Канаде
перестало иметь рациональный экономический смысл. Главной целью стало расположение
производства в Европе.
И в 1994 году в польском городе Радом открывается производство «KOMANDOR».
С 1996 года компания появилась на российском рынке. Официальным представителем
явилась компания «Неоплан» в городе Екатеринбурге.
С 1999 года компания «Неоплан» становится авторизованным представителем Холдинга
«KOMANDOR».
В Январе 2003 года компания «Неоплан» становится авторизованным складом концерна
«KOMANDOR» и является одним из ключевых элементов торговой сети. И через три года
компания «Неоплан» становится единственным официальным представительством и
управляющей компанией «KOMANDOR» в России.
В 2000 году на Саратовском рынке открылась компания «Терра-Тэффи», которая начала
продавать комплектующие для корпусной мебели в том числе и комплектующие
«KOMANDOR».
Через девять лет успешного сотрудничества, в 2009 году компания «Терра-Тэффи»
становятся ключевыми партнерами торговой марки «KOMANDOR» по Саратовской области.
На данный момент «KOMANDOR» по Саратовской области имеет: три салона в г. Саратов,
один салон в г. Энгельс и один в г. Балашов.

5. О компании

Генеральным директором сетей салонов «KOMANDOR»
является Соломко Светлана Эдуардовна
Направление деятельности: Торговая марка «KOMANDOR» в
Саратовской области изготавливает любую корпусную мебель и
предлагает самый широкий ассортимент систем и комплектующих
для производства шкафов-купе и встроенной мебели по
индивидуальному проекту.
Продукция салонов «KOMANDOR»: шкафы-купе, гардеробные,
застройка ниш, дверные проемы, межкомнатные перегородки, а так
же кухни, детская мебель и многое другое.
Ценовая политика: по ценовому уровню реализуемых услуг данный
салон относится к салону V.I.P. класса

6. Вывод по аналитической главе

- Широкий ассортимент предоставляемых услуг;
- Профессионализм и сервис компании;
- Квалифицированный персонал;
- Уникальные комплектующие;
- Основные конкуренты по ценовой нише и качеству продукции:
мебельный салоны: «Сенатор», «Raumplus».

7. Медиаплан

Для сети салонов купе «KOMANDOR» необходимо:
разработать наружную рекламу в центре города и
непосредственно рядом с новым салоном, который находится
на улице Пушкина, 1. Рекламная кампания будет проводиться
два весенних месяца (апрель-май) по результатам которого
возможно повториться повторно с сентября по октябрь;
-
распространение листовок по почтовым ящикам.

8. Бюджет проекта на наружную рекламу

Оплата труда
Единица
Кол-во
Цена (руб.)
Общая
специалистов
измерения
Дизайнер
За макет
1 чел.
1000
1000
Полиграфист
1м²
18 м²
350
6300
Монтажник
За проделанную
2 чел.
1000
2000
2мес.
14500
29000
стоимость
работу
Аренда билборда
Итого:
месяц
24800

9. Разработка наружной рекламы

10. График Ганта

Апрель-Май
(недели)
Подбор сотрудников для проекта
Встреча с заказчиком
Анализ данных
Разработка проекта
Согласование с заказчиком
Внесение корректировок
Изготовление билборда
Заключение договора на
размещение билборда
Аренда билборда
Монтаж
Демонтаж
1
2
3
4
5
6
7
8
9

11.

Разработка сувенирной продукции
Сувенирная продукция:
- Флаг
- Диск
- Бейжд
- Флешки
- Ручка
- Конверт
- Ежедневник

12. Спасибо за внимание!