Бизнес-планирование в государственном и муниципальном учреждении. Маркетинг-план предприятия

1. Бизнес-планирование в государственном и муниципальном учреждении

БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЕ В
ГОСУДАРСТВЕННОМ И
МУНИЦИПАЛЬНОМ УЧРЕЖДЕНИИ
Маркетинг-план предприятия

2. Вопросы для изучения

• Маркетинг-план: исследование рынка и продаж
• Рыночная сегментация
• Исследование потребителей
• Изучение конкурентов
• Исследование товаров
• Исследование цен
• Исследование товародвижения и продаж
• Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы
• Исследование внутренней среды предприятия
• Информационное обеспечение маркетинга
• Планирование маркетинга

3. Цель:

Разработать маркетинг-план
предприятия

4. Маркетинг

• Представляет собой процесс
согласования возможностей компании и
запросов потребителей, результатом
которого является предоставление
потребителям благ, максимально
удовлетворяющих их потребности, и
получение компанией прибыли.

5. Структура плана маркетинга

1. Стратегия маркетинга
2. Товарная политика
3. Ценовая политика
4. Сбытовая политика
5. Коммуникативная политика
6. Бюджет маркетинга

6. 1. Стратегия маркетинга

Наи Сегм Сост Тип Стад Кана
Маркетинговая
Мар
мен
ент ояни марк ия
лы
политика
кети
ован рын
е
етин жизн расп
нгов
ие
ка
спро
га
енно реде
ые
Това
Цено
Сбыт
Ком
прод по
са
го
лени
дейс
рная
вая
овая
муни
укци прод (по
цикл
я
твия
кати
и
укци вида
а
вная
и
м
марк
етин
га)

7. 2. Товарная политика

• Ассортиментная политика
• Создание новой продукции
• Стратегия предприятия в области качества продукции
• Дизайновая стратегия
• Рыночная атрибутика товара
• Стратегия организации сервисного обслуживания

8. 3. Ценовая политика

• Формирование целей ценообразования
• Выработка ценовой стратегии
• Выбор метода ценообразования и расчет исходной
цены товара
• Выработка ценовой тактики
• Рыночное страхование цен

9. 4. Сбытовая политика

• Характеристика каналов распространения товара
• Обоснование необходимости участия посредников и
порядок их выбора

10. 5. Коммуникативная политика

• Реклама
• PR
• Стимулирование сбыта
• Личные продажи

11. 6. Бюджет маркетинга

• Метод расчета бюджета маркетинга
• Размеры затрат на маркетинг
• Распределение бюджета маркетинга по направлениям
работы