Етапи та технології бренд-менеджменту

1. Tема 2. Етапи та технології бренд-менеджменту

2.1. Етапи процесу бренд-менеджменту
2.2. Технології і моделі бренд-менеджменту
2.3. Особливості формування персонального
бренду

2. Традиційний підхід до бренд-менеджменту

3. Сучасний підхід до бренд-менеджменту

4. Stages of brand management process

Аналіз
Підготовка
Бізнес-цілі
Аналіз
бізнесу
Дослідження
Аналіз
брендів
Збирання
інформації
Опитування
стейкхол
-дерів
Аналіз
цільової
аудиторії
Аналіз
конкурентів
Проектування
Мета
Диферен
ціація
Довіра
Індивіду
альність
Впровадження
Комунікативна
стратегія
Внутрішні
комунікації
Позиціо-нування
бренда
Оцінювання
та подальший
розвиток
Зовнішні
комунікації
Вимірювання
Креативний
розвиток

5. Технологія

це сукупність знань про методи
здійснення певних (виробничих,
соціальних, комунікаційних тощо)
процесів, тобто набір і послідовність
методів, способів створення, обробки,
переробки й інших дій, що змінюють
стан об’єкта (виробу чи майбутньої
послуги) при розробленні продуктів із
заданими показниками якості

6. Технології бренд-менеджменту

сукупність форм, методів,
прийомів і способів щодо
створення та розвитку брендів.

7. Основні моделі бренд-менеджменту

8. Brand Essence Wheel Model

Ключова ідея,
ядро бренду
Сутність
бренду
Людські риси,
характеристики
індивідуальність
цінності
У порівнянні з
іншими
брендами
Принципи роботи, те,
за що виступає
організація
вигоди
атрибути
Фізичні
характеристики
(колір, упаковка,
запахи та інш.)

9. Приклад застосування технології «Колесо бренду»

Модний одяг
Різноманітний
асортимент
Трендові кольори
Жіночий силует
Модний одяг за помірну ціну
Бізнес центрований на клієнті
Провідні тренди адаптовані
для вулиць
Орієнтована на моду жінка
У тренді у будь-якій ситуації
Почуває себе гарно тому що
гарно виглядає
Дружня до моди
Жіночна
Гаряча та трендова

10. Thompson Total Branding

11. Програмне забезпечення JWT Analytics

1) Яке ставлення аудиторії до вашого
продукту, продуктів конкурентів та аудиторії
у цілому
2) Який стан вашої репутації та PR-активності,
які дії слід виконати для їх покращення
3) Як функціонує пошукова система, що
можна оптимізувати, як використати
можливості пошукового маркетингу
4) Чого очікувати від конкурентів, які заходи
вжити прямо зараз

12. Brand Alignment Process

відкриття
обіцянка
дія
Вираження

13. Модель Gral Iteo

14. Чому насправді сприяє наведена вище технологія ?

1.Визначення того, що не кожний бренд є
конкурентом, тому усі бренди на ринку,
відповідно до меж цільової групи, можуть бути
класифіковані за знанням / незнанням їх
споживачами.
2. Проведення дослідження щодо дійсної позиції
бренду, тобто його ринкової позиції, яка показує,
де конкретний бренд знаходиться і як
співвідноситься із конкурентами.
3. Проведення дослідження ринкової позиції
бренду методом аналізу іміджу бренду.
4. Використання результатів проведених
досліджень бренду для формування профілю
сприйняття бренду за допомогою карт сприйняття.

15. Advantages and disadvantages of technologies

16.

17.

Unilever Brand Key

18.

Формування персонального бренду