Сеть фитнес-клубов X-Fit. Рекламная кампания

1. Сеть фитнес-клубов X-Fit: Рекламная кампания ноябрь 2019

2. Идея акции ноябрь

Основная идея ценообразования и вариантов карт направлена на:
1.
Увеличения числа новых ЧК за счёт дополнительных месяцев в подарок к клубной карте
2.
Увеличение продлений за счёт дополнительных привилегий и проведение стимулирующих
акций для ЧК (например: продление в подарок за персональный тренинг; продление в подарок
за сдачу ГТО; продление в подарок за потерянные килограммы и/или сантиметры и т.д.)
Сезонность продаж:
9%
9%
9%
10%
8%
8%
7%
8%
6%
7%
10%
9%
окт
ноя
дек
янв
фев
мар
апр
май
июн
июл
авг
сен

3. Акция месяца ноябрь 2019

1.
Предоставление 3 месяцев в подарок.
2.
«Тающая скидка». Уменьшение скидки на виды карт каждый день. Тающая скидка до середины
месяца/определённой даты. Пример: с первого числа месяца запускается специальное
предложение с самым большим размером скидки (размер скидки рассчитывается индивидуально
в каждом клубе). Далее каждый день скидка уменьшается до 15 числа месяца и далее
замораживается. Например: 1.11 – скидка 30%, далее 2.11 – 29%, 3.11 – 28% и т.д.
3.
Предложение 12+12 месяцев заморозки в подарок. С точки зрения статистики ЧК используют 4
месяца заморозки, но эффект (при продаже), как карта на два года. Карту рекомендовано
продавать на уровне карты «СОЛО 365». Необходимо учитывать факт, что данные карты могут
быть продлены значительно позже, поэтому процент продажи таких карт должен быть
ограничен, количеством и/или временным интервалом.
4.
Специальная скидка на карты «СОЛО 365». Предоставление максимально возможной скидки на
годовые карты (от 20 до 30%) без заморозки и дополнительных опций к ним. То есть – это карта
по наиболее низкой цене.

4. Каналы продвижения

Основные каналы продвижения:
Наружная реклама (29%*)
Реклама в Интернет (70,5%*)
Реклама в соц. сетях (0,5%*)
PR:
Публикации на порталах, агрегаторах и СМИ
Мастер-классы для СМИ и блогеров (на регулярной основе, например: 1 раз в 1-2 месяца)
Event:
Halloween (продлить мероприятие на все ноябрьские праздники по 4 ноября)
Открыты уроки по направлениям (возможно замена на Halloween в начале месяца и дополнительный день во второй половине месяца)
Дни рождения клубов (согласно календарному плану, можно заменить на Halloween, а ДР перенести на самый конец месяца) и т.д.
Партнёрские программы:
Открытые тренировки в клубе для компаний, находящихся в непосредственной близости от локации
Кросс-промо с местными и федеральными брендами и т.д. (рестораны, кафе, кинотеатры, магазины одежды/обуви и т.д)
* - распределение рекламного бюджета на основные каналы продвижения в процентном соотношении на примере федеральной сети фитнес-клубов X-Fit в ноябре

5. Имидж рекламной кампании ноябрь

6.

Визуализация имиджа рекламной кампании
ноябрь. Вариант 1.
6

7.

Визуализация имиджа рекламной кампании
ноябрь. Вариант 2

8. Имиджи для соц. сетей ноября. ВАЖНО: использовать строго не ранее 1 ноябрь 2019 после 14:00

9. Ссылка на скачивание макетов: (ВАЖНО: имиджи хранятся по ссылке не более 2 недель)

https://cloud.mail.ru/public/2yxw/4fpXGzUUF/

10. Ссылка на скачивание имиджа рекламной кампании ноябрь: (ВАЖНО: имиджи хранятся по ссылке не более 2 недель)

Исходник - https://cloud.mail.ru/public/37Ki/5xnzF8iAk

11. Сетевые мероприятия

18 января - сетевое мероприятие Dance Х-Motion
Место проведения: концертный зал «Измайлово»
Тема: «КИНО»
Подробная информация о мероприятии будет доступна в ноябре – следите
за новостями.

12. Клубные мероприятия в 2019 году

30.12.2019 Новогодняя ёлка

13. По всем вопросам обращайтесь на почту: [email protected]