Аудитория Уанета, исследование

1.

Аудитория Уанета
Июнь 2014 г.
We support business knowledge
driven decisions.com

2.

Размер интернет-аудитории в июне 2014 года
18,8 млн. чел.
(real users, 14+)
gemiusAudience
Охват исследования gemiusAudience – 100%
В отчете представлены 455 сайтов.
Соц-дем отчет составлен на основании
42 173 анкет и 6 277 софтверных панелистов.
Исследование gemiusAudience, 6.2014
2

3.

Рост по сравнению с июнем 2013 г. – более 2 млн. или ок.12%
(ауд. 14+)
19500000
19000000
18500000
18000000
17500000
17000000
16500000
16000000
15500000
15000000
Исследование gemiusAudience, 06.2013 – 06.2014
3

4.

Социально-демографические
характеристики аудитории Уанета
(Состав аудитории)
4

5.

СОСТАВ АУДИТОРИИ ПО ГЕНДЕРНОМУ РАСПРЕДЕЛЕНИЮ
49,2%
50,8%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
5

6.

СОСТАВ АУДИТОРИИ ПО ВОЗРАСТУ
9,9%
25,8%
13,2%
14-24
25-34
35-44
45-54
55+
21,1%
30,0%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
6

7.

СОСТАВ АУДИТОРИИ ПО ОБРАЗОВАНИЮ
7,9%
14,4%
38,4%
Начальное, незаконченное
среднее
Среднее
Среднее специальное
Неполное высшее
Высшее
7,8%
31,6%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
7

8.

СОСТАВ АУДИТОРИИ ПО ЧАСТОТЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА
11,0%
0,9%
0,5%
Каждый день
Несколько раз в неделю
Раз в неделю
Несколько раз в месяц
87,4%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
8

9.

СОСТАВ АУДИТОРИИ ПО НАЛИЧИЮ РАБОТЫ
7,9%
53,5%
38,6%
Работающие
Неработающие
Те, кто затруднились ответить
Исследование gemiusAudience, 6.2014
9

10.

СОСТАВ АУДИТОРИИ ПО РОДУ ЗАНЯТИЙ
студент
18,6%
19,8%
пенсионер
6,1%
11,8%
3,7%
домохозяйка
безработный
топ-менеджмент
5,3%
3,8%
6,2%
квалифицированный
специалист
офисный работник
рабочий/технический рабочий
24,7%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
10

11.

СОСТАВ АУДИТОРИИ ПО РАЗМЕРУ ДОМОХOЗЯЙСТВА
28,7%
8,8%
26,3%
живу один/одна
2, включая меня
3, включая меня
4 или более, включая меня
28,2%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
11

12.

СОСТАВ АУДИТОРИИ ПО ПРОЖИВАЮЩИМ В ДОМОХОЗЯЙСТВЕ
ДЕТЯМ И ИХ ВОЗРАСТУ
12,6%
дети до 3 лет
дети 4-7 лет
13,2%
44,3%
дети 8-12 лет
дети 13-16 лет
10,5%
13,7%
7,4%
дети старше 16 лет
нет детей/они не живут со
мной
Исследование gemiusAudience, 6.2014
12

13.

СОСТАВ АУДИТОРИИ ПО ЛИЧНОМУ МЕСЯЧНОМУ ДОХОДУ
12,0%
16,3%
4,4%
2,3%
2,7%
6,7%
4,5%
10,5%
17,7%
нет дохода
1-700 ГРН
701-1500 ГРН
1501-3000 ГРН
3001-4500 ГРН
4501-5500 ГРН
5501-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8000 ГРН и более
нет ответа
23,1%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
13

14.

СОСТАВ АУДИТОРИИ ПО СЕМЕЙНОМУ МЕСЯЧНОМУ ДОХОДУ
2,3% 3,9%
21,8%
15,5%
7,3%
5,0%
20,4%
нет дохода
1-1000 ГРН
1001-2500 ГРН
2501-4000 ГРН
4001-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8001-10000 ГРН
10000 ГРН и более
нет ответа
7,4%
16,2%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
14

15.

СОСТАВ АУДИТОРИИ ПО ФИНАНСОВОМУ ПОЛОЖЕНИЮ СЕМЬИ
11,0%
3,4%
21,2%
Хватает только на питание, иногда вынуждены экономить на
питании. Для приобретения одежды, обуви необходимо делать
сбережения или одалживать
Хватает на питание и необходимую одежду и обувь. Для таких
покупок как хороший костюм, мобильный телефон, пылесос
необходимо делать сбережения или одалживать
Хватает на питание, одежду, обувь, другие покупки. Но для
приобретения вещей, которые стоят дорого (таких как
телевизор, холодильник) необходимо делать сбережения или
одалживать
Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких
покупок как машина, квартира необходимо делать сбережения
или одалживать
12,2%
Любые необходимые покупки могу совершать в любое время
20,2%
24,0%
Сложно сказать
Исследование gemiusAudience, 6.2014
15

16.

СОСТАВ АУДИТОРИИ ПО ТИПУ МЕСТА ЖИТЕЛЬСТВА
19,1%
село
город до 100 тыс.
город 101-500 тыс.
город больше 500 тыс.
35,7%
24,2%
21,1%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
16

17.

СОСТАВ АУДИТОРИИ ПО РЕГИОНАМ УКРАИНЫ
17,5%
24,4%
Восток
Запад
Киев и обл.
Север
Центр
Юг
13,5%
22,1%
6,2%
16,3%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
17

18.

ВОСТОК УКРАИНЫ
Харьковская обл.
Луганская обл.
Днепропетровская обл.
Донецкая обл.
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
18

19.

ЗАПАД УКРАИНЫ
Черновицкая обл.
Хмельницкая обл.
Тернопольская обл.
Ровненская обл.
Львовская обл.
Ивано-Франковская обл.
Закарпатская обл.
Волынская обл.
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
19

20.

СЕВЕР УКРАИНЫ
Черниговская обл.
Сумская обл.
Житомирская обл.
1,8%
1,8%
1,9%
1,9%
2,0%
2,0%
2,1%
2,1%
2,2%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
2,2%
20

21.

ЦЕНТР УКРАИНЫ
Черкасская обл.
Полтавская обл.
Кировоградская обл.
Винницкая обл.
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
4,5%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
21

22.

ЮГ УКРАИНЫ
Херсонская обл.
Одесская обл.
Николаевская обл.
Запорожская обл.
Крым
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
6,0%
22

23.

Аудитория Уанета
- ТОП-20 сайтов;
- Социальные сети: пол и возраст;
23

24.

ТОП-20 САЙТОВ ПО ОХВАТУ ИНТЕРНЕТА
google.com
vk.com
mail.ru
youtube.com
yandex.ua
facebook.com
wikipedia.org
ucoz.ru
odnoklassniki.ua
slando.ua
privatbank.ua
sinoptik.ua
rozetka.com.ua
megogo.net
ukr.net
prom.ua
adobe.com
gismeteo.ua
microsoft.com
i.ua
29,5%
28,1%
27,6%
26,7%
21,9%
19,0%
18,4%
17,9%
17,7%
16,9%
16,7%
15,4%
14,2%
13,4%
13,1%
51,6%
46,3%
45,9%
62,8%
70,6%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
24

25.

ГЕНДЕРНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-ПОСЕТИТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЕЙ
vk.com
twitter.com
мужчина
женщина
odnoklassniki.ua
facebook.com
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
25

26.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-ПОСЕТИТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
ПО ВОЗРАСТУ
14-24
vk.com
twitter.com
odnoklassniki.ua
facebook.com
25-34
34,5%
30,6%
19,1%
23,2%
35-44
45-54
31,8%
21,1%
31,6%
31,6%
55+
17,0%
20,3%
11,1%
16,8%
24,0%
21,9%
14,7%
14,2%
5,6%
11,2%
10,6%
9,1%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
26

27.

ТОП-10 сайтов аудитории Уанета по
показателям:
Просмотры страниц;
Визиты;
Среднее время на посетителя;
Среднее время на визит;
Средняя длительность просмотра;
Состав аудитории
27

28.

ПРОСМОТРЫ СТРАНИЦ
ПО ТОП-10 САЙТОВ
2 500 000 000
2 000 000 000
2 353 283 201
1 951 920 246
1 544 514 863
1 500 000 000
1 000 000 000
1 315 299 546
859 371 132
549 309 328
500 000 000
306 624 490
264 183 508
67 052 064
47 813 701
0
Исследование gemiusAudience, 6.2014
28

29.

СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА ПОСЕТИТЕЛЯ [час:мин:сек]
ПО ТОП-10 САЙТОВ
Ср. время на посетителя [ч:мин:сек]
16:48:00
14:24:00
15:48:02
12:00:00
9:36:00
7:12:00
4:48:00
2:24:00
6:43:13
6:10:42
3:56:51
3:46:33
1:53:07
1:51:23
1:29:25
0:18:50
0:11:07
0:00:00
Исследование gemiusAudience, 6.2014
29

30.

СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА [час:мин:сек]
ПО ТОП-10 САЙТОВ
Ср. длительность просмотра [ч:мин:сек]
0:03:36
0:02:53
0:02:10
0:01:26
0:00:43
0:02:51
0:02:33
0:02:20
0:02:45
0:02:23
0:02:02
0:01:40
0:01:12
0:01:29
0:00:51
0:00:00
Исследование gemiusAudience, 6.2014
30

31.

ГЕНДЕРНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПО ТОП-10 САЙТОВ
(Состав аудитории)
70%
60%
50%
40%
30%
20%
ЖЕНЩИНА
МУЖЧИНА
10%
0%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
31

32.

ВОЗРАСТНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПО ТОП-10 САЙТОВ
(Состав аудитории)
14-24
25-34
35-44
45-54
55+
8,2%
youtube.com
yandex.ua
27,8%
28,2%
odnoklassniki.ua
mail.ru
google.com
facebook.com
29,4%
20,0%
36,4%
vk.com
slando.ua
20,0%
11,0%
9,6%
wikipedia.org
ucoz.ru
33,1%
12,9%
29,8%
34,5%
17,6%
31,8%
29,2%
29,4%
27,2%
9,5%
17,0%
18,3%
35,6%
6,7%
11,1%
5,6%
8,8%
14,3%
20,6%
10,4%
6,2%
10,6%
19,1%
28,5%
31,6%
24,0%
30,1%
19,9%
14,7%
12,5%
9,1%
9,7%
27,3%
23,2%
31,3%
31,6%
19,3%
21,9%
12,5%
9,1%
14,2%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
32

33.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПО УРОВНЮ ОБРАЗОВАНИЯ ПО ТОП-10
САЙТОВ (Состав аудитории)
Начальное, незаконченное среднее
youtube.com
8,7%
yandex.ua
9,2%
12,9%
10,6%
11,1%
vk.com
10,0%
13,2%
ucoz.ru
8,5%
6,3%
odnoklassniki.ua
6,9%
mail.ru
8,3%
google.com
8,4%
facebook.com 4,8%
8,9%
24,6%
7,8%
11,2%
32,2%
14,8%
42,6%
32,3%
8,3%
29,8%
25,4%
37,6%
6,3%
32,6%
10,8%
38,8%
8,8%
39,7%
14,8%
35,0%
10,2%
34,2%
8,6%
9,8%
Высшее
33,5%
9,6%
30,4%
13,1%
Неполное высшее
40,2%
34,3%
12,1%
10,2%
Среднее специальное
29,3%
15,2%
wikipedia.org
slando.ua
Среднее
36,0%
42,4%
49,8%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
33

34.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПО РАЗМЕРУ ДОМОХОЗЯЙСТВА
ПО ТОП-10 САЙТОВ (Состав аудитории)
Живу один/одна
youtube.com
yandex.ua
6,8%
8,7%
2, включая меня
25,8%
3, включая меня
31,5%
26,9%
29,4%
wikipedia.org
5,8%
vk.com
7,1%
ucoz.ru
8,2%
slando.ua
8,1%
odnoklassniki.ua
8,9%
28,1%
27,4%
mail.ru
8,7%
26,6%
29,1%
google.com
facebook.com
7,4%
9,0%
24,1%
34,0%
24,6%
26,0%
26,5%
27,1%
26,4%
4 или более, включая меня
36,0%
28,4%
36,1%
33,7%
34,7%
29,7%
36,1%
30,1%
30,5%
30,7%
28,3%
32,3%
33,2%
31,7%
32,9%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
34

35.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПО ДЕТЯМ, ПРОЖИВАЮЩИМ В ДОМОХОЗЯЙСТВЕ И
ИХ ВОЗРАСТ ПО ТОП-10 САЙТОВ (Состав аудитории)
Дети до 3 лет
Дети 8-12 лет
Дети старше 16 лет
Дети 4-7 лет
Дети 13-16 лет
Нет детей/Они не живут со мной
youtube.com
15,4%
13,9%
12,4%
yandex.ua
13,4%
14,1%
10,5%
wikipedia.org
12,7%
12,3%
11,9%
14,5%
12,9%
12,7%
ucoz.ru
14,9%
12,6%
13,7%
15,6%
14,6%
odnoklassniki.ua
15,1%
16,3%
13,0%
10,0%
google.com
13,9%
14,6%
11,9%
facebook.com
11,7%
12,7%
17,9%
13,5%
15,5%
11,1%
14,8%
6,7%
12,2%
12,6%
13,8%
9,7%
10,4%
mail.ru
14,2%
7,5%
9,7%
vk.com
slando.ua
9,4%
7,5%
7,7%
8,7%
7,9%
13,9%
14,8%
13,6%
16,3%
15,9%
47,1%
44,3%
47,9%
47,5%
45,1%
44,1%
41,1%
45,2%
46,9%
49,3%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
35

36.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПО ТИПУ МЕСТА ЖИТЕЛЬСТВА
ПО ТОП-10 САЙТОВ (Состав аудитории)
Село
Город до 100 тыс жителей
Город с населением 101-500 тыс жителей
Город с населением более 500 тыс жителей
youtube.com
yandex.ua
wikipedia.org
16,0%
19,4%
13,4%
vk.com
18,6%
ucoz.ru
19,9%
slando.ua
odnoklassniki.ua
mail.ru
google.com
facebook.com
24,9%
18,2%
25,2%
14,6%
37,1%
21,6%
24,6%
35,1%
21,0%
22,6%
34,6%
20,1%
28,3%
39,1%
20,8%
25,3%
21,7%
24,7%
20,0%
35,1%
24,2%
24,7%
18,7%
37,4%
20,3%
25,4%
23,9%
16,8%
21,7%
21,3%
22,1%
27,0%
34,2%
37,2%
43,3%
Исследование gemiusAudience, 6.2014
36

37.

Основные понятия
Число посетителей (реальных пользователей) – количество интернет-пользователей из данной целевой
группы, совершивших, по крайней мере, один просмотр страницы выбранного сайта в данном месяце. Этот
индикатор отражает реальное число лиц (не компьютеров, cookies или IP адресов), посетивших
определенный сайт в определенном промежутке времени.
Просмотр страницы – загрузка WWW документа определенного сайта. Регистрируется благодаря
специальным кодам счетчикам в коде сайта или благодаря специальной программе, установленной на
компьютерах пользователей интернета.
Время – суммарное время, проведенное посетителями (реальным пользователем) из данной целевой группы
на выбранном сайте(ах) в определенный период времени. Индикатор представлен в формате часов.
Среднее время на одного посетителя (реального пользователя) – суммарное время, проведенное средним
посетителем (реальным пользователем) из данной целевой группы на выбранном сайте(ах) в определенный
период времени.
Средняя длительность просмотра – среднее время между двумя просмотрами страниц в течение одной
сессии, в выбранной целевой группе, на выбранном сайте(ах) за пределенный период времени.
Состав аудитории - процентное отношение числа посетителей (реальных пользователей) из данной целевой
группы, посетивших выбранный сайт за данный временной интервал, к общему числу посетителей данного
сайта за этот период.
Охват – процентное отношение числа посетителей (реальных пользователей), совершивших, по крайней
мере, один просмотр страницы на выбранном сайте за данный временной интервал, к общему числу
интернет-пользователей за данный временной интервал.
Вся аудитория – общее число посетителей сайтов (посетителей real users, заявивших, что пользуются
интернетом хотя бы раз в месяц) из заданной целевой группы в рассматриваемый временной интервал.
37

38.

Gemius UA
Киев
Ул. Ивана Франка 42, оф. 11
e-mail: [email protected]
phone: +38044 234 52 65
www.gemius.com.ua