Метод рекламного воздействия: проблема-решение

1. Проблема - решение

2. Суть и составляющие

СУТЬ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ
МЕТОД «ПРОБЛЕМА-РЕШЕНИЕ» - СЦЕНАРИЙ РЕКЛАМЫ, В КОТОРОМ
ТОВАР ПОЗИЦИОНИРУЕТСЯ КАК СПОСОБ РЕШЕНИЯ ВАЖНОЙ
ПРОБЛЕМЫ, УСТРАНЕНИЯ КАКОЙ-ЛИБО УГРОЗЫ.
• СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЧАСТИ:
ПРОБЛЕМА
СПОСОБ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ
ПОЛУЧЕНИЕ ЭФФЕКТА – РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ
УВЕРЕННОСТЬ АУДИТОРИИ

3. примеры

ПРИМЕРЫ

4. 1. Постановка проблемы

1. ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ

5.

• РАСШИРЕНИЕ ДО БОЛЕЕ СЕРЬЕЗНОЙ УГРОЗЫ

6. 2. Способ решения проблемы

2. СПОСОБ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ

7. 3. Получение эффекта – решение

3. ПОЛУЧЕНИЕ ЭФФЕКТА – РЕШЕНИЕ
Создание контраста:

8. 4. Уверенность аудитории

4. УВЕРЕННОСТЬ АУДИТОРИИ
• АКЦЕНТ НА «ПРОСТОТЕ И СКОРОСТИ ПОЛУЧЕНИЯ ЭФФЕКТА»
• ПЛОХО, ТЯЖЕЛО (ПРОБЛЕМА СУЩЕСТВУЕТ) – ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА (СПОСОБ
РЕШЕНИЯ) – ХОРОШО, ЛЕГКО, ЛУЧШЕ (ПРОБЛЕМЫ РЕШЕНА, СТАЛА МЕНЬШЕ, СТАЛА НЕ ВАЖНА)

9. Еще несколько примеров

ЕЩЕ НЕСКОЛЬКО ПРИМЕРОВ

10. Метод «проблема-решение» в социальной рекламе

МЕТОД «ПРОБЛЕМА-РЕШЕНИЕ» В
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ

11. Спасибо за внимание!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!