Анализ рекламного изображения Paco Rabanne «Lady Million Empire»

1. Анализ рекламного изображения Paco Rabanne «Lady Million Empire»

2.

3. 1 этап анализа - знаки

Икона
Индекс
Символ
Девушка
Черно-белое
Слова «Lady Million
Empire, the new
fragrance»
Флакон духов
Розовый, бриллиант Название бренда«Paco
Rabanne»
Мех
Белый
Серьги
Серебристый, блеск
бриллиантов
Жест рукой (щелчок)

4. 2 этап анализа – Интерпретации знаков

Девушка
Флакон
Мех
Серьги
Черно-белое
Бриллиант
Розовый
Белый
Серебристый
Блеск
Нежность, красота, любовь, богиня, привлекательность,
косметика, украшения
Духи, запах, емкость, жидкость, аромат
Богатство, шуба, кожа, тепло, пушистость, роскошь
Золото, серебро, украшения, красота, деньги
Фотография, обложка, серость
Драгоценность, богатство, блеск, предложение,
украшение, деньги, ювелир
Нежность, красота, девушка, гламур, мечты, цветы,
весна, блондинка
Свет, снег, облако, молоко, зима, дым, светлый
Деньги, золотистый, металл, украшения, блеск, столовые
приборы
Бриллиант, искра, богатство, звезды, глянец, латекс,
вспышка, роскошь, глаза

5.

Слова «Lady Million
Empire, the new
fragrance»
пер. Леди Миллион Империя, новый аромат
Черными не сильно выделенными буквами на
белом фоне, контраст белого и черного,
второстепенно
Название
бренда«Paco
Rabanne»
Название бренда ярко выделено, черными
буквами на белом фоне, большим шрифтом, на
первом плане, контраст черного на белом фоне
Жест рукой (щелчок) Палец, жест, рука, внимание, интерес, звук

6. 3 этап анализа - декодирование

Виды интерпретаций
Описане
Доминирующая
Девушка, розовый, – нежность, красота; девушка,
серьги, бриллиант, серебристый – украшения; мех,
бриллиант, блеск – богатство; серьги, бриллиант,
серебристый – деньги; мех, блеск - роскошь
Переговорные
Блеск, мех, бриллиант – драгоценность, шуба,
украшения, деньги
Оппозиционные
Розовый – гламур, блондинка; блеск – глянец,
латекс; черно-белое – обложка, серость

7. Выводы

• Доминирующая интерпретация – красивые нежные
девушки, которые хотят почувствовать себя роскошными и
с достатком пользуются ароматом от «Paco Rabanne»
• Переговорная интерпретация – чтобы быть красивой и
нежной, нужно иметь шубу и драгоценные украшения ;
наличие бриллиантов делает тебя роскошной, показывая
свое богатство; шубу и драгоценности – только для богачек
• Оппозиционная интерпретация – ассоциация с гламуром,
блондинками, глянцем; быть красивой и роскошной –
прерогатива для блондинок, которые любят гламур и
глянцевые журналы; богатство равняется к гламурной
жизни, если хочешь богатой нужно быть гламурной как с
обложки глянца( черно-белое), а если ты не в розовом и без
гламура, то ты серое пятно (серость).

8. Спасибо за внимание!