Формула позиционирования

1.

ФОРМУЛА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Укажите позиционирование одной фразой:
Для (целевая аудитория), Х – это бренд в категории (конкурентный сегмент), который (точки
дифференциации), потому что (основания для доверия)
Целевая аудитория
Конкуренты
Точки дифференциации
Основания для доверия

2.

VBBP

3.

СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

4.

СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
КОНКУРЕНТОВ

5.

DESIRABILITY / DELIVERABILITY
DESIRABILITY
DELIVERABILITY
Релевантность
Осуществимость обещаний
Способность выделится среди
конкурентов
Способность
прокоммуницировать
Долговечность
Способность вызвать доверие
Прибыльность

6.

СУТЬ БРЕНДА
Потребность или
сегмент
Функциональное
преимущество
Стратегия
роста
Линейки
Императивы бренда
Mandatories