Менеджер блогера

1.

Модуль
Менеджер блогера

2.

В этом уроке:
• Разбор терминологии
• Разбор статистики аккаунта
• Показатели эффективности рекламы
• Урок будет очень насыщенный, подготовьте листочки, чтобы
конспектировать лекцию

3.

Кто такой менеджер блогера?
Менеджер блогера – это личный ассистент и правая рука
блогера. Он следит за расписанием реклам, занимается
продвижением аккаунта, общается по
вопросам сотрудничества, решает актуальные вопросы.
Обучиться этой профессии реально и мы это сделаем!
Блоггер — лидер мнения, ведущий свой блог в Инстаграм. Сленг
подразумевает только одну букву “г” - блогер.

4.

Обязанности менеджера блогера?
Продажа рекламы в блоге
• Закупка рекламы для блога
• Принятие заявок на закрытый аккаунт
• Работа в директе
• Продажа инфопродуктов
• Ведение пиар-аккаунта
• Поиск исходящих реклам

5.

Бизнес и личный аккаунт – что это?
Бизнес-аккаунт — профиль компании или личного бренда. Только на
бизнесаккаунте возможно посмотреть автоматическую статистику и пользоваться
дополнительными инструментами, такими как свайп, возможность
помечать
сообщение непрочитанным и т.д.
Личный аккаунт — профиль для самого примитивного пользования
основными функциями. Только личный аккаунт можно закрывать в
настройках
конфиденциальности для уменьшения цены подписчика. Однако, вся
накопленная статистика, кроме целевой аудитории и охватов сторис,
аннулируется.
Дизайнеру: Обвести две нижние
строчки «переключиться на….»

6.

Закрытый аккаунт
• Закрытый аккаунт возможен только на личном профиле, на бизнес
такого инструмента нет.
Что происходит со статистикой, когда мы переводим аккаунт в
закрытый формат?
✦Статистика постов удаляется навсегда
✦Статистика сторис на закрытом аккаунте хранится только в архиве в
течение 48 часов, потом она удаляется
✦Статистика целевой аудитории на закрытом аккаунте недоступна, но
она не так часто меняется.
Пример закрытого
личного аккаунта

7.

Для чего закрывают аккаунт?
Чтобы уменьшать цену подписчику с реклам или избежать наплыва
ботов.
Особенности закрытого аккаунта:
*Открывать аккаунт с висящими заявками на добавление можно,
если их не
более 200 штук.
*1000 заявок - это значит, что их больше тысячи, а сколько именно
понять
невозможно, то есть может быть 1001, а может быть 50.000.

8.

Статистика сторис
Статистика с рекламы:
Обычная статистика сторис:
Накрученная статистика:

9.

На бизнес-аккаунте
Статистика поста На бизнес-аккаунте после
открытия профиля

10.

Целевая аудитория (ЦА)
ЦА (целевая аудитория) — настоящие или потенциальные подписчики, объединенные общими
интересами, благодаря которым они подписаны/могут подписаться на блог. Автоматическая статистика
Инстаграм разделяет по признакам: города, страны, возраст, пол.
Аудитория 13-17
Аудитория 18-24
Аудитория 25-34
• Меньше лайкают
• Смотрят весь контент и
посты, и сторис
• Смотрят только красивый
контент
• Иногда комментируют
• Не любят читать длинные
посты
• Лояльны к покупкам в
инстаграм
• Мало лайкают
• Читают и посты, и сторис
• Меньше обращают
внимание на визуал
• Любят комментировать
• Покупают товары и услуги с
высоким чеком
Много лайкают
Смотрят на визуал
Много пишут в директ
Мало комментируют
Почти ничего не
покупают
• Не читают посты

11.

Статистика целевой аудитории
ГЕО, ВОЗРАСТ, ПОЛ
Отписки/отписки
за последнюю
неделю

12.

Статистика активности ЦА
По часам
По дням недели

13.

Цена подписчика (ЦП)
Цена подписчика — стоимость одного подписавшегося
пользователя на аккаунт за определенный период.
Это основной показатель эффективности рекламы.
Рассчитать ее достаточно просто:
Цена за рекламу/число подписавшихся в этот день.
Пример: Стоимость рекламы – 10.000рублей, на блогера с нее
подписалось 2.000 человек. Цена подписчика (ЦП) – 5р
Дата
Ник блогера
Цена
Стоимость
рекламы Приход подписчика

14.

Для чего нужна цена подписчика?
1. Для понимания сколько стоит один подписавшийся на блогера
человек и готов ли он вкладывать определенную сумму денег для
продвижения. Пример: Если он хочет
рассчитать сколько будет стоить новых 10.000 подписчиков, то
нужно 10.000 умножить на цена за 1 подписчика.
2. Для понимания эффективности рекламы. Насколько дорогим
или дешевым приходит подписчик и готов ли блогер столько
платить за одного нового человека в блоге.

15.

Средняя цена подписчика на 2020 год
- Тиктокеры, ютюберы, вайнеры - 1-3руб
- Секс-блогеры - 2-5 руб
- Отношения, бьюти - 4-7 руб
- Фитнес, спорт, диетология - 4-8 руб
- Фудблогеры - 4-8 руб
- Мамские - 7-10 руб
- Бизнес - 8-10 руб
- Психология, коучинг - 9-13 руб
- Тревел, языковые - 10-15 руб
- Медицина без хайпа - 15-20 руб
- Копирайтинг, удаленка - 20-30 руб
- Экспертность, узконаправленные - до 30 руб

16.

Ежедневные отписки
• Отписки – количество подписчиков, которые отписались от
конкретного блога в конкретный период.
• Причины:
- Неинтересный контент
- Расхождение в мнениях с блогером
- Автоматическое отписывание Инстаграм
- Удаление аккаунта

17.

Ежедневные отписки
• Ежедневные отписки – органическими отписками считаются 0,2-0,3%
при продвижении
• 0,1-0,2 без продвижения
• 0,4-0,5 при подаче с плохим кликбейтом/трешовой подачей
Пример:
• 100.000 подписчиков - +-200-300 человек
• 300.000 подписчиков - +-800-900 человек
• 500.000 подписчиков - +-1500 человек
Формула подсчета: 100.000 подписчиков*0,003 = 300 человек

18.

Рекламная подача
• Рекламная подача – рекламные
материалы, которые готовит сторона
покупателя рекламы. Это подводка,
обращение (рекомендация), макеты.
• Подводка - контент, который готовит
подписчика к рекламе. Это
вовлекающая сторис по теме рекламы,
на которой нет никаких отметок
блогера. Примеры:

19.

Рекламная подача
• Обращение
(рекомендация) –
основные тезисы по теме
блога, которые блогер
проговаривает для
подписчиков и ставит
отметку на
рекламируемый аккаунт.
Самое главное, закрыть
«боль» подписчиков за
15 секунд обращения.
Примеры:

20.

Рекламная подача
• Макет – картинка или видео, на
которых прописаны тезисы,
подходящие по сценарию
рекламной подачи и
закрывающие «боль»
подписчиков. Задача макетов:
визуально познакомить с
рекламируемым блогом и
сконвертировать как можно
больше переходов. Примеры:

21.

Виды реклам
• Входящая реклама – та реклама, с которой на вас подписываются
новые люди. Речь именно о продвижении блога и об обязанности
менеджера – закупка рекламы.
• Исходящая реклама – та реклама, которая выставляется в блоге
вашего клиента с отметкой на другого блогера/коммерцию. Речь
идет о монетизации блога клиента и об обязанности менеджера –
продажа рекламы в блоге.

22.

• Спасибо за внимание!
• Встретимся на следующем уроке!