Не соглашайтесь на половину, когда вы можете иметь все! Pantene

1.

“Не соглашайтесь на
половину,
когда вы можете иметь все!”
Pantene
Nature Fusion Lx
Clean & Nourish Collection

2.

Предпосылки:
1) тип волос
• Почти 90% российских женщин считают, что у них
нормальный или склонный к жирному тип волос.
* Типы волос%
Сухой
Нормальный
Жирный
Россия
12
74
14
Турция Польша
26
15
57
60
17
25
•22% российских женщин сталкивались с проблемой
смешанного типа волос (жирные у корней и сухие на
кончиках).
Natural Condition of Hair - Rep Users
Сухой
Сухой/Нормальный
Нормальный
Нормальный/Жирный
Жирный
Смешанный (жирный у корней, сухой
на кончиках)
Restricted
Russia
4
17
30
24
5
22
Source: 2010 P&G Habits & Practices
Source: HairCare efactbook. Kantar data 2012.
Source: Worldstat – Russia Population = 148MM with 57%women, 22% experiences mixed hair.

3. Натуральный сегмент:

•Большой: натуральный сегмент занимает 36% в деньгах в России;
•Возможность: Pantene недопредставлен в натуральном сегменте и занимает 11%.
Haircare Split by segments
Source: Nielsen, 2012
Потребители в России,
воспринимают “грейпфрут” как
сильный очищающий ингредиент +
содержащий большое кол-во
витаминов и связывают с красотой/
премиум-классом.

4.

Pantene Clean & Nourish
Расширение линейки Pantene Слияние с
Природой коллекцией Clean & Nourish
Подходит для смешанного типа волос:
жирных у корней и сухих на кончиках
Используя природную силу грейпфрута
и науки, тщательно очищает и питает по
всей длине, придавая красивый,
здоровый и чистый вид от корней до
кончиков
Наибольший эффект достигается при 2фазном уходе "Duo-Комплекс” шампунь
+ кондиционер

5.

Pantene:
Pantene Инициатива
Старт отгрузок
25.07.2015
Месяц Инициативы
Август’15
Название новой
коллекции
Nature Fusion: Clean&Nourish
Новые 4 SKU
Шампунь 250/400
Кондиционер 200/400
Концепция
PPV Clean&Nourish с экстрактом красного
Грейпрфута для волос смешанного типа
(жирные у корней, сухие на кончиках).
Инициативный Клейм
Новый Pantene Clean&Nourish с красным
Грейпфрутом придает волосам красивый,
здоровый и чистый вид от корней до кончиков
Коммуникация
Комплексное использование: Clean&Nourish
шампунь + кондиционер
тщательно очищает у корней и питает всю
поверхность волоса и заботится о сухих
кончиках

6. POSM - РУССКИЕ

Дисплей
Постер
Паллетная декорация
Aisle
Антикражные ворота
Beauty/Drug Дисплей
Стопперы

7.

ВЫКЛАДКА
Выкладка новой коллекции:
• Новую коллекцию Clean&Nourish
ставить на уровень глаз рядом с TOP
коллекциями Густые и Крепкие,
Аквалайт, Интенсивное Восстановление
и Объем.
• По результатам 6М выкладка будет
изменена по результатам
продуктивности от коллекции.
• Коллекцию PPV Против Выпадения
ставим вниз.
INTERNAL
Restricted
All decisions on pricing, promotion and distribution (assortment and shelving) are at the sole discretion of the retailer

8.

Thank You