Оленегорск. Мурманская область

1.

ОЛЕНЕГОРСК
Подготовила:
РСОБ3
Генералова Наталья

2.

Мурманская область
■
Северный регион Европейской части
России. Входит в состав Северо-Западного
Федерального округа. Основная часть
территории области – это Кольский
полуостров, как важное стратегическое
значение в России.
■
Вся территория области относится к
арктической зоне Российской Федерации.
■
На юге область граничит с Карелией, на
западе – с Финляндией и Норвегией.
■
С юга ее омывает Белое море –
единственное внутреннее море России, а с
севера – суровое Баренцево море.
■
Сегодня Мурманская область – это в первую
очередь морские и рыбные порты, военные
базы и добыча полезных ископаемых.

3.

Оленегорск - город в Мурманской
области России

4.

История Оленегорска
Оленегорск был заложен в августе
1947 года, после того, как геологи
открыли крупное железорудное
месторождение еще в 1932 году.
Свое название он получил благодаря
расположенной рядом
железнодорожной станции Оленья.
Рабочий поселок преобразован в
город Оленегорск 27 марта 1957
года.

5.

История Оленегорска
Герб города Оленегорска утвержден в
2003 году.
Геральдическое описание герба
города Оленегорска: В лазоревом
поле на возникающей черной,
окаймленной зеленью пирамиде –
идущий олень и вокруг него, поверх
всего – 26 уложенных в кольцо
золотых безантов.
Официальный символ

6.

Интересные факты
На территории муниципального образования проходили съёмки
телесериала «Адаптация» и художественных фильмов «Морозко» и
«Левиафан».

7.

Исторические бренды
■ Церковь прп. Димитрия Прилуцкого
В 1994 году епархия выкупила жилое здание, в
котором устроили молитвенный дом. Церковь
освятили в честь вологодского чудотворца
Димитрия Прилуцкого. Спустя два года храм
полностью реконструировали. Тогда появился купол
с крестом и звонница. Колокола были отлиты на
Урале, в городе Каменск-Уральском.
■ Первый городской каменный дом
Дом под №5 стоит на улице Строителей, в нем
всего 12 квартир. Во время закладки в фундамент
поместили капсулу со списком имен строителей.
На бетонной плите сделали надпись: «Волей
Коммунистической партии и советского народа
здесь 7 августа 1949 года заложен город
Оленегорск».

8.

Природные бренды
■ Озеро Пермусозеро
Пермусозеро соединяется с Белым морем и
рекой Куреньгой. Озеро имеет вытянутую
форму. Протяженность береговой линии – чуть
менее полусотни километров. Над водной
гладью возвышается несколько островков. В
Оленегорске вода из озера используется в
качестве питьевой.
■ Карьер «Оленегорский»
На Южной сопке установили стальную пирамиду
в честь начала работ на Оленегорском руднике.
А при въезде на Оленегорский ГОК стоит
монумент, посвященный добыче 500миллионной тонны руды. Ранее были
установлены еще два монумента – по поводу
добычи 100-миллионой и 200-миллионой тонны.

9.

Туристические бренды
■ Стела «Слава труду»
Памятником советских времен является стела
«Слава труду». Она имеет высоту 25 метров и
диаметр около полутора метров. Внутри - полая.
Наверх ведет лестница для доступа к
прожекторам подсветки.
■ Центр культуры и досуга «Полярная звезда»
Проводятся регулярные фестивали (Ф), такие как Ф
новогодняя сказка «Морозко», Ф «Афганские
песни», Ф славянских культур «Ворота солнца», Ф
саамской музыки. В нем также представлена
постоянная экспозиция включающая выставку
декоративно-прикладного искусства саамов: «У
Оленьей горы», «Удивительные камни», «Путь
геолога», «Они строили наш город».

10.

Люди бренды
■ Екатерина Сергеевна Григорьева — российская топмодель. С апреля 2015 года по 2016 год являлась
одним из «ангелов» компании Victoria’s Secret.
■ Анна Олеговна Димова — российская актриса театра
и кино. («Папины дочки» – учительница русского
языка и литературы).
■ Виктор Алексеевич Мальцев — музыкант, певец,
композитор, аранжировщик, сценарист, поэт. Член
Союза писателей России.
■ Дмитрий Вячеславович Власенков — российский
хоккеист, левый нападающий. Воспитанник
оленегорского хоккея.
■ Анатолий Фёдорович Волыхин — передовик советской
чёрной металлургии, Герой Социалистического Труда
(1966).
■ Никита Сергеевич Выглазов — российский хоккеист,
нападающий клуба Континентальной хоккейной лиги
(КХЛ) «Сочи».

11.

Продукты бренды
■ Кожаные фигурки саамов – самобытный
сувенир.
■ Аксессуары из ценных поделочных
минералов (шкатулки, подсвечники или
фигурки).
■ Топляк – дерево, поднятое со дна Белого
Моря (шкатулки, рамки для фото,
тарелочки и прочее).
■ Оленьи шкуры (тапочки, носки, варежки,
шапки и прочая одежда).

12.

Концепция бренда
■ Спорт (греко-римская борьба, бокс,
футбол, конькобежный и лыжный спорт,
плавание).
■ Отдых (семейный, с друзьями).
■ Работа.
■ Свежие морепродукты.
■ Национальная кухня саамов.

13.

Задача брендинга
С 2014 года в городе
проводятся проекты,
направленные на
формирование
комфортной городской
среды.
=> Кампания
небольшого масштаба.
Дифференцировать город, сделать его отличным
от других.
Уникальные составляющие:
■ Северное сияние/Культура саамов.
■ Крупнейшие культурные и спортивные
проекты: фестиваль-праздник новогодней
сказки «Морозко», фестиваль тяжелой
музыки «METALург», соревнования по
мотоспорту в классе эндуро «Три горы»,
фестиваль славянских культур «Ворота
солнца».
■ Заповедники: Кандалакшский
государственный природный заповедник,
Лапландский биосферный заповедник,
"Пасвик" государственный природный
заповедник.
■ Приют для животных «Территория добра».

14.

Целевая аудитория
■ Люди, которые желают организовать себе и/или своим детям культурный,
оздоровительный в период каникул/отпусков (или иной период).
■ Люди, которым интересен спокойный размеренный отдых (взрослые обеспеченные
люди, которые желают отдохнуть и посетить различные местные мероприятия,
экскурсии).
■ Люди, которые восхищаются природой России.
■ Люди из близлежащих городов/регионов; туристы из Азии (преимущественно из
Китая).
■ Работодатели (привлечение нового бизнеса, российских и иностранных
предпринимателей (собственное производство)).
География посетителей:
■ Крупные города России, стран СНГ и дальнего зарубежья.

15.

Рекомендации: Пресс-тур – Глэмпинг
Сезон: круглый год (преимущественно зимой и
летом, в период проведения фестивалей).
Обустройство: площадка с инфраструктурой
для глэмплинга.
Размещение: рядом с озером Пермусозеро
среди лесных деревьев. Недалеко от Саамской
деревни «Самь Сыйт».
Предложения: причал, баня и серфинг. В
специальной отведенной зоне отдыха подается
еда, там же можно играть, работать и отдыхать
смотря фильм у камина.
Дополнительно: организация мастер-класса,
лекции или корпоратива.
Важно: территория прошла обработку от
комаров и клещей.

16.

Рекомендации: Глэмпинг
В каждом отведенном месте созданы
комфортные условия для пребывания:
двуспальная кровать, умывальник,
биотуалет, розетки, вентиляция, чугунная
печь для поддержания атмосферы и
панорамные окна с видом на лес и озеро.
На веранде – комфортные шезлонги, на
которых можно будет расположиться для
душевного разговора или полюбоваться
северным сиянием.
Душевые расположены в отдельном месте с
гостевой комнатой, где можно будет выпить
чашечку чая или кофе.
Вечером на территории зажигаются
гирлянды.

17.

Рекомендации: Глэмпинг
Развлечения: настольные игры, велосипеды,
спортивный инвентарь, вёсельные лодки,
коньки.
Платные развлечения: серфинг, баня, рыбалка.
Стоимость: около 9 000 рублей за двоих в
сутки. Детям до 7 лет – бесплатно. Завтраки,
обеды и ужины включены.

18.

Рекомендации: Брендинг
«Городские хвосты»: рысь, заяц, речная
выдра, росомаха, тундровый волк,
американская норка.
Размещение на:
■ Стаканчиках (холодных и горячих
напитков).
■ Одежде.
■ Эко-пакетах.
■ Мягкая игрушка в форме диких
зверей.
Животные будут встречаться на
городских остановках и сити-форматах.
+ шарф
на
олене

19.

Рекомендации: Благотворительность
Покупая продукцию «Городские хвосты»
процент от стоимости покупки будет
перечислен в Кандалакшский
государственный заповедник.
Оформление стаканчиков и сувенирной продукции
(брелоки, магниты, эко-сумки, термокружки, одежда,
игрушки и многое другое)

20.

Каналы распространения
■ Сарафанное радио.
■ Туристические агентства и
обзорные экскурсии.
■ Отзывы и посты на туристических
и новостных порталах.
■ СМИ.
■ Размещение постов в социальных
сетях Корпорации развития
Мурманской области.
■ Официальные сайты
(города/области и
Кандалакшского заповедника).

21.

Этапы реализации
■ Согласование с депутатами региона новой концепции.
■ Определение и поиск финансовых ресурсов.
■ Выбор агентства.
■ Создание рекламной продукции.
■ Организация благотворительности для Кандалакшского заповедника.
■ Оповещение в СМИ (в период массового проведения фестивалей): проведение
передач на электронных СМИ и подготовка публикаций в печатных СМИ.
■ Пресс-тур для представителей российских и зарубежных СМИ.
■ Поддержка заинтересованности целевой аудитории.

22.

Исполнитель: Рекламное агентство
«Time Media»
Реклама на городских остановках,
сити-форматах, радио.

23.

Исполнитель: Типография «Копирка»
Сувенирная продукция:
■ Брелоки.
■ Магниты.
■ Эко-сумки.
■ Термокружки/кружки.
■ Одежда.
■ Мягкие игрушки и др.

24.

Исполнитель: СМИ
■ Газета «Заполярная руда» – основной источник
информации в Оленегорске.
■ «Российская газета».
■ Интернет-издание «Meduza».
■ Радиостанция «Авторадио».

25.

Затраты
■ Радиостанция «Авторадио» - 60 тыс. руб./мес.
Длительность ролика: 15 сек.
Длительность проката: 30 дней.
Выходы:
- утреннее время: 07:00-9:00, 10:00-11:00;
- дневное время: 12:00-13:00, 14:00-15:00, 16:00-17:00;
- вечернее время: 17:00-19:00, 20:00-21:00.
■ Газета «Заполярная Руда» - 50 тыс. руб./мес.
Размещение анонса на главной странице сайта.
■ Интернет-издание «Meduza» - 50 тыс. руб./мес.
Информационная рассылка + телеграмм канал.
■ Сувенирная продукция: 600 тыс. руб.

26.

Затраты
■ Блогер-путешественник – 30 тыс. руб.
■ Представитель турагентства «Coral Travel».
■ Пресс-тур: 7 человек (выходные дни).
Перелет: 56 тыс. руб.
Глемпинг: 126 тыс. руб. (два дня).
Трансфер: 10 тыс. руб. (туда-обратно).
- Приезд в Мурманск, трансфер в Оленегорск.
- Размещение в Глемпинге.
- Мастер-класс по созданию кожаных фигурок саамов: 5 тыс. руб./2 часа.
- Обзорная экскурсия: 5 тыс. руб./3 часа.
- Отъезд в Мурманск.
Общая стоимость: 992 тыс. руб.

27.

Список источников:
■ https://otzovik.com/review_1393795.html
■ https://www.tv21.ru/news/2019/06/07/8-iyunya-v-olenegorske-sostoitsya-festivalsaamskoy-muzyki-i-kultury
■ https://gov-murman.ru
■ https://olenegorsk.gov-murman.ru
■ https://zen.yandex.ru/media/trip_advice/chto-privezti-iz-murmanska-luchshie-suveniry-ipodarki-5c837b7e0d75c300b49a879a
■ https://severpost.ru/read/80433/
■ https://www.vpoxod.ru/page/toponym/olenegorsk_info
■ https://invest.nashsever51.ru
■ https://olcon.ru/rus/about/history/index.phtml
■ https://olenegorsk.gov-murman.ru/about/info/news/268333/
■ https://kandalaksha-reserve.ru