Предложение по SMM для автоцентра «Джили Центр Минск»

1.

Предложение по SMM для автоцентра «Джили Центр Минск»

2.

Цель
Автоцентр «Джили Центр Минск»

3.

Цель
Повысить лояльность клиентов компании, привлечь новую аудиторию и
сформировать у нее положительное отношение к Geely как к надежному
бренду, а к Тимирязева 123 как к единственному месту, где можно купить
автомобиль Geely.

4.

Задачи
Автоцентр «Джили Центр Минск»

5.

Задачи
Привлечь новую аудиторию в сообщества в VK, ОК, Facebook и
Instagram.
Познакомить аудиторию социальных медиа с брендом Geely: его
историей, ценностями, преимуществами. Освещать новости и события
компании.
Вовлечь аудиторию площадок в жизнь сообщества автоцентра Geely,
стимулировать и поддерживать активность в социальных сетях.
Сформировать у аудитории крепкую ассоциацию, что Geely - это
Тимирязева 123.

6.

Портреты целевой
аудитории
Автоцентр «Джили Центр Минск»

7.

Портреты ЦА
Дмитрий
41 год, женат, есть 7и летний ребенок.
Проживает в городе Жодино, работает
айтишником.
При выборе авто, ставнивали Atlas с
Тигуан, Маздой и Land Rover. Искали
вместительный внедорожник с полным
приводом, так как часто ездят за
город. Из соцсетей пользуются только
Одноклассниками и Ютубом.

8.

Портреты ЦА
Валентин Мельниченко
44 года, женат, двое детей. Работает в
государственном комитете судебных
экспертиз. Часто путешествуют по
Беларуси и ездят на море на своем
авто. Выбирали внедорожник с полным
приводом. Сравнивали Atlas с Kia
Sportage и Renault Kaptur. Считают
Geely надежным и качественным
брендом. Из соцсетей пользуются
только Одноклассниками и ВК.

9.

Мнения на форумах
Повысить лояльность клиентов компании, привлечь новую аудиторию и
сформировать у нее положительное отношение к Geely как к надежному
бренду.

10.

Выводы
У большей части аудитории сформировано мнение, что китайские
автомобили не качественные
Многие люди не верят прозрачности финансовой программы, и думают
что их все равно обманут
После просмотров большого количества статей и видео-обзоров люди
меняют свое отношение к Geely Atlas

11.

Инсайт
Я хочу купить надежный внедорожник, и проездить на нем не 2-3 года, а
около 10 лет. Я знаю, что китайские автомобили некачественные, часто
ломаются, и служат всего пару лет, поэтому я рассматриваю более
надежные марки, такие как Nissan, Renault, Kia, Toyota.

12.

Сообщение
Geely - автомобили китайского бренда, разработанные европейцами.
При покупке этих авто на Тимирязева 123 вы получите лучший сервис и
финансовые условия

13.

BIG IDEA
Расследование дела о производстве качественного народного
автомобиля

14.

Стратегия
Автоцентр «Джили Центр Минск»

15.

Стратегия = Контент + Продвижение
В настоящее время популярна стратегия, направленная на работу с
подписчиками и дальнейшее взаимодествие с аудиторией посредством
контент-маркетинга. Но ввиду уменьшения органических охватов в
социальных сетях (Facebook 8-12%, Вконтакте 10-15%, Instagram 2030%) невозможно охватить всю ту аудиторию, на привлечение которой
вы тратите рекламные бюджеты.
Для сравнения:
- средняя стоимость привлечения подписчика в Facebook - 0,5$
- цена за 1000 показов промо целевой аудитории - 0,4-1,5$

16.

Стратегия = Контент + Продвижение
Таким образом, примерно 334 поста должен увидеть 1 подписчик, чтобы
его стало привлечь дешевле, чем постоянно показывать ему рекламу.
Поэтому мы используем комбинированную стратегию, направленную на
охват и на привлечение новых подписчиков. Мы делаем меньше постов,
но делаем их лучше. И промоутируем на целевую аудитори. Таким
образом, мы получим и новых подписчиков (за счет высокой
вовлеченности), и большие охваты, которые обычно не достигаются при
традиционных SMM-стратегиях.

17.

Контент-маркетинг
Автоцентр «Джили Центр Минск»

18.

Контент-маркетинг
Ведение площадок в социальных сетях Вконтакте, Facebook, Instagram.
Ведение подразумевает как работу с готовым фото-, видеоконтентом,
так и генерацию уникального контента с нашей стороны.
Контент-план будет включать в себя посты, направленные на охват,
вовлечение, привлечение, продажи (+комбинация рубрик), т.е. не будет
бесцельных “постов ради постов”. Контент-стратегия и рубрики
контента согласовывается в начале каждого месяца. Контент-план с
готовыми постами согласовываются в начале каждой недели.
Комьюнити-менеджмент заключается в работе с аудиторией,
стимулировании и мониторинге активности, в обработке входящих
заявок от пользователей и подписчиков.
Цель данных мероприятий — «подогрев» существующей аудитории и
новых подписчиков к покупке автомобиля Ford в будущем, ознакомление

19.

Идеи рубрик
Автоцентр «Джили Центр Минск»

20.

Идеи проектов
Рубрика «УТП»
В данной рубрике мы будем
рассказывать про акции, кредитные
условия и другие спецпредложения,
которые действуют в автоцентре
«Джили Центр Минск» Эта будет одна
из самых частых рубрик в контент
плане

21.

Идеи проектов
Рубрика «Биография людей, которые
работали над Geely»
В данной рубрике мы будем знакомить
людей с брендом, через людей,
которые над ним работали

22.

Идеи проектов
Лайфхаки Geely
В этой рубрике мы будем давать
полезные советы для
автомобилистов. Подобные рубрики
всегда хорошо заходят в группах с
подобными тематиками

23.

Идеи проектов
Детализация
В данной рубрике мы будем описывать
различные фишки автомобилей Geely.
В каждом посте будем брать по одной
«фишке» и освещать ее с разных
сторон.

24.

Идеи проектов
Рубрика «Знакомство с сотрудниками
Автоцентр «Джили Центр Минск»
Посты в которых мы будем
рассказывать пользователям про наших
сотрудников. Кто они, чем занимаются,
какую музыку слушают

25.

Идеи проектов
Репортажи с завода Geely
Серии видеороликов, в которых мы
рассказываем про людей, которые
работаю на заводе и про технологии,
которые используются. Все это
делается в формате репортажа

26.

Идеи проектов
История Geely
В этой рубрике мы будем рассказывать
про знаковые события, которые
происходили с маркой за 20 лет
существования.

27.

Продвижение сообществ
Автоцентр «Джили Центр Минск»

28.

Продвижение сообществ
Таргетированная реклама
Предлагаем новую рекламную стратегию построить на следующих
гипотезах:
1. Настраивать таргетинг на аудитории в соответствии с сегментами
обозначенных портретов ЦА. Это позволит лучше «попасть в цель», не
таргетируя на широкую аудиторию по геолокации и возрасту.
2. В промоутировать не продающие промо-посты, а публикации в рамках
контент-плана, что позволит привлечь больше аудитории за счет того,
что к непродающим постам пользователи относятся лояльнее.

29.

Продвижение сообществ
«Переливание» аудиторий Вконтакте
Метод позволит привлекать аудиторию автовладельцев и автолюбителей
путем автоматизированных приглашений (в 2 этапа) с личных аккаунтов.

30.

KPI
Автоцентр «Джили Центр Минск»

31.

Продвижение сообществ
Прирост за месяц Вконтакте - 500 Прирост за месяц Одноклассники 250 Прирост за месяц Instagram - 300
Engagement rate Вконтакте - 0.3 Engagement rate Instagram - 0.5

32.

Креативное digital-агентство RAGOO MEDIA
ragoo.by
+375 (29) 174-36-24