Упаковка как средство рекламирования продукции

1.

Технологии производства рекламной
продукции
Лекция на тему
«Упаковка как средство рекламирования
продукции»
© 2021

2.

ПЛАН ЛЕКЦИИ:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Понятие упаковки и тары.
Роль упаковки в реализации рекламной деятельности.
Упаковка и факторы, влияющие на принятие решения о
покупке товара.
Функции упаковки, их влияние на рекламную деятельность
товаропроизводителя
Важнейшие свойства упаковки, факторы, влияющие на вид
упаковки, их характеристика.
Составные элементы упаковки, их общая характеристика.
Концепция и дизайн упаковки.

3. 1. Понятие упаковки и тары

Упаковка – разработка и производство вместилища (оболочки)
для товара
Ф. Котлер
Упаковка – определенное вместилище или оболочка, в которую
помещается данный товар и которая в большинстве своем
надлежащим образом оформлена.
И.Л. Акулич

4. 1. Понятие упаковки и тары

Упаковка – изделие, предназначенное для размещения, защиты,
перемещения,
доставки,
хранения,
транспортирования
и
демонстрации продукции (сырья и готовой продукции),
используемое
как
производителем,
пользователем
или
потребителем, так и переработчиком, сборщиком или иным
посредником.
ГОСТ 17527-2014
Примечания
1 Термин "упаковка" также применяется на практике с определением:
"Операции, связанные с подготовкой к герметизации, защите,
перемещению, доставке, хранению, транспортированию и демонстрации
продукции (как сырья, так и готовых изделий), осуществляемые как
производителем, так и пользователем или потребителем".
2 Термин "упаковка" не распространяется на изделия культурно-бытового
и хозяйственного назначения с наименованиями, аналогичными
указанным в настоящем стандарте, предназначенные для реализации в
розничной торговле.

5. 1. Понятие упаковки и тары

Разновидности упаковки ( согласно ГОСТ 17527-2014):
- потребительская упаковка - упаковка, предназначенная для
первичного упаковывания и реализации продукции конечному
потребителю;
Примечание - Упаковку, имеющую контакт с продукцией, допускается
называть первичной упаковкой.
- транспортная упаковка - упаковка, предназначенная для
хранения и транспортирования продукции с целью защиты ее от
повреждений при перемещении и образующая самостоятельную
транспортную единицу;
- промышленная (производственная) упаковка - упаковка для
сырьевых материалов, деталей и полуфабрикатов или готовой
продукции для доставки от изготовителя до потребителя и/или
других посредников, таких как предприятия по переработке или
сборке.

6. 1. Понятие упаковки и тары

Тара – элемент упаковки, предназначенный для размещения
продукции
По назначению тару подразделяют на:
транспортную, предназначенную для упаковывания,
хранения и транспортирования продукции и которая
образует самостоятельную транспортную единицу,
потребительскую, которая поступает к потребителю и не
выполняет в большинстве случаев функции транспортной
тары.
- производственную, предназначенную для хранения,
перемещения и складирования продукции на производстве.

7. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности

1)
Упаковка – элемент товара:
I уровень – товар по замыслу;
II уровень – товар в реальном исполнении
- уровень качества
- набор потребительских свойств;
- специфическое оформление;
- марочное название;
- упаковка
III уровень – товар с подкреплением
(предоставление дополнительных услуг
и выгод покупателю)
III
II
I

8. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности

2) Упаковка – элемент маркетинговой стратегии
(Концепция 5Р):
- рroduct
- рrice
- рlace
- promotion
- package

9. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности

3) Упаковка – элемент товарной политики предприятия
ТОВАРЫ
потребительские товары
товары производственного
назначения
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
выход на рынок
рост продаж
зрелость
спад
СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА
поиск предложений
отбор
технико-экономический анализ
разработка образца
опытное производство
производственное и
коммерческое освоение
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
УПАКОВКА
МАРКИРОВКА
функции
концепция
средство реализации
маркетинга
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
виды
требования
решение об использовании
правовая охрана
СЕРВИС
потребительская
транспортная
предпродажный
послепродажный

10. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности

3) Упаковка – элемент маркетинговой системы поддержки
продукта
Обеспечение потребителя необходимой
информацией о товаре
Средства, обеспечивающие сохранение
свойств товара
Сопутствующие услуги, без которых не
может быть использован товар
Поддержка продукта

11. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности

«Даже если вы не можете позволить себе иметь большой рекламный бюджет,
то все равно вы имеете отличные шансы на успех, если ваш продукт
убедительно выглядит на торговой полке»
Уильям Уэлсс
В условиях возрастающей конкуренции:
- упаковка не только средство хранения и защиты товара от повреждений и
порчи, но и средство коммуникации;
- упаковка является эффективным инструментом распространения рекламного
послания, той последней рекламой, которую видит потребитель перед
принятием решения о покупке продукта
Красочное оформление и оригинальная форма упаковки привлекают внимание
покупателей к товарам, побуждают их к приобретению изделий и продуктов;
- упаковка указывает на достоинства товара (практические выгоды
потребителям) в тот момент, когда потребитель делает выбор между
несколькими конкурирующими брендами;
- упаковка служит напоминанием о купленном бренде: потребителю нравится
упаковка товара, потому что ему нравится её содержимое;
- упаковка и дальше продолжает свое общение с потребителем, в течение
всего срока использования товара.

12. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности

На упаковке продовольственных товаров обычно помещают информацию
о способе его изготовления, составе (рецептуре), качестве, сроках и
режиме хранения.
Цветные фотографии и рисунки служат наглядной иллюстрацией того,
какие блюда можно приготовить из данного продукта, как украсить их
при подаче на стол.
Упаковка непродовольственных товаров в большинстве своем содержит
информацию о правилах обращения с изделием, ухода за ним, что в
немалой степени содействует повышению культуры потребления.
Упаковка способствует популяризации новых
товаров.
Для этого в тексте маркировки подчеркиваются
именно те качества товара, которые отличают
его от подобных, от выпущенных ранее.
Благодаря рекламным достоинствам упаковки
потребительская ценность целого ряда товаров
(парфюмерия, игрушки, подарочные наборы,
сувениры) значительно увеличивается.

13. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности

Расширению использования упаковки в качестве средства
рекламирования продукции дополнительно способствуют следующие
факторы:
- развитие самообслуживания в розничной торговле (упаковка
«забирает» в себя функции продавца);
- уровень достатка потребителей (согласие уплатить дополнительно за
удобную, практичную упаковку);
- возможности для новаторства
(новые упаковочные материалы,
новые технологии упаковки,
новые формы и стилевые
решения упаковки).

14. 3. Упаковка и факторы, влияющие на принятие решения о покупке товара

Оформление упаковки должно гармонически сочетаться с товаром.
Удачно подобранные цвета могут не только украсить упаковку, но и
раскрыть ее содержимое, подчеркнуть какие-либо свойства товара.
С общим стилем оформления должен сочетаться также и шрифт,
соответствующий содержанию текста и размерам упаковки.
Цвет упаковки, помещенные на ней рисунок, орнамент, шрифт должны
вызывать у покупателя положительные эмоции.
Так, если отличительной особенностью изделия является его небольшая
масса и именно это важно для покупателя, то нельзя делать упаковку
темных цветов, применять «тяжелый» шрифт.
Яркие и контрастные цвета быстрее привлекают внимание покупателя, но
пользоваться ими нужно осторожно, помня, что пестрота утомляет
зрение, резкие цветовые контрасты отрицательно влияют на настроение
человека.
Броские, сенсационные эффекты допустимы лишь при оформлении
упаковки подарочных изделий, сувениров, некоторых сезонных товаров.
Это придает им нарядный, праздничный вид, подчеркивает особое их
назначение.

15. 3. Упаковка и факторы, влияющие на принятие решения о покупке товара

Добротная упаковка, оформленная с большим художественным вкусом,
является для покупателя символом высокого качества изделия или
продукта, характеризует культуру производства и тем самым выступает
рекламой не только товара, но и предприятия, выпустившего его.
В связи с этим важное место принадлежит товарному знаку предприятия
изготовителя (или эмблеме фирмы), помещаемому на упаковке.
Убедительным аргументом в пользу товара служит отпечатанный на
упаковке знак оценки соответствия, свидетельствующий о том, что
данный товар соответствует требованиям ТНПА.
Упаковка, отвечающая
современным требованиям:
- способствует воспитанию
эстетических вкусов людей,
- является важным
элементом декоративного
оформления торгового зала
магазина, его витрин.

16. 4. Функции упаковки, их влияние на рекламную деятельность товаропроизводителя

Различают следующие функции упаковки:
- маркетинговые;
- логистические (производственно-торговые)

17. 4. Функции упаковки, их влияние на рекламную деятельность товаропроизводителя

Маркетинговые функции упаковки:
1. Защитная функция (protection function) - функция сохранения
качества и количества товара.
Упаковка должна защищать товар от возможных повреждений,
обеспечивать неизменность его потребительских свойств в течение
определенного времени при заданных условиях транспортирования и
хранения.
2. Исполнительная функция (performance function) - функция
формирования качества товара.
Конструктивные особенности упаковки должны обеспечивать удобство
пользования товаром, максимально удовлетворять потребности
покупателя.

18. 4. Функции упаковки, их влияние на рекламную деятельность товаропроизводителя

Маркетинговые функции упаковки:
3. Коммуникационная функция (communication function) - функция
формирования спроса на товар.
Упаковка должна привлечь внимание потенциального покупателя,
сформировать определенный имидж товара. Для этого на упаковке
используют элементы рекламного оформления — соответствующее
цветовое решение, подбор шрифта, лозунги и т.д.
4. Идентифицирующая функция (identification function) - функция
идентификации товара.
Упаковка должна обеспечить возможность потребителю увидеть товар
до того, как он его приобретет. Это возможно в случае использования
прозрачных упаковочных материалов, а также при использовании
специальных «окошек», т. е. прозрачных элементов.

19. 4. Функции упаковки, их влияние на рекламную деятельность товаропроизводителя

Маркетинговые функции упаковки:
5. Информационная функция (informative function) - функция
предоставления информации о товаре.
Размещенная на упаковке маркировка со всеми её реквизитами
должна обеспечивать потенциальных потребителей необходимы
+ми и достаточными сведениями о товаре, его качестве, составе,
сроках годности, способах эксплуатации и т.д.
6. Стимулирующая функция (promotional function) - функция
стимулирования сбыта товара.
Использование упаковки или ее частей при проведении
разнообразных рекламных акций, размещение в упаковке ценных
подарков или выигрышных купонов, используемых затем при
проведении конкурсов и розыгрышей призов или обеспечивающих
определенные льготы при приобретении товара, позволяет
уменьшить затраты на другие мероприятия стимулирования сбыта.

20. 4. Функции упаковки, их влияние на рекламную деятельность товаропроизводителя

Маркетинговые функции упаковки:
7. Исследовательская функция (research function) - функция
маркетинговых исследований.
Для производителя всегда важна обратная связь со своими
потребителями. Установлению такой связи способствует размещение
на упаковке подробной информации о производителе (адрес,
контактные телефоны, ссылка на сайт в интернете и т.д.), а также
размещение в упаковке различных вкладыши в виде анкет, опросных
листов и т.п. Использованная и выброшенная упаковка также может
служить источником информации для пытливого маркетолога.
8. Функция мерчендайзинга (merchandising function).
Упаковка должна быть удобной для сферы торговли, как в случае
оптимизации выкладки товаров на стеллажах и полках, так и в случае
складских и других логистических операций.

21. 4. Функции упаковки, их влияние на рекламную деятельность товаропроизводителя

Логистические функции упаковки:
1) обеспечение сохранности потребительских свойств
товара;
2) защита товара от воздействия окружающей среды (или
наоборот), а также от возможных повреждений при погрузочноразгрузочных работах, транспортировании, складировании,
хранении;
3) облегчение реализации операций транспортирования и
хранения (складирования);
4) создание оптимальных (по весу и объему) единиц для
продажи товара;
5) обеспечение возможности создания рациональных единиц
для погрузки и выгрузки товаров;
6) соответствие возможностям
складского оборудования
логистических центров.

22. 5. Важнейшие свойства упаковки, факторы, влияющие на вид упаковки, их характеристика

Свойства упаковки:
Защитные свойства упаковки должны обеспечить защиту продукта
от механических, физических, химических, биологических,
климатических, воздействий и предотвращать изменения продукта
сверх установленных нормативов.
Потребительские свойства упаковки характеризуют:
1) разнообразие форм и размеров упаковки,
2) удобство обращения с упакованным продуктом,
3) удобство потребления,
4) возможность переноса (транспортирования) упаковки,
5) наличие устройств, предотвращающих несанкционированное
вскрытие упаковки (антиинтрузионная упаковка)
6) наличие устройств, осуществляющих контроль за содержимым,
7) простоту и надежность герметизации.

23. 5. Важнейшие свойства упаковки, факторы, влияющие на вид упаковки, их характеристика

Свойства упаковки:
Экологические свойства упаковки характеризуются:
1) безопасностью для жизни и здоровья людей,
2) обеспечением минимального загрязнения среды использованной
упаковкой,
2) наиболее эффективной и экономически выгодной утилизацией ее
отходов.
Рекламно-эстетические свойства упаковки характеризуют:
1) информативность,
2) степень привлечения внимания покупателя,
3) уровень стимулирования сделать покупку.
Эти свойства продлевают коммерческую жизнь товара, выводят его на
рынок, позволяют ереключать покупательский спрос на обновленную
продукцию.

24. 5. Важнейшие свойства упаковки, факторы, влияющие на вид упаковки, их характеристика

Факторы, влияющие на вид упаковки:
- особенности товара - вес, объем, габариты и т.д., которые в свою
очередь, определяют вид упаковки, используемых транспортных
средств, средств складирования;
- уровень приспособленности средств упаковки к средствам
автоматизации, транспортировки и складирования;
- виды и пути перевозки товара, поскольку имеются существенные
различия в упаковке в зависимости от вида используемых
транспортных средств.
На выбор материала для упаковки оказывают влияние три фактора:
- особенности упакованного материала (чувствительность к
воздействию внешних факторов);
- виды возможных повреждений при транспортировании и
складировании;
- законы и ТНПА по упаковыванию, транспортированию и
складированию товаров.

25. 5. Важнейшие свойства упаковки, факторы, влияющие на вид упаковки, их характеристика

Материалы для упаковки должны:
- соответствовать свойствам товара, не ухудшая их;
- быть прочными, иметь невысокую плотность;
- быть водонепроницаемыми, иметь низкую теплопроводность;
- быть без запаха, химически стойкими и инертными;
- негигроскопичными, неслеживаемыми;
- легко подвергаться переработке или безвредному для окружающей
среды уничтожению.
Материал упаковки должен
противостоять следующим
группам факторов:
- физико-химическим,
- механическим,
- биологическим

26. 6. Составные элементы упаковки, их общая характеристика

Упаковка включает в себя:
- потребительскую тару – элемент упаковки, в который
непосредственно расфасовывается продукция;
- транспортную тару – элемент упаковки, предназначенный главным
образом для защиты изделия и потребительской тары от воздействия
внешних факторов, а также для обеспечения удобства
транспортирования, складирования, хранения, крепления к
транспортным средствам;
- вспомогательные (дополнительные) элементы упаковки, которые
дополняют потребительскую и транспортную тару (например,
укупорочные средства, прокладочные, уплотняющие, амортизирующие
материалы и устройства, вкладыши и т.д.);
- носители маркировки (этикетки, ярлыки, бирки и т.д.)

27. 6. Составные элементы упаковки, их общая характеристика

К вспомогательным (дополнительным) элементам упаковки относят:
укупорочные средства;
термоусадочные пленки;
натяжные пленки;
термоусадочные чехлы (блистеры);
прокладочные, уплотнительные и амортизирующие материалы и устройства;
защитные покрытия (брезенты, тенты, чехлы);
упаковочные материалы, обертки, оболочки.

28. 7. Концепция и дизайн упаковки

Концепция (от лат. conceptio «система понимания»):
- комплекс взглядов на что-либо, связанных между собой и образующих
взаимосвязанную систему;
- определённый способ понимания, трактовки каких-либо явлений;
- основная точка зрения, руководящая идея для их освещения;
- система взглядов на явления — в мире, природе, обществе;
- ведущий замысел, конструктивный принцип — в научной, художественной,
технической, политической и других видах деятельности;
- способ понимания, различения и трактовки каких-либо явлений,
порождающий присущие только ему соображения и выводы.

29. 7. Концепция и дизайн упаковки

Разработать концепцию упаковки – это определить для себя:
1) Какой должна быть основная функция упаковки?
2) Какую роль должна сыграть упаковка в продвижении товара?
3) Какой должна быть упаковка? (материалы, технология изготовления,
стоимость)
Ответ на первый вопрос предопределяется в первую очередь потребительскими
свойствами самого товара, способами его перевозки, складирования, хранения,
путем реализации на рынке (оптовая или розничная торговля).
Ответ на второй вопрос предопределяется способом реализации товара, тем,
что она должна донести до потребителя в смысле дополнительной информации,
как упаковка дополняет другие рекламные мероприятия, связанные с
продвижением товара.
Ответ на третий вопрос вытекает из двух предыдущих, которые накладывают на
упаковку так называемые «внешние условия» (какой она должна быть в идеале)
и фактические, реальные возможности изготовить, купить, заказать такую
упаковку (есть ли соответствующие упаковочные материалы, упаковочные
технологии и т.д.).

30. 7. Концепция и дизайн упаковки

Дизайн (англ. – замысел, проект, чертеж, рисунок) термин обозначающий
различные виды проектировочной деятельности, имеющей целью формирование
эстетических и функциональных качеств предметной сферы.
В узком смысле под дизайном понимают художественное конструирование, т.е.
проектирование промышленных изделий, обладающих эстетическими
свойствами.
Оформление упаковки с точки зрения
формы, цветового решения, текстовых и
графических материалов, соблюдение
пропорций, элементарного вкуса,
оказывают непосредственное влияние
на покупателей, создают у них
определенное отношение и к товару и к
его производителю.

31. 7. Концепция и дизайн упаковки

Основные свойства дизайна упаковки товара:
1 ) быть оригинальным, эффектным, привлекать внимание потенциального
потребителя;
2) подчеркивать характеристики продукта — его выгоды, действие, свойства,
использование, результат применения;
3) быть патентоспособным с целью недопущения использования
зарегистрированных торговых марок предприятия другими производителями;
4) концептуально подходить для новых продуктов, которые могут быть
добавлены в продуктовую линию;
5) быть технологически осуществимым с учетом сложившихся особенностей
производства упаковки и экономически целесообразным.

32. 7. Концепция и дизайн упаковки

Секрет удачного дизайна - в соотношении главных и второстепенных элементов
на упаковке.
Часто кажется, что чем больше информации на "фасаде" упаковки будет
размещено, тем лучше для покупателя.
В таких случаях стоит задать себе вопросы:
«Что является главной характеристикой продукта, то есть что необходимо
выделить?»
«Чем можно пожертвовать или перенести на обратную сторону?»
В условиях ограниченного поверхности упаковки товаров важным становится
принцип "разумного минимализма": обилие информации о товаре скорее
запутывает потребителя, а не помогает ему сориентироваться.
Успех дизайна упаковки зависит от того, насколько он способен передать
сложную идею продукта людям, не думающим об этом.
Упаковка, как никакая другая область дизайна, эффективно управляет
эмоциями.

33. 7. Концепция и дизайн упаковки

Дизайн упаковки включает два компонента:
- структуру;
- графику.
Структура – это:
- физическая форма упаковки;
- способные привлечь внимание, контуры;
- ощущение упаковки в руке;
- способ открывать ее и распределять содержимое.
Очень важные аспекты структуры размер и форма
Графика - это то, что находится на
поверхности упаковки.

34. 7. Концепция и дизайн упаковки

Цвет - элемент упаковки, вызывающий самый быстрый и широкий отклик,
является самым могущественным средством эмоционального выражения.
Это происходит на невербальном и бессознательном уровне, вне всяких правил.
Исследования показывают, что можно выверить слова и рисунки, но не цветовое
воздействие.
В упаковке люди воспринимают цвет на трех уровнях:
- физиологическом,
- культурном,
- ассоциативном.
● Первый уровень - непроизвольный и общий
для всех.
● Второй уровень зависит от визуальных
традиций, формировавшихся веками и
характерных для каждого народа.
● Третий уровень связан с цветовыми
вариациями на упаковке, которые становятся
принадлежностью продуктовой категории.

35. 7. Концепция и дизайн упаковки

Этапы работы над дизайном упаковки:
- проведение анализа рынка;
- разработка оригинальной концепции;
- создание нескольких вариантов;
- выбор одного варианта, внесение в него правок;
- подготовка макета;
- определение оптимальной
технологии изготовления.

36. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары

В соответствии с ГОСТ 17527-2014 «Упаковка. Термины и определения»
потребительская тара предназначена для упаковывания и доставки продукции
потребителю.
БУТЫЛКА (вместимость от 20 до 5000 см3) – тара, имеющая цилиндрический
корпус, переходящий в узкую горловину, предусмотренную для укупоривания,
с плоским или вогнутым дном. Верхняя часть горловины бутылки называется
венчиком
1 – венчик; 2 – горловина; 3 – корпус; 4 – дно

37. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары

ФЛАКОН (вместимость 10 – 2000 см3) – тара, имеющая корпус разнообразной
формы, резко переходящий в горловину, диаметр венчика которой
значительно меньше диаметра описанной окружности корпуса, с плоским или
вогнутым дном, укупориваемая колпачком или пробкой
Разновидностью флакона является штоф

38. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары

БАНКА (вместимость 25 – 10000 см3) – потребительская тара, имеющая
преимущественно цилиндрический корпус, с горловиной, диаметр которой
равен диаметру корпуса или незначительно меньше его, с плоским или
вогнутым дном
Банку менее 0,025 дм3 допускается называть баночкой

39. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары

СТАКАНЧИК (вместимость 50 – 500 см3) – разовая потребительская тара,
имеющая корпус в форме цилиндра или усеченного конуса, сужающегося ко
дну, с плоским или вогнутым дном
сужающегося ко дну, с плоским или вогнутым дном (рис. 4).
1
2
3
1 – буртик, 2 – корпус, 3 - дно

40. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары

ТУБА (вместимость 4 – 500 см3) – разовая потребительская тара, имеющая
корпус преимущественно цилиндрической формы, обеспечивающий
выдавливание содержимого, с узкой горловиной, укупориваемой колпачком
(бушоном), и дном, закрываемым после наполнения продукцией
1 – горловина; 2 – плечо; 3 – корпус;
4 – дно (фальцевое или сварочное соединение); 5 - бушон
В соответствии с ГОСТ 17527-2003 тубу недопустимо было называть
тюбиком

41. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары

ПРОБИРКА (вместимость до 50 см3) – потребительская тара с
цилиндрическим корпусом, с плоским или выпуклым дном, с горловиной,
диаметр которой равен диаметру корпуса, укупориваемая пробкой или
крышкой
1 – буртик; 2 – корпус; 3 – дно

42. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары

АМПУЛА (вместимость 0,1 – 30 см3) – разовая потребительская тара,
имеющая цилиндрический корпус, с вытянутой горловиной, герметично
запаиваемой после наполнения продукцией, с плоским или выпуклым дном
1 – горловина (стебель); 2 – корпус; 3 – дно

43. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары

ПАКЕТ (вместимость до 20 дм3) – разовая потребительская мягкая тара,
имеющая корпус в форме рукава, с дном и открытым верхом (горловиной)
а)
б)
в)
г)
д)
Основные исполнения стандартных пакетов.
е)
Плоский пакет с прямым дном (а);
Плоский пакет с прямым дном и клапаном (б)
Пакет с формованным шестиугольным дном (в);
Пакет с боковыми складками (фальцами) и прямым дном (г);
Пакет с боковыми складками (фальцами) и формованным шестиугольным дном (д);
Пакет с боковыми складками (фальцами) и формованным прямоугольным дном (е).
В соответствии с ГОСТ 17527-2003 пакет недопустимо было называть мешочком,
кульком

44. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары

ПАЧКА– разовая потребительская тара, изготовляемая из одной заготовки с
корпусом в форме параллелепипеда, закрываемая клапанами.
КОРОБКА– потребительская тара с корпусом разнообразной формы, с плоским
дном, закрываемая съемной крышкой или крышкой на шарнире.
Коробки бывают:
- сборные (из разных частей);
- цельные (литые, отштампованные);
- складные (с язычками);
- сшивные (скобами).

45. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары

Разновидности коробок:
ПЕНАЛ – крышка имеет форму обечайки, охватывающий корпус
ТУБУС (лат. труба) – цилиндрический пенал

46. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары

ЯЩИК - транспортная тара с корпусом, имеющим в сечении, параллельном
дну, преимущественно форму прямоугольника, с дном, двумя торцовыми и
боковыми стенками, с крышкой или без нее.
Полимерный ящик
Деревянный ящик
Разновидностью ящика является ЛОТОК – ящик без крышки с выступающими или
невыступающими угловыми планками

47. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары

Разновидностью ящика является также ФУТЛЯР – ящик с ложементами опорными устройствами, обеспечивающими установку и закрепление
штучных изделий в таре, средствах пакетирования.

48. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары

БОЧКА – транспортная тара, имеющая корпус цилиндрической или
параболической формы, с обручами или гофрами (зигами) катания, с
доньями (плоскими торцами).
Деревянная бочка
Металлическая бочка
Полимерная бочка
В зависимости от агрегатного состояния продукции бочки бывают:
- заливные (продукт в жидком или пастообразном состоянии)
- сухотарные (для твердых сыпучих материалов).

49. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары

Разновидностями деревянных бочек являются:
- Буты, имеющие горизонтальное расположение корпуса;
- Чаны, у которых форма корпуса – преимущественно усеченный конус;
- Кадки, имеющие в отличие от чана – одно днище.
Бут
Кадка
Чан

50. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары

БАРАБАН - транспортная тара, имеющая гладкий или гофрированный корпус
цилиндрической формы, без обручей или зигов катания, с плоским дном и
съёмной или несъёмной крышкой.

51. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары

ФЛЯГА - транспортная тара, предназначенная для многократного
применения, имеющая корпус цилиндрической формы и цилиндрическую
горловину, диаметр которой меньше диаметра корпуса, с приспособлением
для переноса и крышкой с затвором
Полимерная фляга
Алюминиевая фляга
Фляги небольшой вместимости могут быть
использованы и в качестве потребительской тары
В соответствии с ГОСТ 17527-2003 флягу было недопустимо называть бидоном

52. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары

КАНИСТРА - тара с корпусом, имеющим в сечении, параллельном дну,
форму, близкую к прямоугольной или многоугольной, с приспособлением для
переноса, сливной горловиной и крышкой с затвором
Стальная канистра
Полимерная канистра
В соответствии с ГОСТ 17527-2003 канистру недопустимо называть бидоном

53. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары

БАЛЛОН (вместимость – от 0,4 до 1000 дм3) – транспортная тара, имеющая
корпус каплеобразной, шарообразной или цилиндрической формы со
сферическим или вогнутым дном, с узкой горловиной.
Цветовая окраска и маркировка баллонов
взаимосвязана с упаковываемой
газообразной продукцией

54. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары

Стеклянный или полимерный баллон допускается называть БУТЫЛЬЮ

55. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары

БАК – крупногабаритная транспортная тара с загрузочным (люк) и сливным
отверстиями
ЦИСТЕРНА – крупногабаритный бак с круглым или овальным поперечным
сечением.

56. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары

МЕШОК - транспортная мягкая тара, имеющая корпус в форме рукава, с
дном и открытым верхом или закрытым верхом с клапаном, вместимостью
более 20,0 дм3
а
б
в
г
д
Бумажные и полимерные мешки
шитые клапанные (а)
клееные клапанные (б)
открытые клееные (в)
клееный клапанный (г)
открытый со складками (д)
цельнотянутый (е)
открытый клапанный (ж)
е
ж

57. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары

МЕШОК - транспортная мягкая тара, имеющая корпус в форме рукава, с
дном и открытым верхом или закрытым верхом с клапаном, вместимостью
более 20,0 дм3
Мешки по способу изготовления бывают:
- цельнотянутые (из полимерных материалов)
- шовные (сварные, склеенные, сшитые)
- тканые (изготавливаются ткачеством)
- плетеные (изготавливаются вязанием)
- комбинированные
В качестве исходных материалов для мешков используют
полимеры, бумагу (однослойную, многослойную), ткань или
их комбинацию.

58. 6. Общая характеристика дополнительных элементов упаковки

К вспомогательным (дополнительным) элементам упаковки относят:
укупорочные средства;
термоусадочные пленки;
натяжные пленки;
термоусадочные чехлы (блистеры);
прокладочные, уплотнительные и амортизирующие материалы и устройства;
защитные покрытия (брезенты, тенты, чехлы);
упаковочные материалы, обертки, оболочки.
Укупорочные средства – элементы упаковки, предназначенные для обеспечения
герметичности потребительской или транспортной тары.
По кратности использования укупорочные средства бывают одноразовые и
многоразовые.
По виду материала – полимерные, металлические, стеклянные, комбинированные.

59. 5. Общая характеристика дополнительных элементов упаковки

К вспомогательным (дополнительным) элементам упаковки относят:
укупорочные средства;
термоусадочные пленки;
натяжные пленки;
термоусадочные чехлы (блистеры);
прокладочные, уплотнительные и амортизирующие материалы и устройства;
защитные покрытия (брезенты, тенты, чехлы);
упаковочные материалы, обертки, оболочки.
Укупорочные средства – элементы упаковки, предназначенные для обеспечения
герметичности потребительской или транспортной тары.
По кратности использования укупорочные средства бывают одноразовые и
многоразовые.
По виду материала – полимерные, металлические, стеклянные, комбинированные.

60. 5. Общая характеристика дополнительных элементов упаковки

Различают следующие типы укупорочных средств:
1. Крышка
2. Пробка
3. Бушон
4. Колпачок
5. Дозаторы и распылители
6. Комбинированные (например, пробка–колпачок).

61. БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ