Классификация рекламы

1. Классификация рекламы

2. Реклама

• Само слово имеет латинское
происхождение и означает
«выкрикивать, кричать». Уже в
лингвистическом смысле слова
кроется его основная суть –
сообщать и распространять
сведения о чем-либо без согласия
слушателя

3. Реклама – это

• вид маркетинговой коммуникации,
распространение заранее оплаченной
информации с целью привлечь к товару
(услуге, компании или организации)
потенциальных потребителей
коммерческих или информационных
продуктов

4. Реклама – это

• это информация, распространяемая
различными способами с
применением различных средств,
адресованная широкому кругу лиц
и с целью привлечения внимания к
объекту рекламирования

5. Объекты рекламы

Товар
Изготовитель продукта
Продавец
Результат интеллектуального труда
Мероприятие (концерт, фестиваль,
спортивное событие, игры и пари,
основанные на риске)
Коммерческое предприятие

6. Основная цель рекламы – увеличение прибыли от реализации услуг и товаров

Основная цель рекламы –
увеличение прибыли от
реализации услуг и товаров
Вторичные задачи:
• повышение покупательского спроса
• обозначение позиций конкретных товаров на рынке
• пропаганда потребительских качеств продукта
• формирование и укрепление имиджа и престижа
торговых марок
• рост присутствия товаров и услуг на рынке
• поиск и создание новых каналов сбыта продукции

7. Классификация рекламы

8. По целевой идее

• коммерческая
• социальная
• политическая

9. Коммерческая реклама

10.

11. Социальная реклама

12.

13.

14.

15. Политическая реклама

16.

17.

18.

19. По типу спонсора

• реклама от имени производителя
• реклама от имени торговых
посредников
• реклама от имени частных лиц
• от имени правительства и других
общественных институтов

20. Реклама от имени производителя

21. Реклама от имени торговых посредников

22. Реклама от имени частных лиц

23. Реклама от имени правительства

24. По типу целевой аудитории

• деловая реклама
• потребительская
реклама

25. Деловая реклама

26. Потребительская реклама

27. По сконцентрированности на сегменте аудитории

• селективная реклама
• массовая реклама

28. Селективная реклама

29. Селективная реклама

30. Массовая реклама

31. В зависимости от размера территории, охватываемой рекламной деятельностью

• локальная реклама – от конкретного места
продажи до территории отдельного пункта
• региональная реклама – в рамках одного
района, учитывающая его особенности
(традиции, быт, жизненный уровень и т.п.)
• общенациональная реклама – в масштабах
страны, государства
• общенародная реклама – ведется на
территории нескольких государств
• глобальная – охватывающая весь мир

32. Локальная реклама

33. Региональная реклама

34.

35.

36. Общенациональная реклама

37. Общенародная реклама

38.

39. Глобальная реклама

40.

41. В зависимости от предмета рекламной коммуникации

товарная реклама
престижная (имиджевая) реклама
реклама идеи
реклама личности
реклама территории – города,
региона или страны в целом

42. Товарная реклама

43.

44. Престижная (имиджевая) реклама

45. Реклама идеи

46.

47.

48. Реклама личности

49. Реклама территории

50.

51.

52. По способу воздействия

• зрительная реклама
• слуховая реклама
• зрительно-обонятельная
• зрительно-слуховая

53. По направлению воздействия

• рациональная (предметная)
реклама
• эмоциональная
(ассоциативная) реклама

54. Рациональная реклама

55.

56.

57.

58. Эмоциональная реклама

59.

60.

61.

62. По характеру воздействия на аудиторию

• «жесткая» реклама
• «мягкая» реклама

63. «Жесткая» реклама

64.

65.

66. «Мягкая» реклама

67.

68. По стратегическим маркетинговым целям

• реклама, формирующая спрос
• реклама, стимулирующая сбыт
• реклама, способствующая
позиционированию и
перепозиционированию товара