Обзор маркетинговой ситуации

1.

Семинар сети
Приволжского и
Северо-Западного
Регионов
2006
1

2. Города, входящие в выборку Гэллап по Северо-Западному и Приволжскому регионам

Города, входящие в выборку Гэллап по СевероЗападному и Приволжскому регионам
Северо-Западный
регион
Приволжский
регион
1. Белозерск
2. Вологда
3. Грязовец
4. Кингисеп
5. Котлас
6. Луга
7. Новодвинск
8. Петрозаводск
9. Санкт-Петербург
10. Тосно
11. Череповец
Азнаково
Арзамас
Балахна
Бор
Вольск
Волжск
Елабуга
Ижевск
Ишимбай
Казань
Кирово-Чепецк
Краснокамск
Красноармейск
Киров
15. Можга
16. Мелеуз
17. Нижний Новгород
18. Оханск
19. Пермь
20. Соликамск
21. Самара
22. Стерлитамак
23. Саратов
24. Сызрань
25. Саранск
26. Тольятти
27. Ульяновск
28. Уфа
29. Энгельс
2

3. Приволжский регион. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 16+

0
1
Русское радио
2
3
4
5
6
7
8
9
11
2 387,5
1 718,9
Авторадио
1 303,9
8,0
Шансон
1 288,1
8,0
DFM
936,7
РЕТРО FM
697,8
Хит FM
613,3
Love radio
574,0
Maximum
536,5
РАДИО 7
424,7
Наше радио
315,8
Милицейская волна
239,2
12
13
14
15
16
14,7
ЕВРОПА ПЛЮС
Эхо Москвы
10
10,6
5,8
4,3
3,8
3,5
3,3
2,6
2,0
1,5
180,9 1,1
РСН 92,4 0,6
Серебряный Дождь
0,1
21,7
тыс. чел.
TNS Gallup Media. Россия, дек 05 – апр 06.
%
3

4. Приволжский регион. Европа Плюс. Структура ежедневной аудитории.

20-34
39,8%
Возраст
35-49
31,8%
Пол
16-19
20,1%
50+
8,4%
Женщины
Мужчины
46,6%
TNS Gallup Media. Россия, дек 05 – апр 06.
53,4%
4

5. Приволжский регион. Ретро FM. Структура ежедневной аудитории.

Возраст
35-49
46,8%
20-34
26,1%
16-19
7,6%
Пол
50+
19,5%
Мужчины
44,3%
TNS Gallup Media. Россия, дек 05 – апр 06.
Женщины
55,7%
5

6. Северо-Западный регион. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 16+

0
1
ЕВРОПА ПЛЮС
Русское радио
2
3
4
5
6
7
8
1 248,6
9
10
11
12
13
14
15
16
15,1
14,5
1 197,7
РЕТРО FM
636,3
Авторадио
589,1
Шансон
453,9
Наше радио
337,7
DFM
328,0
4,0
Love radio
324,9
3,9
РАДИО 7
280,6
Эхо Москвы
216,0
2,6
Maximum
207,5
2,5
7,7
7,1
5,5
4,1
3,4
Хит FM 62,9 0,8
Милицейская волна
0,1
11,8
РСН
Серебряный Дождь
0,1
7,4
0,1
7,1
тыс. чел.
TNS Gallup Media. Россия, дек 05 – апр 06.
%
6

7. Северо-Западный регион. Европа Плюс. Структура ежедневной аудитории.

Возраст
20-34
43,2%
35-49
26,6%
16-19
15,0%
Пол
50+
15,2%
Женщины
Мужчины
46,8%
TNS Gallup Media. Россия, дек 05 – апр 06.
53,2%
7

8. Северо-Западный регион. Ретро FM. Структура ежедневной аудитории.

Возраст
35-49
44,8%
20-34
24,7%
16-19
1,8%
Пол
50+
28,7%
Женщины
Мужчины
53,1%
46,9%
TNS Gallup Media. Россия, дек 05 – апр 06.
8

9. Казань. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 16+

0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
БИМ радио
16
17
%
16,1
12,7
12,2
12,0
12,1
DFM
Русское радио
9,5
9,4
Авторадио
Милицейская волна
8,4
Шансон
8,3
Настроение
4,3
9,9
11,3
6,9
6,7
Love Radio
5,7
5,0
5,1
5,5
4,8
5,7
Курай
Татар Радиосы
Maximum
Хит FM
2,3
Эхо Москвы
1,7
Новый век/Булгар FM
1,6
1,1
0,8
0,5
3,8
3,4
4,0
Пульс-радио
TNS Gallup Media.
15
14,2
13,8
13,7
ЕВРОПА ПЛЮС
Мелодия
14
2,4
Дек 05 - Апр 06
Май - Окт 05
9

10. Казань. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 20-34

0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
ЕВРОПА ПЛЮС
21,1
20,6
19,8
DFM
16,6
Русское радио
Настроение
5,2
12,5
Авторадио
12,4
12,1
12,4
Милицейская волна
10,9
Шансон
TNS Gallup Media.
19,0
15,3
12,7
8,2
4,2
5,6
6,1
Пульс-радио
Мелодия
22,9
12,4
Хит FM
Эхо Москвы
%
10,1
Maximum
Новый век/Булгар FM
30
13,6
Love Radio
Татар Радиосы
28
26,1
27,3
БИМ радио
Курай
26
1,7
2,4
2,0
0,8
1,1
0,5
0,0
2,9
4,6
4,7
Дек 05 - Апр 06
Май - Окт 05
10

11. Казань. Музыкальное радио. Структура ежедневной аудитории.

Возраст
20-34
34,8%
16-19
12,1%
35-49
29,7%
Пол
50+
23,3%
Женщины
Мужчины
46,7%
TNS Gallup Media. Дек 05 – Апр 06.
53,3%
11

12. Казань. Европа Плюс. Структура ежедневной аудитории.

Пол, 16+
20-34
43,3%
Возраст
Женщины
Мужчины
46,1%
53,9%
35-49
26,8%
16-19
21,1%
50+
8,7%
Пол, 20-34
Мужчины
48,1%
TNS Gallup Media. Дек 05 – Апр 06.
Женщины
51,9%
12

13. Нижний Новгород. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 16+

0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Русское радио
4,9
5,2
Хит FM
РАДИО 7
3,8
4,2
3,7
DFM
2,8
2,5
2,1
Радио Рандеву
Maximum
TNS Gallup Media.
%
15,3
1,8
1,8
1,6
1,5
1,3
1,2
6,8
6,5
4,6
2,6
Наше Радио
Феликс 0,10,4
17
10,9
10,8
Love Radio
Серебряный Дождь
16
9,3
Авторадио
Золотое Ретро
15
11,5
Шансон
РСН
14
13,6
13,2
12,9
ЕВРОПА ПЛЮС
Эхо Москвы
13
7,2
3,8
2,7
2,2
Дек 05 - Апр 06
Май - Окт 05
13

14. Нижний Новгород. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 20-34

0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
16,9
Русское радио
Шансон
26
28
%
24,8
10,6
Авторадио
15,5
10,3
Хит FM
11,9
РАДИО 7
5,1
6,1
DFM
8,6
15,4
Радио Рандеву
3,6
5,1
5,0
Maximum
8,2
4,5
Наше радио
6,1
2,5
2,3
1,1
Феликс 0,0
1,0
Серебряный Дождь
2,6
0,8
Золотое Ретро
1,9
TNS Gallup Media.
24
13,1
12,1
12,8
13,4
Love Radio
Эхо Москвы
22
21,5
21,3
ЕВРОПА ПЛЮС
РСН
20
0,5
2,0
Дек 05 - Апр 06
Май - Окт 05
14

15. Нижний Новгород Музыкальное радио. Структура ежедневной аудитории.

Возраст
20-34
37,1%
16-19
13,3%
35-49
30,8%
50+
18,9%
Пол
Женщины
Мужчины
53,5%
46,5%
TNS Gallup Media. Дек 05 – Апр 06.
15

16. Нижний Новгород Европа Плюс. Структура ежедневной аудитории.

Пол, 16+
Возраст
Женщины
35-49
27,3%
20-34
41,8%
16-19
16,0%
50+
14,9%
Мужчины
55,3%
44,7%
Пол, 20-34
Женщины
Мужчины
55,5%
44,5%
TNS Gallup Media. Дек 05 – Апр 06.
16

17. Самара. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 16+

0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13 14
15
13,5
7,1
10,5
5,4
4,9
4,8
6,0
4,4
4,5
3,8
5,7
3,5
4,9
Love Radio
Милицейская волна
РЕТРО FM
Авторадио
Maximum
2,8
3,4
2,5
РАДИО 7
Радио Рекорд
3,8
Самара Максимум
1,5
Наше радио
1,3
TNS Gallup Media.
4,0
2,2
Эхо Москвы
Мегаполис
%
12,0
DFM
РСН
19
14,1
8,8
ЕВРОПА ПЛЮС
17 18
17,8
17,1
Русское радио
Шансон
16
0,5
0,5
0,5
5,0
Дек 05 - Апр 06
2,3
Май - Окт 05
17

18. Самара. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 20-34

0
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
21,3
21,4
Русское радио
15,2
Шансон
14,6
DFM
16,5
17,6
14,3
15,5
ЕВРОПА ПЛЮС
9,6
8,8
Love Radio
6,3
6,6
Maximum
5,3
5,7
РЕТРО FM
3,8
Радио Рекорд
5,1
РАДИО 7
3,6
Милицейская волна
3,5
Авторадио
3,5
4,6
5,7
9,2
2,9
Наше радио
6,8
2,2
Самара Максимум
Эхо Москвы
TNS Gallup Media.
%
Мегаполис
0,6
РСН
0,3
0,3
1,5
1,4
3,4
Дек 05 - Апр 06
Май - Окт 05
18

19. Самара. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 35-49

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
25,2
Русское радио
19,9
Шансон
11,8
Авторадио
Милицейская волна
РЕТРО FM
5,2
4,6
DFM
10,1
РАДИО 7
Эхо Москвы
Радио Рекорд
Maximum
5,7
1,1
Самара Максимум
РСН
TNS Gallup Media.
8,7
8,8
8,5
8,2
7,9
4,2
3,3
3,8
4,2
2,6
4,0
1,7
3,5
1,4
Love Radio
Наше радио
22,3
17,9
9,6
ЕВРОПА ПЛЮС
Мегаполис
%
0,0
0,0
4,6
4,2
0,0
0,7
Дек 05 - Апр 06
Май - Окт 05
19

20. Самара Европа Плюс. Структура ежедневной аудитории.

Пол, 16+
Возраст
20-34
44,5%
35-49
28,6%
16-19
7,3%
Женщины
Мужчины
50+
19,7%
63,9%
36,1%
Пол, 20-34
Мужчины
43,2%
TNS Gallup Media. Дек 05 – Апр 06.
Женщины
56,8%
20

21. Самара Ретро FM. Структура ежедневной аудитории.

Пол, 16+
Возраст
Женщины
35-49
46,6%
20-34
32,7%
16-19
5,7%
50+
15,0%
Мужчины
67,5%
32,5%
Пол, 35-49
Женщины
Мужчины
74,6%
25,4%
TNS Gallup Media. Дек 05 – Апр 06.
21

22. Саратов. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 16+

0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11 12 13 14 15 16 17
19,8
16,4
Русское радио
15,5
12,2
Шансон
15,1
РАДИО 7
9,9
DFM
9,8
10,1
11,5
8,9
РЕТРО FM
7,6
8,1
Maximum
7,8
7,4
Love radio
TNS Gallup Media.
%
16,9
ЕВРОПА ПЛЮС
Эхо Москвы
18 19 20 21
7,5
3,1
3,7
Дек 05 - Апр 06
Май - Окт 05
22

23. Саратов. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 20-34

0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
32
34
36
%
33,9
24,0
Русское радио
21,9
19,5
DFM
19,5
15,4
Шансон
20,2
12,6
Maximum
15,6
11,4
РАДИО 7
14,3
10,3
РЕТРО FM
9,9
10,2
Love radio
TNS Gallup Media.
30
29,4
ЕВРОПА ПЛЮС
Эхо Москвы
28
11,5
2,0
Дек 05 - Апр 06
4,7
Май - Окт 05
23

24. Саратов. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 35-49

0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
24
26
%
21,3
16,7
Шансон
23,3
15,4
ЕВРОПА ПЛЮС
16,6
13,6
РАДИО 7
16,1
11,5
РЕТРО FM
13,6
8,9
DFM
9,6
8,1
Maximum
6,3
7,6
Love radio
TNS Gallup Media.
22
20,1
Русское радио
Эхо Москвы
20
9,2
3,8
3,6
Дек 05 - Апр 06
Май - Окт 05
24

25. Саратов Музыкальное радио. Структура ежедневной аудитории.

Возраст
20-34
38,1%
35-49
28,9%
16-19
14,6%
50+
18,3%
Пол
Мужчины
48,7%
TNS Gallup Media. Дек 05 – Апр 06.
Женщины
51,3%
25

26. Саратов Европа Плюс. Структура ежедневной аудитории.

Пол, 16+
Возраст
20-34
46,8%
Мужчины
35-49
23,4%
16-19
20,5%
50+
9,3%
48,7%
51,3%
Пол, 20-34
Мужчины
50,2%
TNS Gallup Media. Дек 05 – Апр 06.
Женщины
Женщины
49,8%
26

27. Саратов Ретро FM. Структура ежедневной аудитории.

Пол, 16+
Возраст
35-49
33,4%
20-34
31,3%
16-19
6,7%
50+
28,7%
Мужчины
Женщины
61,1%
38,9%
Пол, 35-49
Мужчины
67,3%
TNS Gallup Media. Дек 05 – Апр 06.
Женщины
32,7%
27

28. Уфа. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 16+

0
2
4
6
8
10
12
20
22
24
%
11,1
16,9
7,0
Авторадио
2,4
Хит FM
6,5
Maximum
6,5
8,6
11,5
6,2
РЕТРО FM
9,0
2,7
2,9
Юлдаш
1,9
1,4
Радио 107-Спутник FM
1,2
Манхэттн
TNS Gallup Media.
18
21,0
Русское радио
Эхо Москвы
16
14,3
ЕВРОПА ПЛЮС
Роксана
14
0,7
0,6
0,3
0,3
Дек 05 - Апр 06
Май - Окт 05
28

29. Уфа. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 20-34

0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
34
%
22,9
12,2
21,0
12,2
13,2
Хит FM
Авторадио
9,8
1,8
5,4
РЕТРО FM
TNS Gallup Media.
32
15,0
Maximum
Юлдаш
30
31,5
Русское радио
Радио 107-Спутник FM
28
25,1
ЕВРОПА ПЛЮС
Манхэттн
26
10,5
1,1
1,0
1,3
0,3
0,8
Эхо Москвы
0,0
Роксана
0,0
0,5
0,0
Дек 05 - Апр 06
Май - Окт 05
29

30. Уфа. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций, 35-49

0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
15,4
ЕВРОПА ПЛЮС
18,5
13,1
Русское радио
20,0
12,8
Авторадио
3,6
11,5
РЕТРО FM
15,1
5,5
Maximum
3,0
4,5
Хит FM
6,9
3,6
Радио 107-Спутник FM
2,4
2,1
Манхэттн
Эхо Москвы
TNS Gallup Media.
7,8
5,2
Юлдаш
Роксана
%
1,1
0,7
0,0
0,4
Дек 05 - Апр 06
Май - Окт 05
30

31. Уфа Музыкальное радио. Структура ежедневной аудитории.

Возраст
20-34
38,6%
35-49
36,8%
16-19
13,8%
Пол
50+
10,8%
Мужчины
48,0%
TNS Gallup Media. Дек 05 – Апр 06.
Женщины
52,0%
31

32. Уфа Европа Плюс. Структура ежедневной аудитории.

Пол, 16+
Возраст
20-34
49,7%
35-49
32,0%
16-19
14,4%
TNS Gallup Media. Дек 05 – Апр 06.
50+
3,9%
Мужчины
Женщины
51,1%
48,9%
Пол, 20-34
Мужчины
Женщины
57,7%
42,3%
32

33. Уфа Ретро FM. Структура ежедневной аудитории.

Пол, 16+
Возраст
20-34
24,5%
16-19
0,0%
50+
20,5%
35-49
55,0%
Мужчины
45,4%
Женщины
54,6%
Пол, 35-49
Женщины
Мужчины
36,2%
TNS Gallup Media. Дек 05 – Апр 06.
63,8%
33

34. Европа Плюс. Распределение аудитории в течение дня. Население 16+

32
30
28
26
24
Казань
Нижний Новгород
Саратов
Уфа
22
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
06:00- 07:00- 08:00- 09:00- 10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00- 15:00- 16:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:0007:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00
TNS Gallup Media. Дек 05 – Апр 06. Будни, AQH Share, %
34

35. Европа Плюс и Русское радио. Сравнение ежедневной аудитории (%) по федеральным округам. Население 16+

Дек 05 - Апр 06
Сент 05 - Янв 06
Май - Окт 05
Центральный округ
Европа
Плюс
26,7
28,0
28,3
Европа
Плюс
Русское
радио
28,0
28,2
27,9
Русское
радио
15,0
13,5
13,0
12,4
12,5
13,1
0
0
5
10
15
20
25
20,6
20,8
21,1
Европа
Плюс
0
5
10
15
TNS Gallup Media. Россия. Дек 05 – Апр 06.
20
10
15
20
25
30
Дек 05 - Апр 06
Сент 05 - Янв 06
Май - Окт 05
Южный округ
17,0
17,1
15,6
Европа
Плюс
24,6
24,8
26,0
Русское
радио
5
30
Дек 05 - Апр 06
Сент 05 - Янв 06
Май - Окт 05
Приволжский округ
Дек 05 - Апр 06
Сент 05 - Янв 06
Май - Окт 05
Северо-Западный округ
25
16,1
16,5
14,3
Русское
радио
30
0
5
10
15
20
25
30
35

36. Европа Плюс и Русское радио. Сравнение ежедневной аудитории (%) по федеральным округам. Население 16+

Дек 05 - Апр 06
Сент 05 - Янв 06
Май - Окт 05
Уральский округ
Европа
Плюс
7,3
6,5
6,7
Европа
Плюс
Русское
радио
8,3
7,0
6,4
Русское
радио
11,6
11,9
12,9
9,6
9,6
10,7
0
0
5
10
15
20
25
Дек 05 - Апр 06
Сент 05 - Янв 06
Май - Окт 05
Сибирский округ
5
10
15
20
25
30
30
Дек 05 - Апр 06
Сент 05 - Янв 06
Май - Окт 05
Дальневосточный округ
1,9
2,1
2,4
Европа
Плюс
1,0
1,4
1,6
Русское
радио
0
5
10
15
TNS Gallup Media. Россия. Дек 05 – Апр 06.
20
25
30
36

37.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
37