Нужна ли обществу нативная реклама?

1.

Нужна ли обществу
нативная реклама?

2.

1
Естественная (нативная) реклама
(англ. native advertising)
— способ, которым рекламодатель привлекает к себе
внимание в контексте площадки и пользовательских
интересов. В оригинале она воспринимается как часть
просматриваемого сайта, учитывает особенности
площадки, не идентифицируется как реклама и не
вызывает у аудитории отторжения.

3.

Натив не содержит
открытых и навязчивых
призывов к покупке
3

4.

Нативная реклама
появилась 100 лет назад
I am Jayden Smith
I am here because I love to give presentations.
You can find me at @username
4

5.

5

6.

Наглядные примеры нативной
рекламы:
6

7.

Реклама у блогеров, в сообществах
7

8.

Big concept
Bring the attention of your audience over a key concept
using icons or illustrations
8

9.

Product placement
Фильм «Елки»
9

10.

Big concept
Bring the attention of your audience over a key concept
using icons or illustrations
Сериал «Друзья»
10

11.

89,526,124
Whoa! That’s a big number, aren’t you proud?
11
Фильм «Форрест Гамп»

12.

Почему нужно
отказаться от нативной
рекламы?

13.

1. За нативную рекламу
не несут
ответственность

14.

14

15.

15

16.

2. Нативная реклама
позволяет обходить
запреты и нарушать
законы

17.

Реклама алкоголя запрещена на телевидении и в интернете.
Товары, которые нельзя рекламировать — статья 7 ФЗ
«О рекламе»
17

18.

Крупные западные бренды
отказываются от нативной рекламы,
используя конкретную надпись над
постом «Спонсор публикации»
18

19.

Видео-сайт ютуб блокирует видео, в
которых содержится реклама, но нет
значка «Реклама»
19

20.

Спасибо за внимание!
20