Реклама. История рекламы

1. Реклама

2. История рекламы

• Слово «реклама» (advertisement) появилось
в 1655
Извещения книготорговцев о предстоящих
изданиях. Позже, заголовок к коммерческой
информации
• Русское слово «реклама» происходит от
латинского глагола «reclamo» –
выкрикивать, откликаться, требовать

3. Древние формы рекламы

Важнейшие исторические вехи
рекламной деятельности
1450 изобретение печатного станка
ХVI
переписчики новостей, «Gazzetta»
ХVII
появление первых газет
ХVIII появление рекламных газет
1825 изобретение фотографии
1895 изобретение радио и киноаппарата
1926 первая коммерческая радиостанция
(США)
1947 первый коммерческий телевизионный
канал (США)
1994 возникновение Интернет-рекламы

4. Важнейшие исторические вехи рекламной деятельности

Изобретение печатного станка (1450)

5. Изобретение печатного станка (1450)

Первые рекламные издания
• Petites Affiches
• Public Advertiser

6. Первые рекламные издания

Появление первых газет (ХVII век)
• Первой «протогазетой» считается
газета баварского торговоростовщического дома Фуггеров
(1568)
• Первые газеты появились в
Англии в 20-х годах 17 века
• Первая реклама появилась в
английской газете в 1625 году
Первая русская газета
ВЕДОМОСТИ (1702)

7. Появление первых газет (ХVII век)

Изобретение фотографии (1825)
Мальчик, ведущий лошадь в поводу
Жозеф Ньепс (Joseph Niepce)
Технология называется «Гелиография»

8. Изобретение фотографии (1825)

Первый фотоснимок (1826)
Первая в мире фотография,
Жозеф Нисфор Ньепс

9. Первый фотоснимок (1826)

Изобретение радио (1895)
А С Попов демонстрирует адмиралу
С. О. Макарову первую в мире
радиостанцию

10. Изобретение радио (1895)

Изобретение радио (1905)
«Радиолина», первый отечественный ламповый
радиоприемник, Трест заводов слабого тока
(1924)
Экспонат Политехнического музея в г. Москве

11. Изобретение радио (1905)

Изобретение телевидения (1933)
КВН-49 чёрно-белый телевизор,
выпускавшийся в СССР в
различных модификациях с 1949

12. Изобретение телевидения (1933)

ФЗ «О рекламе»
Информация, распространенная любым
способом, в любой форме и с
использованием любых средств,
адресованная неопределенному кругу лиц
и направленная на привлечение внимания
к объекту рекламирования, формирование
или поддержание интереса к нему и его
продвижение на рынке

13. ФЗ «О рекламе»

Признаки рекламы
• Опосредованность
• Однонаправленность
• Неличность обращения

14. Признаки рекламы

Рекламный процесс

15. Рекламный процесс

Рекламодатель
Изготовитель или продавец
товара, либо иное определившее
объект рекламирования и (или)
содержание рекламы лицо

16. Рекламодатель

Рекламопроизводитель
Лицо, осуществляющее
полностью или частично
приведение информации в
готовую для распространения в
виде рекламы форму

17. Рекламопроизводитель

Рекламораспространитель
Лицо, осуществляющее
распространение рекламы любым
способом, в любой форме и с
использованием любых средств

18. Рекламораспространитель

Рекламополучатель
(Потребитель рекламы)
Лица, на привлечение внимания
которых к объекту
рекламирования направлена
реклама

19. Рекламополучатель (Потребитель рекламы)

Мировой рынок рекламы
В 2018 году затраты на рекламу во всем мире возрастут на 4,6%, и к
концу года достигнут 579 миллиардов долларов США.

20. Мировой рынок рекламы

21.

Формы рекламы
Телевизионная
Радио
Наружная
Транспортная (транзитная)
Прессовая (в СМИ)
Печатная
Product placement
Интернет-реклама
Мобильная реклама
Сувенирная продукция
POS-материалы
Реклама на упаковках

22. Формы рекламы

Стоимость за тысячу контактов

23. Стоимость за тысячу контактов

Доля затрат на рекламу во всем
мире по рекламным каналам (%)

24. Доля затрат на рекламу во всем мире по рекламным каналам (%)

Телевидение
• Занимет более 50% объема российского
рекламного рынка
• Национальный охват
• Низкий CPT
• Высокое качество контакта

25. Телевидение

Пресса
• Пресса часто используется как
дополнительная поддержка, которой
можно пожертвовать
• Произошло закрытие части изданий
• Пресса – СМИ с высокими операционными
издержками (печать, доставка и тд)
• Консолидация бюджетов в ключевых
изданиях каждого сегмента

26. Пресса

Наружная реклама
• Наиболее высокая доля уязвимых
категорий (финансы, авто, ретейл и др.)
• Активная консолидация рынка
• Возможен частичный снос конструкций,
в основном мелких подрядчиков

27. Наружная реклама

Интернет
• Рост проникновения интернета замедлился
в 2009 году
• Для многих FMCG категорий Интернет
является второстепенным СМИ
• Достаточно низкий CPT
• Точная измеримость
• Доверие информации
• Важность контекстной рекламы и
поисковой оптимизации будет возрастать

28. Интернет

Радио
• Радио чаще используется в качестве
дополнительной поддержки
• Высокая фрагментация

29. Радио

Рекламные агентства по
специализации

30. Рекламные агентства по специализации

РА Полного цикла
Юридическое лицо, специализирующееся на
разработке стратегии и тактики рекламной
кампании, создании рекламной продукции,
производстве и размещении рекламы,
творческих услугах, планировании и
приобретении медиасредств, исследовании
для выполнения заказа, а так же привлечении
субподрядчиков
MegaPro,BBDO

31. РА Полного цикла

Креативное РА
Занимается разработкой концепции
рекламной кампании, включая ее отдельные
составляющие: стилистика рекламы, идеи для
печатной, видео и аудио рекламы, элементы
дизайна, и т.д.
Ad Once, Студия Артемия Лебедева

32. Креативное РА

Медийное РА
(Медиабайинговое)
Агентство, выступающее как посредник
между рекламодателем и СМИ, или
владельцем рекламоносителей. При этом
может оказывать услуги по планированию
рекламных кампаний, составлению
медиапланов.
Gallery, News Outdoor

33. Медийное РА (Медиабайинговое)

Рекламные агентства по охвату

34. Рекламные агентства по охвату

Средства распространения
Газеты
Журналы
Радио
Телевидение
Наружная
реклама
• Почта
• Брошюры и
буклеты
• Телефон
• Интернет
• Прочее
Все, что угодно!