Похожие презентации:
Крутые комбинации в рекламных кампаниях
1.
Крутые комбинации врекламных кампаниях.
Про ВКонтакте и работу с Церебро
Церебро для
Авантюристов
2.
Как работает реклама в интернетеЦеребро для
Авантюристов
3.
Церебро для Авантюристов4.
Когда речь заходит о клиентах, вспоминают о сегментировании – о том, каквыделить из всей аудитории – похожие группы
Церебро для Авантюристов
5.
Сегментированная реклама наперсональные посадки (посты,
сайты, сообщества, мероприятия …).
Всё сводится к тому, что надо знать,
как поделить ЦА на части и чем
сегментированные части отличаются
друг от друга.
Церебро для Авантюристов
6.
Чем нам в этом может помочь ВКонтакте?Церебро для
Авантюристов
7.
Аудитория ВКонтакте- 320 000 000 пользователей
- 71 000 000 посетителей ежедневно
- 3 000 000 000 страниц открываются
ежедневно
Церебро для
Авантюристов
8.
Клиенты во ВКонтакте есть, но не это главное.Ценность - в знании как именно строить с ними коммуникацию.
Церебро для
Авантюристов
9.
ТОП действий пользователей ВКонтакте которые расскажут проособенности этих пользователей
• В каких сообществах состоят
• В какие сообщества вступают
• Активности на пост, фото, обсуждения. Вопросы на стене
сообщества и под фото/карточками товаров
• Какие сообщества администрируют
• На кого подписаны
• Что пишут у себя на стене
Церебро для
Авантюристов
10.
11.
Какиекомментарии
им пишут на
стене
Церебро для
Авантюристов
12.
Что они покупаютЦеребро для
Авантюристов
13.
Вжился в роль ЦА — узнал настоящие боли аудитории, смог продать.Церебро для
Авантюристов
14.
Чтобы завлечь внимание во ВКонтакте,надо вжиться в поведение ЦА в этой соц сети
Церебро для
Авантюристов
15.
Простой пример применения знаний о “состоит в сообществе”Как правило, если человек состоит сразу в
нескольких сообществах – значит эта тематика
ему близка.
Церебро для
Авантюристов
16.
Простой пример применения знаний о “комментарии нужной ЦА”ТОП комментаторы
Страничка ТОП комментаторов
Самые залайканные комментарии
Церебро для
Авантюристов
17.
А что если применить в рекламе?Церебро для
Авантюристов
18.
Комментарии = «боли» ЦАЦеребро для
Авантюристов
19.
120 заявок – 0% отказовЦеребро для
Авантюристов
20.
Рекламные возможности во ВКонтактес учетом интереса ЦА
Церебро для Авантюристов
21.
Церебро дляАвантюристов
22.
Настройки аудиторииЦеребро для
Авантюристов
23.
География и демографияЦеребро для
Авантюристов
24.
ИнтересыЦеребро для
Авантюристов
25.
ИнтересыЦеребро для
Авантюристов
26.
Образование и работаЦеребро для
Авантюристов
27.
Дополнительные параметрыЦеребро для
Авантюристов
28.
Соответствие креативанастройкам аудитории
Церебро для
Авантюристов
29.
Церебро дляАвантюристов
30.
Церебро дляАвантюристов
31.
Церебро дляАвантюристов
32.
Церебро дляАвантюристов
33.
Церебро дляАвантюристов
34.
Т.е., смысл:Настроить рекламу на нужную
аудиторию и показать им то, что им уже
знакомо или близко
Церебро для
Авантюристов
35.
Алгоритм следующий1
2
3
4
– купить доступ к Церебро
– понять кто ЦА (хотя бы примерно)
– собрать ЦА (хотя бы ради интереса)
– посмотреть на ЦА (прям зайти в профили – там много интересного)
Взгрустнуть (если повезет, то нет)
– исследуем ЦА и готовим идеи креативов и контент стратегии
Церебро для
Авантюристов
36.
Два типа аудиторииПро Церебро для ВК
37.
Типы аудиторий по поведению1) Длительный интерес (работа, хобби, спорт, творчество …)
2) Краткосрочный интерес (ремонт, быт техника, здоровье …)
Про Церебро для
ВК
38.
Алгоритм работы для тех, кто длительного интереса1)
2)
3)
4)
5)
Найти 1-3 качественных конкурентов
Собрать “эталонную аудиторию”
ГЦА
Собрать с них релевантные сообщества
Повторить пунк 2-4 пока не будет достаточно сообществ
Итог:
Подборка сообществ, стабильно ведущие интересные темы для вашей ЦА => идеи на контент, идеи на оформление,
и аудитории для рекламы
Про Церебро для
ВК
39.
Алгоритм работы для тех, кто интересуется временно1) Собрать аудиторию клиентов у конкурента
2) ГЦА
3) Больше конкурентов
Или
1) Поиск сообществ по названию
2) Фильтрация по дате последнего поста
Итог:
Списки конкурентов и идеи того, как работать с привлечением клиентов.
Про Церебро для
ВК
40.
Про Церебро для ВК41.
Про Церебро для ВК42.
Про Церебро для ВК43.
Про Церебро для ВК44.
Про Церебро для ВК45.
Про Церебро для ВК46.
Про Церебро для ВК47.
Про Церебро для ВК48.
Пример изучения аудитории конкурентаПро Церебро для ВК
49.
Пример-
Сообщество товара
Поведение ЦА в ВК
50.
Пример-
Сообщество товара
Ядро из обсуждений
Поведение ЦА в ВК
51.
Пример-
Сообщество товара
Ядро из обсуждений
Поиск ЦА по ядру
Поведение ЦА в ВК
52.
Пример-
Сообщество товара
Ядро из обсуждений
Поиск ЦА по ядру
Семантический анализ
одежда 16
страйкболл 13
магазин 13
барахолка 10
airsoft 9
рецепты 9
снаряжение 6
Поведение ЦА в ВК
53.
Пример-
Сообщество товара
Ядро из обсуждений
Поиск ЦА по ядру
Семантический анализ
Фильтр по “Одежда”
Поведение ЦА в ВК
54.
Пример-
Сообщество товара
Ядро из обсуждений
Поиск ЦА по ядру
Семантический анализ
Фильтр по “страйкболл”
Поведение ЦА в ВК
55.
Пример-
Сообщество товара
Ядро из обсуждений
Поиск ЦА по ядру
Семантический анализ
Фильтр по “магазин”
Поведение ЦА в ВК
56.
Пример-
Сообщество товара
Ядро из обсуждений
Поиск ЦА по ядру
Семантический анализ
Фильтр по “барахолка”
Поведение ЦА в ВК
57.
ДЗ базы1)
2)
3)
4)
5)
6)
Собираем базы сообществ прямых и косвенных интересов (от 100)
Собираем аудиторию тех, кто состоит в 2-4 сообществах
Собираем аудиторию тех, кто состоит в 5+ сообществах
Собираем базу тех кто был активен за последние 2 месяца (от 3х активностей)
Собираем базу тех кто был активен за последние 2 месяцв (1 активность)
… можно что то ещё на своё усмотрение
Открутка на эти базы одного и того-же креатива рублей по 150-300 и замер результатов
Про Церебро для
ВК
58.
Про Церебро для ВК59.
vk.com/cerebro_provk.com/cerebro_vk
-
Сообщество приложения ЦереброТаргет
Библиотека кейсов
Инструкция
-
Cообщество практиков таргетированной рекламы
Обширная база знаний
Общение с коллегами
Еженедельные чат-консультации с маркетологами
команды ЦереброТаргет
Обсуждение парсеров и комбинаций баз ретаргета
Церебро для
Авантюристов