Формування рекламної стратегії телекомунікаційних підприємств

1.

КРЕМЕНЧУЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМЕНІ МИХАЙЛА ОСТРОГРАДСЬКОГО
КАФЕДРА БІЗНЕС АДМІНІСТРУВАННЯ, МАРКЕТИНГУ І ТУРИЗМУ
ІЛЮСТРАТИВНИЙ МАТЕРІАЛ
ДО ВИПУСКНОЇ РОБОТИ
на тему: «Формування рекламної стратегії телекомунікаційних
підприємств»
Студента
Групи МК-17-1
Іванова Д. З.
Керівник Латишев К. О.
Кременчук 2021

2.

СЛАЙД 1
Мета дослідження - обґрунтування теоретичних положень, визначення методичних підходів і розробка рекомендацій щодо
формування рекламної стратегії телекомунікаційних підприємств з використанням новітніх маркетингових технологій
Об’єкт дослідження – процеси
формування рекламної стратегії в
управлінні маркетинговою політикою
телекомунікаційних підприємств.
Предмет дослідження - теоретичні,
науково-методичні та практичні основи
формування рекламної стратегії
телекомунікаційних підприємств
Формування
рекламної
стратегії
телекомунікаційних
підприємств
Основні елементи дослідження
Завдання дослідження:
- дослідити роль і місце реклами в системі
економічного розвитку суспільства та
з’ясувати сутність категорії «рекламна
стратегія»;
- визначити особливості комунікаційної
політики підприємств та існуючі методи і
моделі рекламних кампаній;
- обґрунтувати послідовність формування
рекламної стратегії підприємств в контексті
їх маркетингової політики;
- проаналізувати діяльність підприємств в
контексті надання рекламних послуг;
- систематизувати та класифікувати види
реклами за чинниками впливу на результати
економічної діяльності підприємств;
- визначити сильні і слабки сторони в
рекламній політиці телекомунікаційних
підприємств;
- впровадити маркетингові інноваційні
технології в систему рекламних заходів
телекомунікаційних підприємств;
сформувати
рекламну
стратегію
телекомунікаційних підприємств.

3.

СЛАЙД 2
Обсяг медійного рекламного ринку України в період 2019–2020 рр. та прогноз розвитку ринку в 2021 році
Види реклами
Підсумки за
2019 р., млн.
грн.
Підсумки за
2020 р., млн.
грн.
Відсоток зміни
2020 р. до
2019 р., %
Прогноз,
2021 р., млн.
грн.
Відсоток зміни
2021 р. до
2020 р.,
прогноз, %
ТВ-реклама, всього:
пряма реклама
спонсорство
Преса, всього:
газети
журнали
Радіореклама, всього:
національне радіо
регіональне радіо
спонсорство
Зовнішня реклама (ООН Advertising), всього:
щитова зовнішня реклама
трансортна реклама
Indoor реклама (вкл. Indoor video)
реклама в кінотеатрах
Інтернет-реклама, всього
Разом медіаринок
3930
3555
375
1670
720
950
290
205
30
55
1030
875
70
85
30
2115
9065
3986
3555
431
1320
545
775
304
217
31
56
952
821
64
68
24
2355
8941
1,4
–
15
–21
–24
–18
5
6
2
2
–7,5
–6,2
–9,3
–20
–20
11,3
–1,4
4606
4088
518
1248
512
736
333
239
32
62
1045
903
69
73
26
2745
10003
16
15
20
–5,5
–6
–5
9
10
2
10
10
10
9
7
10
17
12

4.

Основні принципи інтегрованих маркетингових комунікацій
ІНТЕГРАЦІЯ ВИБОРУ
ІНТЕГРАЦІЯ
ПОЗИЦІОНУВАННЯ
ІНТЕГРАЦІЯ ПЛАНУГРАФІКУ
Як найефективніше сполучити
різні засоби комунікацій
(реклама, стимулювання збуту,
персональний продаж та RN) для
досягнення цілей комунікацій
Яким чином кожен з видів
маркетингових комунікацій та
пов'язане з просуванням
рекламне звернення мають бути
погоджені з позиціонуванням
марки з погляду їх синергічної
взаємодії
В яких точках маркетингових
каналів засоби стимулювання
збуту досягають споживачів і
прискорюють прийняття рішення
на користь даної торгової марки
СЛАЙД 3
Особливості формування та взаємодії багаторівневої маркетингової політики підприємства
Місія, стратегія і цілі підприємства
Маркетингова стратегія
Маркетингова політика
Товарна політика
Цінова політика
Збутова політика
Комунікаційна політика
Виробнича політика
Політика науково-технічного розвитку підприємства

5.

СЛАЙД 4
Етапи розробки та реалізації рекламної стратегії підприємства
1 етап –
обґрунтування
рекламної стратегії
підприємства
Дослідження місії
та цілей роботи
підприємства
Розробка
маркетингової
стратегії і політики
підприємства
Оцінка
внутрішніх і
зовнішніх
факторів впливу
на рекламну
діяльність
2 етап – тактичний –
реалізація рекламної
стратегії
підприємства
Визначення мети і
завдань рекламної
діяльності на
поточний період
Формування
концепції
товарів, послуг
Визначення
цільової
аудиторії
споживачів
3 етап –
обґрунтування рішень
– формування
рекламного звернення
4 етап – контроль
ефективності
рекламної діяльності
Визначення
бюджету рекламної
діяльності на
поточний період
Підрахунок
витрат на
проведення
рекламної
кампанії
Вибір відповідальних
осіб та видів
відповідальності
Визначення зміни обсягів
реалізації продукції,
товарів, робіт, послуг від
проведення рекламної
кампанії
Створення
рекламного
продукту, вибір
способів передачі
реклами
Визначення
зміни цільової
аудиторії
споживачів
Обґрунтування
рекламної ідеї,
стратегії та концепції
підприємства
Визначення
учасників
рекламного
процесу, вибір виду
і засобів реклами
Визначення
термінів реалізації
рекламного
звернення та
процедур його
оновлення
Визначення
бюджету
рекламної
діяльності на
поточний період

6.

СЛАЙД 5
Питома вага телекомунікаційних підприємств України
за період 2015–2019 рр., %
Компанії
«Київстар»
2015 р.
2016 р.
2017 р.
2018 р.
2019 р.
45,2
42,1
43,6
44,8
43,3
«Vodafone»
35,6
35,8
35,2
36,1
36,8
«Lifecell»
13,9
16,9
15,6
14,5
15,7
Інші
5,3
5,2
5,6
4,6
4,2
Абонентська база, млн. сім-карт
Мобільні
оператори
«Lifecell»
«Vodafone»
«Київстар»
Всього
Період
1 квартал 1 квартал
2019 р.
2020 р.
9,3
10,3
21,7
20,3
25,6
26,1
56,6
56,7
Абсолютне
відхілення, %
9,8
–6,8
3,5
0,1
Основний інструментарій маркетингу в мережі Інтернет
Інструмент
Реклама
Переваги
Недоліки
Вибірковість, можливість інтерактивного контакту, Новизна середовища, невелика кількість
відносно низькі витрати
користувачів в Україні та СНД
Стимулювання
збуту
Можливість інтерактивного контакту, низька вартість Недоцільно
використовувати
для
поширення інформації про купони та знижки, просування низки товарних груп в
спеціальні розпродажі
Україні
Прямий маркетинг
Інтерактивний
контакт,
широке
географічне В Україні недоцільно використовувати
охоплення, низька вартість у разі орієнтації на для просування низки товарних груп
ділового клієнта (під час просування професійних
послуг, високотехнологічних продуктів, послуг і
продуктів для корпоративного користувача)
Розвиток
суспільних зв’язків
Оперативність у поширенні інформації про компанію
або продукт, повнота надання інформації, потенційна
можливість охоплення більшої кількості ЗМІ в країні,
низька вартість
Мінімізована можливість впливу на
видання, що публікують негативну
інформацію про компанію або її
продукти

7.

СЛАЙД 6
Рекламна стратегія як складова маркетингової політики підприємства
Місія та стратегічні цілі підприємства
Маркетингова стратегія підприємства
Маркетингова політика підприємства
Товарна
політика
Політика доведення
продукції до споживача
Цінова
політика
Логістика
Політика реалізації
рекламної стратегії
Рекламна стратегія підприємства
Обґрунтування рекламної
ідеї, стратегії та концепції
підприємства
Визначення учасників
рекламного процесу,
вибір виду і засобів
реклами
Визначення мети і завдань
рекламної діяльності на
поточний період
Визначення бюджету
рекламної діяльності
на поточний період
Формування
концепції
товарів, послуг
Створення
рекламного продукту,
вибір способів
передачі реклами
Визначення
цільової
аудиторії
споживачів
Визначення термінів
реалізації рекламного
звернення та
процедур його
оновлення