Тексты для лендингов

1.

Лендинг
Ведущая: Юлия Рыбникова,
главный редактор блога компании TexTerra

2.

Содержание
1. Специфика лендинга и
текста для лендинга
2. Структура текста для
лендинга: блоки и
формы обратной связи
3. Почему текст для
лендинга – это
полноценный прототип

3.

Лендинг (landing page – посадочная страница)
Специфика лендинга и текста для лендинга
Основная задача – получить
целевое действие от посетителя.
Продать товар – купить товар.
Продать услугу – заказать услугу.
Собрать базу подписчиков –
оставить контакты.

4.

7 составляющих хорошего лендинга
1. Правильная аудитория – анализ ЦА по
опросам, анкетам, форумам, аккаунтам в
соцсетях: «холодная», «горячая», возраст,
пол, положение в обществе, какие есть
проблемы, о чем мечтают.
Статья в помощь: Целевая аудитория: зачем знать своего клиента

5.

7 составляющих хорошего лендинга
2. Правильный оффер – соверши
действие и получи выгоду.
Статья в помощь: Как сделать лендинг продающим с
помощью конверсионных элементов

6.

7 составляющих хорошего лендинга
3. Хорошее УТП – уникальное
торговое предложение (если есть)
– отличие от конкурентов. Строится
из цены, качества, услуги и фишки.

7.

7 составляющих хорошего лендинга
4. Правильное маркетинговое
сообщение: ценность, выгоды,
бонусы.

8.

7 составляющих хорошего лендинга
5. Призыв к действию.
Статья в помощь: Структура лендингов: основные блоки
для повышения конверсии посадочных страниц

9.

7 составляющих хорошего лендинга
6. Работа над юзабилити –
корректно работающие формы
захвата.
Статья в помощь: 18 примеров лендингов с
интересным дизайном и необычными фишками

10.

7 составляющих хорошего лендинга
7. Корректный адаптив для
всех браузеров и устройств.

11.

Можно использовать разную
мотивацию потребителя.
Отрицательную – описать проблему,
передать боль и страдание – предложить
решение – доказать, что оно выгодное –
мотивировать купить здесь и сейчас.
Положительную – сразу описать выгоду –
доказать ее – мотивировать купить здесь и
сейчас.

12.

Вызовите доверие – используйте социальные доказательства (счетчики, отзывы), давайте реальные
гарантии, подтверждайте качество (сертификаты, награды, квалификация работников, выполненные
проекты и название компаний, с которыми работали). Снимите все возражения и боли клиента.

13.

Покажите цифры

14.

Мультилендинги
Если у нас есть похожие услуги, рекламные
объявления для них будут разными. Но
лендинг должен все-таки соответствовать
объявлению.
Как же быть?
Создаем мультилендинг.
Статья в помощь: Как сделать мультилендинг, если вы не
программист

15.

Структура текста для лендинга
Проблема (или выгода)
Форма обратной связи
Расшифровка проблемы / выгоды
Наше решение (можно сразу с
плюшками)
Форма обратной связи
Снятие возражений
Подробности
Еще раз о плюшках и выгодах
Форма обратной связи

16.

Структура текста для лендинга. Пример

17.

Структура текста для лендинга. Пример

18.

Структура текста для лендинга. Пример

19.

Структура текста для лендинга. Пример

20.

Домашнее задание
1. Кратко описать ЦА своего продукта или своей услуги: пол, возраст, гео,
интересы, боли, уровень
знаний в вашей теме.
2. Продумать, какие блоки будут на лендинге; расписать их, обозначить, где
слайдер, где инфографика, где формы обратной связи, что в них
запрашиваете.

21.

Спасибо за внимание!
Если у вас остались вопросы, присылайте их мне на почту.
[email protected]