Исследование визуального мусора на улицах Богдана Хмельницкого, Титова и проспекте Маркса в Новосибирске

1.

Исследование визуального
мусора на улицах Богдана
Хмельницкого, Титова и
проспекте Маркса
Отделение фонда
«Городские проекты Ильи
Варламова и Максима Каца»
в городе Новосибирске

2.

Введение
Улицы Новосибирска перегружены наружной рекламой. Мы решили
провести исследование по количеству визуального мусора на трёх
улицах, чтобы показать, сколько рекламы окружает жителей
Новосибирска и мешает восприятию города.
Цель исследования: выявить основные проблемы уличной рекламы,
проверить законность конкретных объектов и сформулировать
предложения для мэрии по улучшению ситуации.

3.

Визуальный
мусор
● Отрицательно влияет на привлекательность города.
● Замусоренные улицы ассоциируются с дешёвой торговлей и не
привлекают людей с деньгами (не развивают экономику).
● Нелегально установленные вывески могут представлять
опасность для прохожих (возможный обвал под тяжестью снега
из-за отсутствия технического надзора).

4.

Описание существующего
положения
Основная проблема с визуальным мусором в Новосибирске
заключается в том, что дизайн-код города строго не соблюдается.
Большая часть договоров на размещение наружной рекламы,
которые мэрия заключила, действуют до 2025-2027 годов, а
принятый в 2019 единый дизайн-код не распространяется на уже
установленные рекламные конструкции.
Дизайн-код города регулирует различные виды рекламы:
разрешает установку стационарных конструкций наружной
рекламы (например, билбордов), при этом он запрещает
размещение баннеров (за исключением учреждений культурного
назначения), штендеров («раскладушек»), экранов и бегущих
строк. Документом также регулируется габариты вывесок,
рекламных щитов и прочего.

5.

Описание существующего
положения

6.

Описание существующего
положения

7.

Описание существующего
положения
Улицы захламлены
визуальным мусором,
иногда количество
визуального мусора
доходит до 30-40% от
общего плана

8.

Методология
Мы посчитали количество рекламных объектов на улицах Титова,
Карла Маркса и Богдана Хмельницкого, относящихся к следующим
видам:
1)
Бумажные объявления

9.

Методология
2)
Надписи на асфальте

10.

Методология
3) Рекламные постеры на фасадах и крышах домов (в том числе,
крепления для них)

11.

Методология
4) Стационарные конструкции наружной рекламы – как большие
рекламные щиты, так и пиллары, пилоны и брандмауэры

12.

Методология
5)
Реклама, замаскированная под навигацию

13.

Методология
6)
Постеры на уличных фонарях

14.

Результаты
Титова
Маркса
Богдана
Хмельницкого
Бумажные объявления
70
107
60
Надписи на асфальте
1
18
0
Реклама на фасадах и
крышах домов
3
7
14
Группы объектов
Стационарные
конструкции
10
76
56
Реклама на навигации
2
19
1
Постеры на уличных
фонарях
0
6
1
На улицах преобладают
бумажные объявления,
их клеят практически на
каждом столбе, стене и
других неположенных
местах.
На двух улицах
огромное количество
стационарных объектов,
которые занимают
много пространства от
общего плана.

15.

Результаты
Все бумажные объявления и надписи на асфальте, которые мы увидели,
относятся к нелегальной рекламе, так как запрещены законом «Об
административных правонарушениях в Новосибирской области».
Плёнки на окнах в Новосибирске запрещены с 2017 года пунктом 3.9
Правил благоустройства.
Баннеры и постеры на фасадах запрещены дизайн-кодом, кроме зданий
ТЦ и культурного назначения (театры, кинотеатры, цирки, концертные
залы и прочие). Также дизайн-код запрещает размещение штендеров
(«раскладушек»), экранов и бегущих строк.

16.

Результаты
Стационарные конструкции наружной рекламы — как большие
рекламные щиты, так и пиллары, пилоны и брандмауэры —
разрешены Правилами распространения наружной рекламы и
информации в городе Новосибирске и дизайн-кодом при соблюдении
ряда параметров.
Реклама, замаскированная под навигацию, и постеры на уличных
фонарях разрешены Правилами распространения наружной рекламы
и информации в городе Новосибирске в определённых габаритах.

17.

Наши
предложения
Краска с песком
Поверхность уличных объектов
должна быть фактурной, чтобы
было невозможно наклеить на
неё незаконное объявление.
Например,
если
столб
изначально гладкий, то можно
красить его краской с песком
или использовать защитные
чехлы.

18.

Наши
предложения
Пластиковая пленка
Столб в металлический защите

19.

Наши
предложения
Сделать более строгим дизайн-код и ввести наказание за его
несоблюдение. Сейчас за несоблюдение дизайн-кода города мэрия
выносит предписание, если предписание не выполняется, то мэрия
демонтирует конструкцию за свой счёт, выписать штраф нельзя.
В феврале состоялись публичные слушания по совершенствованию
действующего дизайн-кода, и наши сторонники также внесли
поправки, однако они не были приняты.

20.

Успешные кейсы

21.

Успешные кейсы

22.

Контакты
nsk@city4people.ru
+79963789800
instagram.com/city4people_nsk
vk.com/city4people_nsk