PR-проект. Структура

1. PR-проект. Структура.

Фирулина Евгения Геннадьевна,
к.филос. наук, ст. преподаватель
кафедры теории политики и
коммуникации ИМОМИ ННГУ
им.Н.И. Лобачевского

2. Общий план PR-проекта Есть план – есть результат!

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
Постановка проблемы.
Объект и предмет проекта.
Идея (концепция) проекта.
Цель проекта.
Задачи проекта.
Целевая аудитория проекта.
Технологии реализации проекта.
Команда проекта.
План-график проекта.
Бюджет проекта.
Медиаплан (может и не быть).
Оценка эффективности.
Приложение (не обязательно).

3. Постановка проблемы Есть проблема – есть потребность в PR-проекте

1.
2.
3.
4.
База проблемы – исследования!
Этапы работы над проблемой:
Описать состояние проблемы, ее историю.
Выделить негативное влияние проблемы и ее
последствий при ее нерешенности.
Установить слабые и сильные стороны
инициатора (заказчика) проекта.
Определить общественность, находящуюся
под влиянием и связанную с проблемой.

4. Объект и предмет проекта Что исследуем?

Объект – то, что мы исследуем (например,
организация). Мы должны
проанализировать состояние объекта
проектирования.
Предмет – то, где выявлена проблема и с
чем мы будем работать (например, имидж
организации).

5. Идея-концепция PR-проекта Есть решение!

Идея – это фундамент проекта, общее
направление, ориентиры.
Является основой других этапов проекта
Формулируется только после предыдущих
этапов
Должна работать на решение проблемы и
достижение цели

6. Цель проекта Изменим проблему!

Цель – желаемый результат, отражает желаемое
состояние объекта и предмета.
Логически связана с проблемой и идеей.
Формулируется одним предложением.
Три типа целей: 1.проинформировать. 2.
изменить отношение. 3. изменить поведение.
Критерии: конкретность, измеримость,
достижимость, значимость, протяженность во
времени.

7. Задачи проекта

Минимальное количество – 4.
Задача должна отвечать на вопросы:
что нужно сделать, чтобы достичь цели; с
помощью чего; когда; сколько.
Задачи должны решать проблему и изменить
объект – предмет, должны быть достижимы,
измеримы и иметь конкретный срок решения.
Каждая задача должна быть независима от
другой.

8. Целевая аудитория На кого направлен проект?

1.
2.
3.
4.
Может стать первым этапом проекта
Этапы анализа ЦА:
Социально-демографические
характеристики.
Отношение к объекту проектирования.
Выделение СМИ, которым доверяет ЦА.
Определение информационных каналов,
которым доверяет ЦА.

9. Технологии реализации проекта Действуем!

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Структура описания технологии:
Цель реализации технологии.
Задачи.
Ресурсы.
Краткая характеристика технологии.
Продвигаемые имиджевые характеристики.
Организаторы
Источники ресурсов
Основная идея
Содержание технологии
Время реализации

10. Команда А кто все это будет делать?

Количество сотрудников проекта
Должности по проекту
Функции
Резюме
Требования к должности проекта

11. План-график проекта

Этапы Сроки Меро Целев Инфо Ресур Ответ
прове прият ая
рмаци сы
ствен
дения ие
аудит онный
ный
ория повод
1.
2
3.
4.

12. Бюджет PR-проекта Считаем деньги!

1.
2.
3.
4.
5.
Оплата труда команды проекта.
Материалы (например, бумага,
картридж).
Офисные расходы (если арендуется
офис).
Прочие расходы (командировки,
микрофоны, шарики…)
Непредвиденные расходы (10% от всего
бюджета)

13. Медиаплан PR-проекта Если количество сообщений в СМИ больше 10

издание
Январь
Февраль
Март
апрель
Названи
е
издания
Названи
е
издания
Названи
е
издания
Названи
е
издания

14. Оценка эффективности

1.
2.
Ожидаемые результаты проекта:
Результат-продукт.
Результат-эффект.
Оценка эффективности проекта –
описание методик.

15.

Спасибо за внимание.
Удачи!