261.93K
Категория: МаркетингМаркетинг

Разработка рекламной кампании по продвижению товара на примере компании “Тамми Танука”

1.

Разработка рекламной кампании по
продвижению товара на примере компании
“Тамми Танука”
Данилова Анастасия 8703

2.

Актуальность исследования
Объект: тени производителя Тамми Таннука.
Предмет: рекламная кампания для коллекции теней Танцующая с огнём.
Цель: разработка рекламной кампании для новой коллекции теней и пигментов, для расширения целевой
аудитории.
Задачи:
Определение целевой аудитории;
Проведение конкурентного анализа и SWOT-анализа;
Разработка рекламной кампании;
Выбор целевой аудитории и каналов для распространения рекламы;
Составление бюджета рекламной кампании;
Оценка эффективности рекламной кампании;
1

3.

Описание компании Тамми Таннука
Компания создана в 2012 году
Создательница бренда - Тамми Танука: художник
, фотограф, колорист и автор игровой вселенной
География покупателей выходит, в том числе,
далеко и за пределы России. Сейчас на бренд
работают несколько десятков специалистов,
включая художников, фотографов и сказочников.

4.

Описание рекламируемого продукта
Продукт: коллекция Танцующая с огнем
Релиз: октябрь, приурочена к Хэллоуину и Новому году
Ассоциации: огонь, драконы, осень, блеск, золото
Целевая аудитория: девушки 16-28 с достатком средним и ниже
среднего, а также beauty-блогеры 18-30 с высоким достатком

5.

Анализ потребительских предпочтений
1. Прежде всего роль играет качество товара(пигментация, носкость,
насыщенность цвета).
2. Доступность в цене, для покупки сразу нескольких пигментов.
3. Упаковка товара, чтобы выложить красивую распаковку или
подарить.
4. Большой выбор оттенков и плотностей теней.
5. Быстрая и удобная доставка.
6. Гипоаллергенность.

6.

Конкуренты
Nyx
MAC
Активный
таргет
и
сотрудничество
с
крупными
блогерами
Сочетание
профессионального
качества продукции, богатства
текстур
и
оттенков,
привлекательной цены
Продвижение через имидж,
наружную рекламу и таргет
MAC

косметика
для
профессионалов

7.

Разработка рекламной кампании
Старт кампании: 1 октября
География: Россия, с упором на Москву и СПб
Вид рекламы: таргетинговая реклама в ВК и Инстаграм
Бюджет: 93000 руб.

8.

Разработка концепции рекламной кампании
Цвета: черный, красный, золотой
Стиль: анимация
Музыка: саундтрек Игры Престолов
Доп.элементы: логотип в верхнем правом углу, языки пламени

9.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
English     Русский Правила