Вдохновиться кейсами. Урок №2

1.

Урок №2:
Вдохновиться
кейсами

2.

Цель урока
Цель: рассказать о том, где искать вдохновение для работы?
Студент понимает, зачем нужно постоянно изучать кейсы,
знает, где их найти и на что обратить внимание при их отсмотре

3.

Подтемы:
Что такое кейс?
Где искать кейсы?
На что обратить внимание при отсмотре кейса?
Правила хорошего тона при работе с кейсами?

4.

Кейс — ситуация, взятая из практики, реальный
случай, на котором разбираются теоретические
идеи

5.

Посмотрим ролик:
Интерактив, на что вы обратили внимание?

6.

Этот кейс глазами
продакшн-команды
Партизанская съемка
Некоторые пассажиры — подставные
Кадр, приближенный к реальности
Небольшой хронометраж

7.

Этот кейс глазами
маркетолога:
Увеличился ли спрос на Coca Cola после просмотра?
Куда пользователь должен перейти после просмотра?
Высокий ли CTR и какая стоимость за клик?
На каком канале этот ролик покажет максимальную
эффективность?

8.

Этот кейс глазами
копирайтера:
Какой инсайт?
Какая идея?
Органично ли встроен в идею продукт?
Какие эмоции остались после просмотра?
Какой главный копирайт у кампании?

9.

Этот кейс глазами
копирайтера:
Инсайт: я хочу быть счастливым человеком, но не
понимаю, как им стать — поэтому я такой грустный.
Идея: счастье начинается с улыбки
Продукт: Coca Cola заставит вас улыбнуться
Эмоции: позитив, радость, хорошее настроение
Копирайт: #choosehappines (Выбери счастье)

10.

Правила хорошего тона
при работе с кейсами
Смотреть осмысленно
Смотреть регулярно
o Просмотр кейсов — часть работы. Не нужно делать
это в свободное время — отводите на это рабочее время
Изучать разное
o Речь не только о соцсетях. Любые рекламные кейсы — кладезь
инсайтов и идей для копирайтера
Не копировать — дорабатывать
o На инсайт про счастливого человека можно ответить и не
через улыбку. Например, найденная вторая половинка тоже
может подарить счастье

11.

Подборка ресурсов,
где искать кейсы
https://hot-digital.ru
http://www.adweek.com/
http://www.digitalbuzzblog.com/
http://www.sostav.ru/
https://www.awwwards.com/
http://www.cossa.ru/
https://www.canneslions.com
https://www.behance.net
https://www.youtube.com
https://rta-moscow.com
https://setters.agency (и сайты других рекламных агентств)
http://retail.ru
https://vc.ru
Telegram-каналы: https://t.me/odigital, https://t.me/dnative,
https://t.me/smmrus, https://t.me/gurovdigital

12.

Спасибо
за внимание!