Маркетинг и реклама

1. Маркетинг и реклама

2. Определение маркетинга

Маркетинг — это социальный процесс,
направленный на удовлетворение
потребностей и желаний людей и
организаций путём обеспечения
свободного конкурентного обмена
товарами и услугами,
представляющими ценность для
покупателя.

3. Теория 4P

Теория (концепция) 4P —
маркетинговая теория, основанная на
четырёх основных «координатах»
маркетингового планирования:

4.

Product — товар или услуга, ассортимент,
качество, свойства товара, дизайн и эргономика;
Price — цена, наценки, скидки;
Promotion —
продвижение, реклама, стимулирование сбыта;
Place — дистрибуция,
месторасположения торговой точки, каналы
распределения, персонал продавца

5. Концепции маркетинга

Концепция совершенствования производства
Концепция совершенствования товара
Концепция интенсификации коммерческих
усилий
Концепция социально-этичного маркетинга
Концепция маркетинга отношений
Концепция международного маркетинга
Концепция холистического (целостного)
маркетинга
Концепция управления брендом

6. Рекламные технологии

Технологии представляют собой
отработанные опытом процессы и
операции, направленные на
формирование определённого вида
рекламного средства.
К основным задачам рекламной
технологии относится поиск и реализация
средств усиления различных процессов,
контролирование технологических
возможностей производства, изменение
его условий, а также подготовку
производства к выпуску нового
рекламного продукта.

7.

Физические объекты. Сюда относятся инструменты,
средства и оборудование, которые применяются для
производства рекламного продукта либо услуг.
Технологический процесс. Группа технологических операций,
исполняемых при производстве рекламного товара и услуг.
«Ноу-Хау». Это информация и знания, которые необходимые
для разработки и применения инструментов и оборудования,
а также выполнения технологических процессов. Их можно
рассматривать в качестве неотъемлемой части
информационного источника, применяемого в
технологических процессах.

8. Правила написания рекламных текстов

1. Рекламное объявление должно быть посвящено только одной
теме.
2. Объявление должно иметь точную направленность на целевую
аудиторию.
3. Надо четко формулировать рыночную позицию товара.
4. Рекламное сообщение должно быть правдивым и доказуемым.
5. Нельзя загружать рекламный текст.
6. Объявление должно содержать удачную рекламную идею.
7. В сообщении должно быть нечто, способное привлечь и удержать
внимание.
8. Текст, иллюстрации, цвета и шрифтовое оформление рекламы должны
отражать характер и образ товара.
9. Рекламное сообщение должно соответствовать средству
распространения.
10. В сознание потребителя следует внедрять название товара
(компании).
11. В объявлении надо избегать негативных ассоциаций.
12. Общий стиль.

9. Примеры хороших визуалов

10. Список источников

Ламбен, Жан-Жак «Стратегический
маркетинг. Европейская перспектива» —
СПб.: Наука, 1996 . — 589 с.
Маркетинг [Электронный ресурс] / Режим
доступа:
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%
B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D
0%B8%D0%BD%D0%B3