Новітній маркетинг в фармації та його основні напрямки

1. ЛЕКЦІЯ

на тему: «Новітній маркетинг в фармації та
його основні напрямки»
Лектор: доцент Райкова Т.С.

2. План лекції:

Основні характеристики маркетинга у фармації
Аутсорсинг та його напрямки в сферах діяльності
Бенчмаркинг та його напрямки в сферах
фармації
Нейминг в діяльності фармацевтичних
підприємств

3. Ціль лекції

Узагальнити системні знання про маркетинг в
фармації, вивчити основні передумови
новітнього маркетингу та його складових
напрямків.

4. ВЗАЄМОЗВ’ЯЗОК МАРКЕТИНГА З МЕНЕДЖМЕНТОМ

Об’єкт управління
Маркетинга
Зовнішнє
середовище споживачі
Менеджмента
Внутрішнє середовище
–Ресурси, фінанси,
Основне завдання
фармацевтичного маркетингу –
створення власного споживача
технології

5. ВЗАЄМОЗВ’ЯЗОК МАРКЕТИНГА С ФІНАНСАМИ

Маркетинг
Вартість
нематеріальних
активів
Фінанси

6. Основна теза сучасного маркетолога:

«розроби новий продукт і створи на нього
потребу»

7. АУТСОРСИНГ – OUTSOURCING – «за межами»

Основний принцип аутсорсингу: «залишаю
собі тільки те, що можу робити краще за
інших, передаю зовнішньому виконавцеві
те, що він робить краще за інших».

8.

2. Аутсорсинг
программнотехнических и
инфраструктурных
систем
1. Аутсорсинг
кадрових ресурсів
3. Аутсорсинг
технологій
Аутсорсинг в
сфері IT

9. Бенчмаркінг (від англ. Benchmark – «початок відліку», «контрольна крапка»)

являє собою мистецтво виявлення того, що
інші роблять краще нас і вивчення,
удосконалення і застосування їхніх методів
роботи

10. Розробка стратегії маркетингу на базі бенчмаркінгового підходу

11. Неймінг (від англ. to name – називати, давати ім’я)

професійна діяльність, пов’язана з назвоутворенням, тобто
з підбором (пошуком, вигадкою) відповідного
найменування для всього того, що, з точки зору замовника,
потребує власного оригінального імені. Поняття неймінг
включає в себе створення фірмових назв організацій,
торгової марки, вибір фірмового кольору.

12.

Для розробки якісної назви враховують цілий ряд
аспектів, обійтися без яких неможливо
Маркетинговий
лінгвістичний
креативний
юридичний